企划手册

出版者:企业管理出版社

作者:Daniel Yadin

页数:258

译者:何琅

出版时间:2003-9

价格:32.80

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787801477811

具体描述

相信你已经看过很多很棒的广告。也许你很钦羡那些广告技巧，希望知道那是如何做到的，以及如何将技巧臻于完美。当然，我说的是使商品畅销的营销传播。或许接触的广告及方案能激发你。甚至改变你对某些重要事情的看法。许多人都曾突然接到创意任务的经验，尤其是文案工作，但他们却没有足够的技巧来处理这类的挑战。这当然不是他们的错，不过问题仍待解决。尤其这类情况似乎成了营销生涯的常态，而且在其他的业务员范畴这类的挑战也有越来越多的趋势。书中还加入了品牌定位、文字及印刷技巧的有效运用等章节，对什么是营销传播，以及如何运用，有更详尽的描述。本书是为想要在营销传播上创造销售佳绩的有心人士，所写的最佳实用教战手册。

目录信息

导读 营销企划人实务教战手册
第一篇 实用企划技巧
第一章 创意企划的技巧
第二章 创意简报
第三章 品牌经营与定位
第二篇 改善创意技巧
第四章 使用正确的字眼
第五章 赢得销售的文案技巧
第六章 触动消费者的标题
第七章 杰出广告文案的要件
第八章 个人化的直效信函
第九章 宣传手册小兵立大功
第十章 撰写有效的新闻稿
第十一章 改善相片及插图
……
第三篇 必要的资料
……
· · · · · · (收起)

用户评价

作为一名长期活跃在创意领域的从业者，《企划手册》给我带来的震撼是前所未有的。我们常常沉浸在天马行空的创意构想中，却往往忽略了将这些创意落地、转化为切实有效成果的关键环节——企划。这本书恰恰填补了这一领域的空白。它不仅提供了扎实的理论基础，更强调了创意与执行之间的协同作用。书中对“如何将概念转化为可落地的项目”进行了详尽的阐述，从前期的市场可行性分析，到中期的资源整合与风险评估，再到后期的效果追踪与优化，每一个步骤都经过了精密的推敲。我特别欣赏书中关于“创意审批流程”和“跨部门沟通协作”的部分，这对于我们这种需要与不同团队紧密合作的创意工作者来说，简直是雪中送炭。它教会我如何更有效地与客户、技术团队、运营团队进行沟通，如何清晰地表达自己的创意意图，如何预见并解决可能出现的沟通障碍。这本书让我意识到，一个伟大的创意，如果没有一个坚实的企划作为支撑，最终也只能是空中楼阁。它为我打开了新的视野，让我看到了创意与实效并存的无限可能。

这本书的出版，对于我这样一位希望在职场上有所作为的人来说，无疑是一份宝贵的财富。我一直在思考，如何在众多竞争者中脱颖而出，如何让自己的工作成果得到认可。很多人会把这归结于运气或者天赋，但我认为，更重要的是掌握一套科学有效的工作方法，而《企划手册》恰恰提供了这样一套方法论。它以一种非常结构化的方式，讲解了如何从宏观到微观，层层递进地完成一个企划项目。从最初的战略定位、目标设定，到具体的执行计划、预算管理，再到后期的效果评估和经验总结，每一个环节都清晰明了，并且相互关联。我特别欣赏书中关于“SWOT分析”和“波特五力模型”的应用讲解，这些经典的分析工具在书中被赋予了新的生命，不再是枯燥的理论，而是成为指导实际工作的有力武器。它教会我如何更全面、更深入地分析外部环境和内部条件，从而制定出更具竞争力的策略。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一个能够指引我前进的“地图”，让我不再迷失方向，而是能够更加自信地迎接每一个挑战。

我原本对“企划”这个词一直存在一种刻板印象，觉得它离我这个普通读者有些遥远，似乎是市场营销、广告行业专业人士才需要关注的东西。然而，当我偶然翻开《企划手册》，那种感觉瞬间被颠覆了。这本书以一种非常平易近人的方式，阐述了企划思维在日常生活乃至个人成长中的重要性。它并没有使用晦涩难懂的专业术语，而是通过大量的日常情境和生动的故事，展示了如何运用企划的思维模式来解决问题、达成目标。比如，书中提到如何为一次家庭旅行制定一个完美的行程，如何为个人职业发展设定清晰的路径，甚至是如何组织一场成功的社区活动。这些看似微不足道的小事，在书中却被赋予了系统化的策划理念，让我意识到，原来企划不仅仅是商业世界的工具，更是一种提升生活品质、实现个人价值的智慧。我尤其喜欢书中关于“目标分解”和“风险预判”的章节，它们教会我如何将宏大的目标拆解成一个个可执行的小步骤，并提前思考可能遇到的障碍，从而更有条理地推进事情。这本书让我觉得，每个人都可以成为自己生活中的“企划师”，让生活更有方向感和掌控力。

自从我开始涉足创业领域，《企划手册》就成为了我案头必备的书籍。创业就像一场充满未知与挑战的冒险，而一份周全的企划，则是这场冒险最可靠的“导航仪”。这本书为我提供了解决创业过程中各种难题的思路和方法。从最初的市场调研、商业模式设计，到团队组建、融资计划，再到产品开发、营销推广，每一个关键节点，书中都有详尽的指导和实用的建议。我特别欣赏书中关于“商业计划书撰写”和“财务预测”的部分，这对于初创企业来说，是至关重要的环节。它教会我如何清晰、准确地向投资者展示我的商业愿景，如何合理规划公司的财务走向，从而提高融资成功的几率。此外，书中关于“竞争对手分析”和“差异化竞争策略”的章节，也为我提供了宝贵的参考，帮助我更好地理解市场格局，找到自己的独特优势。这本书不仅仅是一份企划工具，更是创业者们必不可少的“思想伴侣”。

说实话，我一直觉得自己是个“想到”的人，但“做到”却总是差强人意。脑子里总是有无数的想法，但落实起来却困难重重，常常半途而废。《企划手册》的出现，很大程度上改变了我的这种状态。它提供了一种非常系统化的“执行力”培养体系。它并不止步于教你如何“想”，更侧重于如何“做”，以及如何“做成”。书中关于“项目管理”和“时间管理”的章节，让我受益匪浅。它教会我如何将一个看似庞大的目标，分解成一个个可执行的小任务，并为每个任务设定明确的时间节点和责任人。它还强调了“反馈机制”和“复盘总结”的重要性，让我能够及时发现问题、纠正错误，并不断优化工作流程。我尤其欣赏书中关于“如何克服拖延症”和“如何保持工作动力”的讨论，这些贴近现实的建议，帮助我克服了许多心理上的障碍，让我能够更加专注、高效地完成工作。这本书让我觉得，原来“说到做到”并不是一件遥不可及的事情，而是一种可以通过系统训练获得的技能。

这本书真的让我大开眼界，作为一名刚刚步入职场的年轻策划，我一直以来都对如何将脑海中模糊的想法转化为切实可行的方案感到头疼。市面上关于策划的书籍汗牛充栋，但大多过于理论化，或是只关注某个细分领域，让人难以窥见全貌。而《企划手册》则不同，它就像一位经验丰富的导师，用一种非常系统化、条理清晰的方式，为我揭示了企划的整个流程。从最初的市场调研、用户洞察，到目标设定、策略制定，再到具体执行方案的细化，每一个环节都讲解得鞭辟入里。书中提供的案例分析更是让我印象深刻，作者不仅展示了成功的企划案例，更深入剖析了成功的背后逻辑，以及在执行过程中可能遇到的各种坑。我尤其欣赏书中关于“如何讲好一个故事”的部分，它强调了企划不仅仅是数字和逻辑的堆砌，更是一种与受众沟通、打动人心的艺术。读完这本书，我感觉自己对“企划”这个词的理解发生了质的飞跃，不再是茫然无措，而是有了一套清晰的思考框架和行动指南。它不仅提升了我的专业技能，更让我重拾了对这份工作的信心和热情。无论是新人还是资深从业者，我相信都能从中受益匪浅。

《企划手册》给我的最大感受是，它不仅仅是一本书，更是一种思维方式的启蒙。在信息爆炸的时代，我们每天都会接触到海量的信息，如何在这些信息中筛选出有价值的内容，如何将这些有价值的信息转化为切实可行的行动，这是一个巨大的挑战。这本书为我提供了一套有效的“信息处理”和“问题解决”的方法论。它教会我如何从纷繁复杂的信息中提炼出关键要素，如何构建清晰的逻辑框架，如何进行周密的计划，并最终达成目标。我特别喜欢书中关于“逻辑思维训练”和“批判性思维培养”的章节，它让我认识到，企划不仅仅是流程的堆砌，更是对逻辑和事实的严谨分析。它鼓励读者不要盲目接受信息，而是要保持质疑和探究的精神，去寻找事物本质的答案。这本书让我在面对各种复杂情况时，能够更加冷静、理性地分析问题，并找到最有效的解决方案。它不仅仅提升了我的工作能力，更重要的是，它重塑了我的思考方式。

坦白说，在接触《企划手册》之前，我一直觉得“企划”这个词离我的生活有些远。我从事的是相对比较偏向艺术的领域，更注重感性表达和个人风格。然而，这本书的出现，彻底改变了我的认知。它以一种极其包容和开放的视角，阐述了企划思维在各个领域的普适性。书中并没有局限于传统的商业企划，而是拓展到了文化活动、公益项目、个人品牌塑造等多个方面。它教会我如何将艺术的灵感与严谨的企划逻辑相结合，如何让富有创意的内容，通过有条理的策划，触达更广泛的受众，并产生更深远的影响。我尤其对书中关于“传播策略”和“媒介选择”的讨论印象深刻，它让我意识到，即使是最美的艺术作品，也需要借助有效的传播渠道才能被更多人欣赏。这本书为我打开了一扇新的大门，让我看到了将我的艺术热情与实际工作完美结合的可能性。它不仅仅是一本企划指南，更像是一本关于如何将理想变为现实的“人生手册”。

阅读《企划手册》的过程，就像是在进行一场思维的深度探索。我一直认为，所谓的“成功人士”之所以能够脱颖而出，很大程度上是因为他们拥有比常人更清晰、更有条理的思考方式，而这种思考方式，很大程度上就来源于“企划”。这本书恰恰系统地梳理了这种思维模式。它并没有直接教你如何“做”企划，而是从“为什么”开始，深入剖析了企划思维的核心价值和应用场景。书中对于“用户为中心”的理念进行了反复强调，让我意识到，任何企划的出发点都应该是对目标受众的深刻理解和洞察。它鼓励读者跳出自身的局限，站在用户的角度去思考问题，去设计解决方案。我尤其喜欢书中关于“原型设计”和“用户测试”的章节，它提供了一种非常接地气的实践方法，能够帮助我们在投入大量资源之前，就对方案的可行性进行初步验证。这种“小步快跑，快速迭代”的思维方式，不仅适用于商业企划，也同样适用于个人学习和生活规划。它让我明白，成功并非一蹴而就，而是通过不断地思考、尝试和优化来实现的。

作为一名长期关注社会发展和城市建设的读者，我一直对“如何让城市变得更好”这个问题抱有浓厚的兴趣。《企划手册》在这一点上，为我提供了许多启发。书中虽然没有直接讨论城市规划，但其所阐述的企划思维，在城市发展和公共服务领域有着极其广泛的应用前景。它教会我如何从宏观的城市愿景出发，到细致的社区改造方案，如何充分考虑居民的需求，如何进行资源的有效配置，如何评估项目的社会效益等等。我尤其对书中关于“利益相关者沟通”和“公众参与机制”的讨论印象深刻，这对于任何一项公共企划项目来说，都是不可或缺的环节。它让我意识到，一项成功的企划，不仅仅是技术层面的完善，更重要的是能够获得广泛的认同和支持。这本书为我提供了一个全新的视角，去理解和思考城市发展的挑战，并从中看到了运用科学企划方法，推动社会进步的巨大潜力。它让我觉得，每个人都可以为社会的进步贡献一份力量，而掌握企划思维，则是实现这一目标的重要途径。

还是社团策划活动时买来学习的，现在好像离我很远啦。

糊口而已

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还是社团策划活动时买来学习的，现在好像离我很远啦。

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