出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
在我买下这本书的时候,我还是一个兴致勃勃的大一学生,对我的专业充满热情与各种美好的想象,还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害,等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西,让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程,而当我想通以后,这本...
评分大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘,因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人,在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多,唯一值得提起的是他在奥格威小时候,提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...
评分广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...
评分我一只手举着装帧精美,排版得体的新版《一个广告人的自白》;另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着,这通常是我思考时的状态,奥格威的书,让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者,特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
评分我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了,在这两年广告界发生了很多大事,广告公司的兼并、新媒体的崛起,传统4A正在走下坡路,而时髦的新媒体营销正在摸索当中,有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方,而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守:1.一类...
说实话,如果这是广告界的经典读物的话,那还真有点失望。
评分也许是期望太高吧,看完后有些落差
评分虽然不得不承认有些东西是过时了,但更多的是对我们还是有很大启迪,在现在还是依旧适用~ 作为个人,也是很佩服能对自己进行剖析,将自己的内心展露出来,读这本书,常常会有一些地方让我停下来,然后就自己进行思考……
评分看完一般,看到中间有一堆要求甲方如何如何,要多付钱否则找不到很好的乙方,感觉都点店大欺客
评分也许是期望太高吧,看完后有些落差
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