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認同力 pdf epub mobi 著者簡介

馬丁•戈德法布，多倫多大學人類學學士、社會學碩士，約剋大學榮譽法學博士。馬丁關注消費者行為對産品營銷産生的影響，為此，他發展齣一套獨特的市場營銷思想，這些思想集中體現在他與霍華德閤著的這本書中。馬丁是國際知名的市場營銷專傢。1966年，他成立瞭馬丁•戈德法布市場研究谘詢公司。在三十多年的時間裏，馬丁使這傢公司成為行業翹楚，分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問，提供過商業谘詢的公司名單中不乏全球性的知名企業：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為錶彰馬丁戈德法布先生在市場研究方麵的傑齣貢獻和慈善義舉，1998年，加拿大政府授予他加拿大勛章。

霍華德•阿斯特，齣生於加拿大的濛特利爾。耶魯大學碩士，倫敦政治經濟學院政治理論博士。他先後在加拿大多所學校教授政治學。除此之外，他還擔任加拿大國務大臣的特殊政策顧問，為加拿大聯邦政府的多個部門提供谘詢工作；加拿大廣播公司執行董事會成員；加拿大藝術聯盟顧問；他寫作、與人閤作，參與編撰的圖書共十一本，其中包括《中國文明史》。他和馬丁•戈德法布是多年好友，曾在戈德法布谘詢公司與其共事。

認同力 pdf epub mobi 圖書描述

在這本專著中，作者探論瞭一個有意思的營銷話題：作為一個品牌，怎樣讓消費者愛上你？也就是說，品牌需要做些什麼，纔能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑，從研究消費者行為入手，從用戶體驗的角度分析瞭品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動的實例證明瞭，認同感對品牌的形象的塑造有多麼重要。同樣，這個品牌概念並不局限於商業領域，對於任何品牌都適應，甚至是社會生活領域。

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發表於2024-12-23

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認同力 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

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出版者:新星

作者:[加]馬丁•戈德法布

出品人:

頁數:168

譯者:秦宏偉

出版時間:2012-5-15

價格:28.00元

裝幀:

isbn號碼:9787513306249

叢書系列:

圖書標籤: 營銷品牌市場營銷人類學 anthropology 認同力：超越品牌的秘密認同力商業

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認同力 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

書中一些觀念還是很有價值的，沒有品牌故事的産品無法做的更大，走的更遠。

評分☆☆☆☆☆

書中一些觀念還是很有價值的，沒有品牌故事的産品無法做的更大，走的更遠。

評分☆☆☆☆☆

一個好品牌是由正確的價值觀、優質的産品、集體共識、認同感、高透明度、好的故事組成的。

評分☆☆☆☆☆

在我齣生那年，本書的作者之一馬丁·戈德法布曾寫下過這樣一段話：“在我眼中，汽車、阿司匹林、尿不濕......都是文化物品，而我隻把市場營銷看作文化物品的方式。我是一名市場調查者，我的本職是研究人、理解人。”這也是市場營銷最具魅力的地方所在。本書首先大緻講瞭集體意識、價值觀、講故事、文化物品和營銷的關係，並認為要瞭解營銷，必須要懂得傾聽消費者講故事，並且將他們所體現齣來集體意識在廣告中不斷復述，使消費者對品牌産生認同力。好的廣告就是在講一個符閤消費者集體意識、具有吸引力的故事。接著書的第二部分分享瞭大量的作者接手的各種調研項目，大部分都是關於汽車行業的。當然具體的定性調研方法很少提及，就像昂德希爾的《顧客為什麼購買》一樣，調研公司核心的技術都沒提及。最後一章將品牌認同力的應用延伸到政治領域。

評分☆☆☆☆☆

坑爹啊，好久沒看過這麼讓人鬱悶的書瞭。薄薄的一本書全是水，全是些沒營養的東西，第一部六章幾乎沒一點乾貨，本來還想摘錄一段乾巴巴的，也沒心情打字瞭...

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