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作者简介
目录信息
第一章 公关策划≠美女+交际
第一节 公关概述
一、公关的含义
二、公关策划与商品广告的区别
三、公关策划的原则
四、公关传播的原则
第二节 公关策划：为市场营销播种
一、公关策划的悲鸣
二、公关策划应有自己的特色
三、公关策划对市场营销的意义
第三节 公关部与公关人员
一、公关部
二、公关人员的素质
第二章 公关策划的任务
第三章 一堂生动的公关课
第四章 创建卓越的团队
第五章 公关策划的类型
第六章 公关广告的类型
第七章 公关危机
附录：公关策划成功案例评析
参考书目
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读后感
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用户评价
这本书的深度和广度令人惊叹，它居然将危机公关的理论框架与实际的媒体应对策略完美地结合了起来。在当前这个信息传播速度快到令人窒息的时代，企业面临的潜在风险无处不在。这本书没有采用那种高高在上的说教口吻，而是通过一系列详尽的“情景模拟”来指导读者如何反应。比如，它详细拆解了“产品召回危机”、“高管不当言论危机”以及“网络暴力事件”的不同处理路径，并提供了从内部信息封锁到外部统一口径发布的具体时间轴。最让我受益匪浅的是关于“预案准备”的部分，它强调了建立危机预警机制的重要性，教会我如何识别早期信号，防患于未然。很多企业总是在危机爆发后手忙脚乱，这本书则提供了一套近乎军事化的快速反应手册，强调速度、透明度和同理心。对于任何公关部门的负责人来说，这本书就像是他们工作桌上的“急救包”，确保在最黑暗的时刻，企业能够有条不紊地引导舆论，保护核心资产。
评分这本关于如何撰写商业计划书的指南简直是我的救星！我一直对如何将一个模糊的想法系统化、量化并最终转化为一份具有说服力的执行方案感到头疼。这本书的结构非常清晰，从市场调研的严谨性到财务预测的准确性，每一步都给出了详尽的步骤和实用的工具。特别是它对于“痛点分析”和“价值主张提炼”的章节，让我对如何精准锁定目标客户需求有了全新的认识。作者没有停留在理论层面，而是大量引用了成功创业公司的案例，将那些晦涩的商业模型分解成了易于理解的操作流程。我特别喜欢它提供的模板和清单，这极大地提高了我的工作效率。我原本以为撰写商业计划书是一项枯燥的、纯粹数字堆砌的工作，但这本书却让我认识到，一份优秀的计划书本质上是一个引人入胜的故事——关于你如何解决世界上的某个问题，并从中获取合理回报的故事。它不仅仅是一本工具书，更像是一位资深创业导师在旁边手把手地指导你完成这项至关重要的任务。读完之后，我对即将到来的融资路演充满了信心，因为我知道我手中的文档是经过深思熟虑、逻辑严密的。
评分这是一本关于活动策划与执行的实战指南，但我发现它的价值远远超出了传统的会展或发布会的范畴。这本书的视角非常独特，它将每一次活动都视为一次“沉浸式体验的构建”过程。作者强调，成功的活动不仅仅是把人聚集在一起，而是要精心编排一个从邀请函发出、现场动线设计、互动环节设置到后续跟进的完整叙事链条。我尤其欣赏其中关于“氛围营造”的章节，它细致地描述了灯光、音乐、气味乃至温度如何共同作用于参与者的感官，从而固化对品牌的记忆。书中提供了一系列“互动技术应用”的案例，例如如何利用AR/VR技术增强发布会的现场感，这些都非常前沿且具有操作性。这本书的节奏感很强，读起来就像是跟着一位经验丰富的主持人走过一次大型活动的筹备全过程，充满了对细节的把控和对突发状况的应对智慧。它成功地将“艺术性”与“工程化”的活动管理完美结合，对于想要提升品牌曝光度和用户粘性的团队来说，是本极佳的参考手册。
评分我带着一些怀疑的态度翻开了这本关于消费者行为洞察的学术性著作，但很快就被其严谨的研究方法和创新的分析模型所吸引。这本书并非停留在“人们喜欢什么”的肤浅层面，而是深入挖掘了驱动购买决策背后的潜意识动机、社会规范影响以及认知偏差。作者引用了大量的实验心理学和神经科学的研究成果，用数据和模型来解释那些看似随机的消费行为。例如，它对“损失厌恶”如何影响促销效果的阐述，让我彻底改变了对打折策略的看法。这本书的文字略显学术化，但其提供的洞察力是无价的。它教会我，真正的营销高手不是去迎合消费者的喜好，而是去理解他们行为的内在逻辑，并适当地进行“引导”。对于我这个从事市场调研工作的人来说，这本书极大地提升了我构建调研问卷和分析报告的深度，让我不再满足于表层的满意度分数，而是开始追问“为什么会产生这个分数”。这是一本需要反复阅读、边做笔记边消化的精品。
评分我最近投入了大量精力研究品牌形象的重塑，而这本关于视觉识别系统设计的手册简直是为我量身定制的宝典。它对色彩心理学、版式设计以及字体选择与品牌调性的内在联系进行了深入的剖析。我原以为品牌Logo的设计只是美学范畴的事情，但这本书让我意识到，每一个像素、每一个曲线的背后都承载着品牌想要传递的无形价值和情感连接。作者在书中穿插了大量经典品牌翻新前后的对比分析，这些案例的展示非常直观且具有启发性。特别是关于“设计语言的统一性”这一章节，它强调了即便是社交媒体头像、包装材料到实体店的装修风格，都必须遵循同一套视觉逻辑，从而构建起一个坚不可摧的品牌印象。我以前总觉得“品牌溢价”很玄乎，但读完这本书后，我明白了那正是源于消费者对这种高度一致性和专业性的信任。这本书对于任何试图打造长久影响力、而非昙花一现产品的营销人员来说，都是一本不可或缺的参考书。它教会我的不仅仅是“怎么画”，更是“为什么要这样画”。
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