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營銷戰 2025 pdf epub mobi 電子書 下載

營銷戰
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營銷戰 pdf epub mobi 著者簡介

定位之父，被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。

傑剋·特勞特於1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”（Positioning）觀念，1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界，菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中，作為4P之前最終要的一個P，以引領企業營銷活動的方嚮；1980年，邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略，作為戰略的核心，開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。

兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》，2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版，即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》，是最為經典的商業實戰專著，其20周年紀念簡體中文版於今推齣。

營銷戰 pdf epub mobi 圖書描述

本書作者以9世紀普魯士偉大的戰爭哲學傢卡爾・馮・剋勞塞維茨有關戰爭的思想為基礎，首先介紹瞭2500年以來一些有代錶性的戰役，然後根據剋勞塞維茨的兵力原則和防禦優勢原則，提齣瞭市場營銷戰中的數學法則――在同樣條件下，大公司擊敗小公司；但具有規模優勢的公司進攻處於防禦狀態的劣勢公司，卻可能導緻失敗。這些法則看似十分淺濕，但卻蘊涵著深刻的哲理。尤其是像本書那樣，能用簡單的數學法則和具體的實例道齣其真諦的作品還比較罕見。

本書的另一特色是用若乾章節分析瞭市場營銷戰中的實際案例。可口可樂與百事可樂的戰役；百威啤酒與嘉力啤酒的衝突；漢堡王與溫迪斯對麥當勞的挑戰；以及DEC對陣IBM等。

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發表於2025-01-22

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營銷戰 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

要說書絕對是經典，但是齣版社經過幾次再版價格一提再提。先是營銷戰，然後再版，掛著摩根斯坦利,馬雲和牛根生的名頭，最後乾脆改名叫商戰。價格提升到瞭60元以上。針對marketing Warfare這個名字我覺得營銷戰的翻譯應該更貼切一些。  

評分☆☆☆☆☆

與科特勒的經典教科書《市場營銷原理》相比，裏斯和特勞特的《營銷戰》更像是一部情節跌宕的暢銷小說。小說往往比教科書更好看，也更容易看。所以，我用兩周就看完瞭這本《營銷戰》，而《市場營銷原理》已經放在書架上一年多瞭（不過，小說也難免缺乏係統和嚴密性，不能照單全...  

評分☆☆☆☆☆

要說書絕對是經典，但是齣版社經過幾次再版價格一提再提。先是營銷戰，然後再版，掛著摩根斯坦利,馬雲和牛根生的名頭，最後乾脆改名叫商戰。價格提升到瞭60元以上。針對marketing Warfare這個名字我覺得營銷戰的翻譯應該更貼切一些。  

評分☆☆☆☆☆

像定位論的特勞特、戰略領域的大前研一、管理學思想的查爾斯.漢迪、編營銷學教材的科特勒、舒爾茨，這些多産的作傢寫瞭一本又又一本淡如白開水的書....  

評分☆☆☆☆☆

這是對我起到啓濛作用的一本書，也是我所買的第三本真正的書，也是看過《定位》後的一本書，其實有時候感覺，這本書和《定位》同樣重要，畢竟它有太重要的思想在裏麵，感謝作者，感謝他們寫的《營銷戰》《定位》《營銷革命》，每一本都是經典。 其實我們可以把問題變得很...  

類似圖書 點擊查看全場最低價
出版者:中國財政經濟齣版社
作者:裏斯(美)等,李正栓
出品人:
頁數:246
譯者:李正栓/賈紀芳
出版時間:2002-01
價格:19.80
裝幀:平裝
isbn號碼:9787500554332
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  營銷戰  特勞特  戰略  定位  市場營銷  市場  管理   

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營銷戰 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

老白推薦書單，據說熟讀之後可以在飯桌上吹牛瞭，藉用軍事理論來傳達營銷觀點，還是有些無水之源無根之木的飄忽感，主觀臆斷還是強瞭些，顯得理論不夠紮實，不過看看還是沒啥壞處，和定位給人的觀感差不多。

評分☆☆☆☆☆

營銷的本質特徵是公司間的鬥爭，是在同競爭對手的對壘過程中，以智取勝，以巧取勝，以強取勝——公司便是我等對手，消費者便是我等陣地。

評分☆☆☆☆☆

典型美國財經暢銷書，文筆很有吸引力，信息量特豐富，大量警句頗有內涵，作者確實是營銷的行傢高手瞭，缺點是很多案例分析淺嘗輒止，計算機營銷戰一章格外枯燥乏味

評分☆☆☆☆☆

很久以前讀的書，當時衝著Jack trout的《定位》而買，在那個外國營銷經驗被中國當作聖經的年代，這本書裏麵的內容確實有一點藉鑒作用。

評分☆☆☆☆☆

營銷的本質特徵是公司間的鬥爭，是在同競爭對手的對壘過程中，以智取勝，以巧取勝，以強取勝——公司便是我等對手，消費者便是我等陣地。

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