具体描述
《跨文化广告传播学》内容简介：一个多世纪以来，世界经济一体化的进程不是减弱了，而是大大向前发展了。今日世界现实表明，“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样：“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展；没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。而世界经济的形成，需要广告的推动参与，在此背景下，跨文化广告传播的研究尤为必要。
作者简介
目录信息
第一节 文化、价值观与意识形态
一、文化
二、价值观
三、意识形态
第二节 广告与跨文化研究综述
一、国外研究
二、国内研究
本章小结
案例
第二章 跨文化广告传播理论基础
第一节 跨文化广告传播的信息与效果理论
一、信息与效果理论的概念
二、信息与效果理论的实际作用
三、信息与效果理论的影响
第二节 跨文化广告传播的象征性社会互动理论
一、跨文化传播中的中西文化差异
二、跨文化传播中的语言翻译
第三节 跨文化广告传播的媒介传播理论
一、基于媒介的大众传播模式
二、媒介发达带来的新发展
三、受众的自身认知不同影响跨文化传播的效果
第四节 跨文化广告传播的文化差异理论
一、文化差异
二、价值观不同
三、综合因素引起差异
第五节 跨文化广告传播的心理学理论
一、民族心理情感
二、基于心理学的心理结构差异
本章小结
案例
第三章 跨国公司在华活动情况
第一节 跨国公司在华发展历程
一、跨国公司进入中国市场的背景
二、跨国公司在华发展历程
第二节 跨国广告公司在华发展概况
一、跨国广告公司进入中国市场的背景
二、跨国广告公司在中国的发展阶段
第三节 主要跨国公司在华活动概况
一、跨国公司进入中国市场的途径
二、跨国公司在华影响力
第四节 跨国公司在华发展战略分析——以宝洁公司为例
一、宝洁在华发展历程
二、从宝洁看跨国公司在华发展战略
第五节 跨国公司在华传播策略与营销策略
一、跨国公司在华传播策略
二、跨国公司在华营销策略
本章小结
案例
第四章 中西方文化差异对比
第一节 中西文化差异的土壤
一、农耕文化与海洋文化
二、封建制与城邦制
第二节 中西方民族性格的差异
一、含蓄与张扬
二、集体与个人
三、面子与务实
第三节 中西方的婚姻与家庭
……
第五章 跨文化广告传播的语言翻译问题
第六章 跨文化广告传播的民族情感问题
第七章 跨文化广告传播的整合策略问题
第八章 意识形态问题
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的结构设计中，有一个巧妙的“对照组”设置，使得复杂的理论更容易被消化。在介绍完一个主流的传播理论后，作者总会紧接着引用一个来自边缘文化或完全不同意识形态背景的对立案例进行反思和批判。这种对比手法极大地增强了理论的张力。我印象特别深的是，在讨论品牌叙事如何重构个体身份认同时，作者对比了两种截然不同的社会结构下的广告策略，一个是强调集体归属感的叙事，另一个则是极力鼓吹个体突破的宣言。通过这种并置，读者可以清晰地看到，在不同的文化土壤中，**信息如何被塑造成行动的指令**。这本书不提供简单的标准答案，它更像是一套高级的思维工具箱，提供给我们去拆解和审视这个日益交织又充满张力的全球信息环境的必备良器。它迫使你跳出自己的文化舒适区，去真正理解“他者”的逻辑起点。
评分这本书的论述逻辑严密得像是一个精密的机械装置，每一个章节的展开都像是齿轮咬合般紧密，层层递进，绝不拖泥带水。我尤其欣赏作者在引入新概念时所采用的“先给出核心悖论，再逐步解构”的方法。例如，在讨论“符号的异化”那一块时，作者并没有直接给出定义，而是先抛出了几个跨越地域的广告案例中出现的文化误读现象，让读者在困惑中体会到理论的必要性。这种写作手法非常高明，它不是强行灌输知识，而是引导读者主动去寻求答案。阅读过程中，我感觉自己像是在跟随一位经验丰富的向导穿越一片复杂的知识丛林，他既指明了方向，又留足了空间让我自己去发现沿途的风景。书中引用的研究资料跨度极大，从古典的符号学理论到最新的神经科学发现都有涉猎，但作者却能将其熔于一炉，形成自己独到的见解，这种融会贯通的能力实在令人佩服。
评分读完这册书，我最大的感受是它极大地拓宽了我对“沟通”的理解边界。它不只停留在表层的语言翻译或图像替换上，而是深入挖掘了文化潜意识中那些根深蒂固的图腾和禁忌。作者在分析某个特定消费群体的行为模式时，竟然能追溯到古代的神话体系，这种跨学科的视野简直令人拍案叫绝。我记得有一个段落详细阐述了“留白”在不同文化中截然相反的心理效应，读完后我立刻反思了自己过去对简约设计的片面理解。这本书的价值就在于，它教会我们如何**去看**，而不是仅仅**去听**。它要求我们穿上“文化人类学家”的外套，去解剖那些被我们视为理所当然的日常符号。看完后，我发现自己看任何一个平面广告或者视频短片时，都会不自觉地开始进行多维度的解析，这是一种非常有趣的“后遗症”。
评分这本书的装帧设计真是一绝，封面选用的那种哑光质感，拿在手里沉甸甸的，一看就知道是下过功夫的。我特别喜欢它扉页上的那句引言，虽然我记不清原文了，但那种关于“理解的边界”的探讨，一下子就把我拉进了作者构建的那个思辨空间。整本书的排版布局非常舒服，字体大小适中，行间距也把握得恰到好处，即便是需要长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。而且，这本书的纸张质量出乎意料地好，墨水的渗透度均匀，让我忍不住想在空白处做一些批注。我甚至注意到，作者在章节的过渡部分，偶尔会穿插一些极简的、充满象征意义的黑白插图，这些插图虽然没有文字说明，但却巧妙地引导了读者的情绪，让人在知识的海洋中得到片刻的喘息和思考。这种对物理载体的重视，在现在这个数字阅读盛行的时代，显得尤为珍贵，它让我重新体会到了“阅读”这件事本身的仪式感和厚重感。我甚至觉得，这本书本身就可以被视为一件艺术品来收藏。
评分这本书的语言风格非常具有个人魅力，它不是那种刻板、冰冷的学术腔调，而是在保持学术严谨性的同时，充满了富有洞察力的文学笔触。作者的遣词造句常常出人意料，有一种老派知识分子的优雅与犀利。比如，他形容某种文化冲突时，用到了一个非常形象的比喻——“如同两块不同密度的水晶在高速碰撞，折射出无法预期的光芒”。这种富于画面感的描述，让原本抽象的理论变得生动起来。而且，作者在处理争议性话题时，态度极其审慎和谦卑，他从不以“真理”自居，而是更倾向于提出“可能性”和“开放式提问”。这种既有自信又保持开放的姿态，使得整本书读起来非常舒服，没有压迫感，反而充满了邀请感，邀请读者加入这场深刻的对话。
评分很不错的专业工具书 深入浅出 不晦涩 不难懂 不枯燥
评分很不错的专业工具书 深入浅出 不晦涩 不难懂 不枯燥
评分很不错的专业工具书 深入浅出 不晦涩 不难懂 不枯燥
评分很不错的专业工具书 深入浅出 不晦涩 不难懂 不枯燥
评分很不错的专业工具书 深入浅出 不晦涩 不难懂 不枯燥
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有