品牌学教程

出版者:复旦大学出版社

作者:余明阳

页数:312

出版时间:2005-9

价格:33.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787309047356

具体描述

品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。

《品牌学教程》就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。《品牌学教程》全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。

《品牌学教程》适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监、品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。

用户评价

这本书的封面设计得非常引人注目，配色大胆而专业，一看就知道是精心策划过的出版物。我本来对这个领域了解不多，但这本书的结构非常清晰，从基础概念到高级策略的过渡非常自然。作者似乎非常擅长将复杂的理论用日常的语言来解释，这对于初学者来说简直是福音。我特别喜欢它在案例分析上花费的心思，那些真实的商业案例不仅让理论变得生动，也让我能更直观地理解品牌建设的实际操作流程。翻阅这本书的过程中，我感觉自己就像是在上一堂由行业专家亲自授课的研讨会，收获远超预期。它不仅仅是一本“教科书”，更像是一本实战指南，让我对如何打造一个有影响力的品牌有了全新的认知框架。

读完这本书，我最大的感受是它打破了我以往对品牌营销的一些刻板印象。作者没有陷入空泛的理论说教，而是深入探讨了品牌背后的人性洞察和情感连接。书中的一些章节，尤其关于“品牌人格化”的部分，简直是醍醐灌顶。它教会我如何去思考，一个品牌如何在激烈的市场竞争中建立起独特的“灵魂”，而不仅仅是靠价格战或简单的广告轰炸。文字的编排上也看得出作者的用心，排版舒适，逻辑链条紧密，阅读体验极其流畅。对于那些渴望从“产品思维”跃升到“品牌思维”的从业者来说，这本书无疑是一剂强效的催化剂，它提供了坚实的理论基础和清晰的实践路径图，让原本模糊的战略规划变得触手可及。

这本书的语言风格非常具有感染力，读起来完全没有传统教材那种枯燥乏味的感觉。作者运用了许多生动的比喻和恰到好处的幽默感，让原本严肃的商业话题变得平易近人。我发现自己常常会因为某个精妙的措辞而会心一笑，这极大地提高了阅读的积极性。更重要的是，它不仅仅停留在“是什么”和“为什么”，更详细地阐述了“怎么做”。书中提供的工具箱和评估模型非常实用，我已经开始尝试将其中的方法论应用到我日常的工作中了。这本书的价值在于，它不仅仅是知识的传递，更是一种思维模式的重塑，它教你如何像一个资深的品牌战略家那样去思考问题和制定决策。

这本书的深度和广度都令人印象深刻，它绝不是市面上那些流于表面的“速成手册”。我发现它在对全球顶级品牌的拆解分析上做得尤为出色，几乎涵盖了各个行业，从快消品到高科技领域，都有详尽的剖析。作者的论述非常严谨，每一个观点都有数据或成熟的理论支撑，这使得整本书充满了权威性。我尤其欣赏作者在提及未来品牌趋势时所展现的洞察力，那种前瞻性让人感觉到这本书的生命力会持续很久。阅读过程中，我不得不时常停下来做笔记，因为里面蕴含的思考密度非常高，需要细细咀嚼才能完全消化。它迫使读者从更宏观、更具战略性的角度去看待市场竞争。

从整体的阅读体验来看，这本书无疑是近年来我读过的最扎实的一本专业书籍。它的专业性毋庸置疑，但它最可贵之处在于其极高的可操作性。作者没有把品牌建设描绘成一个遥不可及的艺术品，而是把它系统化、流程化，让每一个执行者都能找到自己的着力点。我尤其欣赏它对“品牌一致性”和“跨渠道协同”的论述，这些往往是企业在实际操作中容易忽略的关键环节，而这本书却给予了足够的重视和深入的指导。对于任何希望系统性提升自己品牌管理能力的人来说，这本书是不可多得的投资，它能带来的长期回报是无法估量的。

有点冗长，想看的没看到，一些没必要写的倒是写了一大堆。总体上，这本书编得只能算一般。

内容老了些，只看了一点，但是相对简单易懂

中国品牌学元老级人物所著，写得很条理，明了，实例典型，还是值得一看

我们学校订的破教材 尽是作者的无知和自大

挺好的，看得懂