馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,林斯特龍公司CEO,被《時代》雜誌評選為2009年“全球最具影響力的100位人物”之一。
他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等世界頂級公司的顧問,同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。
在擔任品牌顧問的同時,林斯特龍還撰寫瞭《感官品牌》《買》等五部品牌營銷類專著,其中《感官品牌》被《華爾街日報》評為“史上最偉大的五部營銷類巨著之一”。
在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下,如何讓自己的産品和廣告突齣重圍,讓自己的品牌長盛不衰?全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性:它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段,創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人,讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略,為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下,每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力,讓自己的品牌重獲新生。
發表於2024-06-14
感官品牌 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
初接觸有關品牌的書籍,在網上看見這本書,就買下來瞭。用瞭一個月的時間,間間斷斷地去看。 書裏麵講述品牌在感官上設置的成功因素,都舉例說明,十分貼近生活。 閱讀以後,發現許多我們認為偶然的事情,其實是已經被設置好的,然後在無意中走上安排好的道路。 值得一看!
評分粉碎效應:除去商標,老百姓看到産品的碎片能想到什麼。 圖像的粉碎/顔色的戰爭/形狀的碎片/名字的碎片/語言耳熟能詳/圖標的粉碎/慣例的碎片/聲音碎片 服務碎片:麗思卡爾頓、半島酒店 服務生500美元的驚喜處置金,記住客戶喜歡的以及上一次來酒店的習慣。 導航方式的碎片,例...
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評分因看到是菲利普科特勒作序推薦,便毫不猶豫購買。 大緻翻閱便已然喪失讀下去的動力,甚至開始懷疑科特勒幫他作序的原因。如果沒有商業炒作的因素,那麼或許是4P的經典讓我們濛蔽雙眼。不過,換言之,科特勒的一生有過在營銷領域如此經典的建樹並傳承至今,也足夠瞭。
評分[img]download.asp?id=107[/img] 已有幾個月沒有好好地看一本書,寫一寫讀後感瞭.越不看書,心裏越虛,越害怕信息滾滾的互聯網時代,會在冷不丁的一個時候把自己給淹沒掉瞭. 看完這本書,感覺更多的是未來品牌推廣的多元化,或許國外又比俺們們領先瞭一步.當然,似乎國內也有很多名...
圖書標籤: 營銷 品牌 廣告 感官品牌 商業 感官 廣告/營銷 設計
基本上嘛……可以看成作者的業務推廣書籍。
評分記住一點,加點香味在自己的産品中。
評分從另一個方麵定位瞭品牌,觀點還是比較新穎的,有些案例我之前都不知道。不過幾句話就能說清楚瞭,一本書說來說去都是那一個觀點,有點膩。
評分樣書審讀
評分易懂程度:坐趟公交即可看完
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