具體描述
《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》匯集瞭作者多年來寫給夥伴們的私人書信及備忘錄，內容分為早年時期，便條、備忘錄和書信，清單，演講稿與報告，管理原則與企業文化，領導——被遺忘的管理要素等六部分，並附有大衛•奧格威的生平等。
作者簡介
目錄資訊
譯者序――一個廣告人的感想
1 早年時期
2 便條、備忘錄和書信
3 清單
4 演講稿與報告
5 管理原則與企業文化
6 領導――被遺忘的管理要素
附錄
1 75歲的奧格威――登堂入室法國奧府訪問記
2 頒贈大衛・奧格威榮譽博士學位典禮現場推薦辭
3 大衛・麥肯齊・奧格威生平
· · · · · · (收起)
讀後感
如果說《一個廣告人的自白》是作為專業啓濛傳播廣告“術”的實務經驗，那麼《奧格威談廣告》則從“術”的階段走嚮瞭“學”的階段，是進一步廣告修行的治學範本。相比之下，《奧格威未公諸於世的選集》一書就顯得“彆有用心”瞭。它是毫不知情的奧格威在他75歲生日那天，意外收...
評分我大學的專業是廣告學，與其說是專業，不過是學校為瞭方便招生、管理給我們這個小白鼠貼的一個標簽罷瞭，學廣告、學管理、學營銷並沒有太多實質性的區彆。都是在學一些換湯不換藥的八股廢話，以緻到畢業的時候我也沒搞清楚像我這樣的所謂的專業學廣告的人到廣告公司去能...
評分書很薄。 很有意思。 當成一本廣告書來看無妨。 適閤當著一本管理學來看。 當然奧大爺的多角度全方位看問題的方式太值得學習瞭。 人傢為什麼能成為牛人。 不是有多聰明，因為他在書中所說的，也許你都有意識到。 而是人傢係統化瞭，並在實踐中檢驗瞭，哪些是以為對的，實質錯的...
評分（這段原創）多年以前，曾經遇到過一個廣告人，一個非常狂妄的傢夥，在他麵前，再經典的營銷教材也輕視，再聞名的權威他也嘲笑，嗤之以鼻，他既看不上寫齣十幾版 《營銷管理》的科特勒，也瞧不起《科學的廣告》的作者霍普金斯，唯有提到一個名字，他纔收齊他的傲慢態度，露...
用戶評價
讀完《廣告大師奧格威》，我最大的感受是，它徹底重塑瞭我對“廣告”這個詞的理解。過去，我總覺得廣告就是浮光掠影，是為瞭快速抓住眼球而存在的。但奧格威的理念，讓我看到廣告背後更深邃的哲學和更長遠的價值。他提齣的“品牌形象”理論，讓我意識到，每一個廣告投放，都在為品牌構建一個長期的、有價值的形象。這不是一蹴而就的事情，而是需要持續的投入、精準的策略和對消費者心理的深刻洞察。書中對“巨幅廣告”的推崇，以及對文字重要性的強調，都給我留下瞭深刻的印象。他用實例證明，好的廣告，即使在信息爆炸的時代，依然能夠穿透喧囂，直達人心。我特彆喜歡他對於“說服力”的論述，他認為廣告的最終目的不是娛樂，而是銷售，是通過強大的說服力，驅動消費者的購買行為。這種功利性，在商業社會中，是再正常不過的，但奧格威卻能將其做得如此優雅，如此富有藝術感，這本身就是一種極緻的廣告藝術。這本書更像是一本商業行為的百科全書，它不僅僅適用於廣告從業者，對於任何想要在商業世界中取得成功的人來說，都具有極高的參考價值。
评分《廣告大師奧格威》是一本讓我眼前一亮的書，它所呈現的廣告理念，如同一股清流，洗刷瞭我對廣告行業的一些陳舊認知。我過去常常認為，廣告的成功很大程度上依賴於“創意”的靈光乍閃，但奧格威先生卻用他一生的實踐告訴我們，創意固然重要，但更重要的是建立在深刻的市場洞察和對消費者需求的精準把握之上。他提齣的“銷售，是廣告的唯一目的”這一核心理念，貫穿瞭整本書，讓我看到瞭廣告最本質的價值所在。他不僅僅是在教你如何寫齣漂亮的文案，更是教你如何理解消費者，如何抓住他們的痛點和癢點，並用最精準的語言去觸動他們。我特彆喜歡他在書中對“品牌”的定義，他認為品牌不僅僅是一個名字或標誌，更是一種承諾，一種信任，一種能夠與消費者建立情感連接的紐帶。這本書不落俗套，沒有空洞的理論，而是充滿瞭實操性的指導和振聾發聵的洞見。它像一位經驗豐富的引路人，帶領我穿越廣告世界的迷霧，看到瞭通往成功的清晰路徑。
评分《廣告大師奧格威》這本書，與其說是一本關於廣告的書，不如說是一本關於如何“影響”的書。奧格威先生的文字，帶著一種不動聲色的力量，不疾不徐地嚮你展示著他積纍一生的智慧精華。他並沒有直接告訴你“該怎麼做”，而是通過一個個生動的故事，一個個深入骨髓的案例，讓你自己去體會，去領悟其中的道理。我反復閱讀瞭關於他如何分析市場、如何洞察人性的章節，每每讀來，都覺得豁然開朗。他強調的“銷售是廣告的唯一目的”，這句話看似簡單，卻蘊含著無比深刻的商業邏輯。他用實際行動證明，廣告並非空中樓閣，而是需要紮根於市場，服務於銷售的。書中關於“如何寫齣引人入勝的標題”的論述，尤其讓我印象深刻。他提齣瞭許多行之有效的方法，而且這些方法並非僵化的套路，而是基於對人類心理的深刻理解。閱讀這本書，我感覺自己就像走進瞭一位智者的工作室，看著他如何用畫筆（文字）描繪齣商業的藍圖，如何用巧思（創意）點亮消費者的欲望。它讓我明白，成功的廣告，從來不是偶然，而是無數次思考、實踐和優化的結果。
评分初次翻閱《廣告大師奧格威》，我原本是抱著一絲獵奇的心態，想看看這位傳說中的廣告巨匠到底有何過人之處。然而，隨著閱讀的深入，這本書所展現的遠不止是一係列成功的廣告案例，更是一場關於商業智慧、創意驅動和社會洞察的深刻剖析。奧格威的文字，如同他筆下的廣告作品一樣，精準、有力，直擊人心。他不僅僅是教你如何寫齣吸引眼球的文案，更是引導你理解品牌背後的邏輯，消費者內心的需求，以及如何用最簡潔、最有效的方式傳遞信息。我尤其欣賞他對“研究”的強調，他認為沒有研究的廣告就是一場賭博，這顛覆瞭我過去對廣告“靈感論”的片麵認知。他拆解瞭廣告傳播的各個環節，從市場調研到創意構思，再到媒體投放，每一個步驟都充滿瞭科學的嚴謹性和藝術的匠心。閱讀過程中，我不禁時常停下來，對照自己過往的一些想法和實踐，深刻地意識到自己在很多地方的不足。這本書就像一位經驗豐富的導師，在你迷茫時點醒你，在你驕傲時警示你，讓你在商業世界的叢林中，能看得更清，走得更穩。它不枯燥，不乏味，充滿瞭智慧的光芒，讓人在不知不覺中，眼界大開，思維得到升華。
评分沉浸在《廣告大師奧格威》的文字中，仿佛進入瞭一個由智慧和洞察構築的奇妙世界。這本書讓我看到瞭廣告的“科學”一麵，它不再是憑空想象的藝術，而是建立在嚴謹的市場研究和對消費者心理的精準把握之上。奧格威先生在書中反復提及的“研究”，對我觸動很大。他認為，沒有研究的廣告，就好比沒有羅盤的航船，隻會隨波逐流，難以抵達預期的彼岸。他詳細闡述瞭如何通過研究來瞭解目標受眾，如何發掘産品的核心價值，以及如何將這些價值以最恰當的方式傳達齣去。我尤其欣賞他對“事實”的運用，他堅信，真實、有用的信息，纔是最能打動消費者的。書中那些經典的廣告案例，在奧格威的解讀下，都變得栩栩如生，仿佛就在眼前。他不僅僅是在展示成功的作品，更是在分享他創作過程中的思考、掙紮與突破。讀完之後，我感覺自己對廣告的理解，已經從“錶麵現象”上升到瞭“本質規律”，不再停留在“好不好看”的層麵，而是開始思考“有沒有用”、“有沒有效果”。
评分沒啥內容，藉著翻還行
评分Ogilvy 的睿智和幽默
评分居然看到我們學校老師的序 怎麼哪兒都有廣院。。。。。。。。。。
评分要強大，就得和強大的人一起工作。
评分廣告人果然還是要作品說話，自吹自擂的話太無趣。看瞭DO三本書，隻覺得這本真心不錯！
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