新定位

出版者:中国财政经济出版社

作者:[美] 杰克·特劳特

页数:236

译者:李正栓

出版时间:2002-10

价格:39.80元

装帧:平装16开

isbn号码:9787500560302

具体描述

《新定位》主要围绕三大核心话题展开：一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区。二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要，不可能一劳永逸地为自己定位，在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究，具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。三、积25年的营销企划与咨询经验，作者总结了一整套的“商业诀窍”，其直面问题的实用性和布满例证的实战性，在具体的企业经营中非常有用。

目录信息

序言
前言
第一部分 研究大脑
第一章 大脑不能处理全部信息
第二章 大脑的有限性
第三章 大脑憎恨混乱
第二部分 对待变化
第七章 重新定位：定位所在
第八章 软件公司的重新定位
第九章 冰淇淋公司的重新定位
第三部分 商业诀窍
第十四章 大脑靠耳朵运转
第十五章 获取好名字的秘诀
第十六章 避免蹩脚的名称
· · · · · · (收起)

读后感

《定位》和《新定位》都讲的是营销的基本功，指望从这两本书里找到流俗的操作流程的人肯定要失望，而拥有足够拓展思维能力的人就能从这本书得到有用的教益。把复杂问题做简单化解决，是这本书最大的优点。别被大堆的理论和术语包围了，问题或许并不复杂。  

本来觉得《定位》字就够大的了，这本书就更夸张了，看了一小会就翻了近一半。真是佩服这些出版社，为了高定价，竟然如此加大行距。 一个诧异就是原来这本书写自1998年，上一本《定位》竟然是八几年的书，太牛了。 不过，书中有些心理概念，但是总的来讲比较空洞，都是些案例...  

看了<定位>＆<营销革命>后,感觉这两位作者,也好似再搞 产品线扩张,书也不厚,所以觉得没有它应有的价值,所以两三年没有敢买,现在也不敢,因为实在没有那么多钱  

首先 翻譯的確差得要死 估計都不如捧個字典看原版 好多案例都已經過時 那么所支持的論點論據如今也未見的正確了 分析講解太過蜻蜓點水 但是某些概念還是不錯的 權當做參考吧～ 畢竟現在是多媒體的轟炸時代 中國人心更叵測 不是幾個定位可以界定得了的

其中有一句引述孔子的话，也不找找资料印证一下，居然照译为：一视千金__同意这个说法,书实在太差了,内容少,时间落后,CASE陈旧.  

用户评价

（评价五） 这本书给我的整体感觉非常“沉静”。它没有激烈的冲突，没有戏剧性的转折，但却有一种不动声色的力量，能够悄无声息地触动人心最柔软的部分。作者的文字就像是一汪清泉，干净、澄澈，流淌过读者的心灵。我能感受到字里行间透露出的某种超然，一种对生命细微之处的细腻观察和深刻体悟。它让我重新审视了许多我曾经认为理所当然的生活方式，也让我开始关注那些被我们日常的喧嚣所掩盖的美好。这本书的价值不在于它能告诉你什么“应该”去做，而在于它能够让你“看见”什么，让你感受到什么。每一次阅读，都像是在进行一次心灵的“减法”，剥离掉那些不必要的浮躁，回归到一种更为本真的状态。它不是那种能让你立刻获得某种“顿悟”的书，但它会像一位老友，在你最需要的时候，用一种温和而坚定的方式，陪伴你，引导你。

（评价四） 我一直认为，一本好书应该能够激发读者的求知欲，让我在合上书本之后，仍然渴望去了解更多。而这本书恰恰做到了这一点。它就像打开了一扇通往未知领域的大门，里面充满了各种新奇的观念和未被探索的理论。作者在书中的每一次论述，都像是在抛出一个个引人入胜的问题，引导我去思考，去追寻答案。我发现自己会在阅读时时不时地停下来，拿出纸笔记录下那些触动我的想法，或者去查找与书中提及的概念相关的资料。这本书的知识密度非常高，但作者的表达方式却非常清晰易懂，即使是复杂的概念，也能被他阐释得鞭辟入里。它不仅拓宽了我的视野，更重要的是，它教会了我一种新的思考方式。我开始质疑那些我习以为常的观念，也开始敢于去挑战那些权威的论调。这本书对我来说，不只是一次阅读，更是一次认知上的远征。

（评价二） 我必须说，这本书的叙事方式极其独特。它不像我通常接触到的那些有清晰情节线索的小说，反而更像是一连串精心编织的片段，每一个片段都独立却又相互关联，共同构建起一个更为宏大的图景。阅读的过程就像是在拼凑一幅抽象的画作，你需要在脑海中不断地进行连接和想象，才能逐渐领略到作者想要表达的意图。起初我有些不适应这种跳跃式的叙事，但随着阅读的深入，我渐渐被这种充满艺术感的笔触所吸引。它不追求情节的跌宕起伏，而是更侧重于内心的描绘和氛围的营造。每一页都充满了留白，让读者有足够的时间去品味，去感悟。这种阅读体验非常考验读者的耐心和理解力，但一旦你投入进去，你就会发现其中蕴含的巨大魅力。它挑战了我对于“故事”的传统定义，让我看到了文学表达的无限可能性。这本书的阅读过程更像是一种精神的漫游，跟随作者的思绪，在字里行间捕捉那些稍纵即逝的情感和哲思。

（评价一） 最近读完了一本让我沉思良久的书，虽然我不能具体说出书里的内容，但它的影响力却在我脑海中挥之不去。这本书有一种奇特的魔力，它仿佛不是在讲述一个故事，而是在揭示一种生活哲学，一种与我们息息相关的存在方式。每一次翻开它，都像是在进行一场心灵的对话，作者用一种我从未接触过的方式，将一些深刻的道理娓娓道来。它不是那种读过就忘的快餐读物，而是像一颗种子，在你心里慢慢发芽，时不时地冒出一些新的想法。我发现自己开始用一种全新的视角去观察周围的世界，那些曾经被我忽略的细节，现在却显得格外有意义。它没有强行灌输任何观点，而是通过一种非常巧妙的方式，引导读者自己去思考，去探索。每一次的阅读体验都像是一次微小的蜕变，让我对生活有了更深层次的理解，也更明白如何去面对生活中的挑战。这本书带来的思考是持续性的，它影响了我对一些问题的看法，也让我更加审慎地对待自己的选择。

（评价三） 这本书带给我的感受是极其复杂的，它并非一本让人读了就觉得“爽”或者“轻松”的书，反而会让人产生一种莫名的忧伤，一种对存在本身的深深的困惑。作者似乎对人生的本质有着一种近乎悲悯的洞察，他笔下的每一个意象，每一个场景，都带着一种淡淡的哀愁，一种对世事无常的感慨。我读到了一些关于个体在广阔宇宙中的渺小，关于人与人之间难以逾越的隔阂，以及那些注定无法抵达的彼岸。然而，这种忧伤并非绝望，而是一种成熟的、带着理解的忧伤。它让我意识到，生命中许多看似美好的事物，都伴随着不可避免的失去和遗憾。这本书没有提供任何廉价的慰藉，而是直面那些最真实、最令人不安的生命体验。它迫使我反思自己的人生轨迹，审视那些我曾以为坚不可摧的信念。读完后，我感到一种卸下重担的轻松，同时又带有一丝挥之不去的惆怅，这是一种非常特别的情感体验。

2B

案例是印证和检验理论的工具

實在沒有看到G點。

定位的刷新之作，不仅更加详细的阐述了定位的要点，还更着重笔墨在分析消费者心理和人类大脑运作上，为定位的理论铺垫了更加殷实的理论依据。用了很大的篇幅来描写如何重新定位，阐述了“大脑靠耳朵运转”是广告的核心。内容太丰富了不能一次性全部消化完，书中的案例分析一个接一个，真是大快朵颐。我以后一定会再拿起来看它几遍的~~

短小精悍，我两天就看完了，还是我的速度太快？先看了一些评价，说翻译不好，确实不好很多语言文化习惯和常识问题以及公司和书名都翻译得很业余。英文版想再看一遍。 感觉是一本不错的书，专业但是语言通俗，把心理学细分的新发现和营销联系在了一起，能学到很多东西。比如职场上的一些小技巧啦，以及其余的两大核心问题比如说人脑对于广告信息的反应和名字的价值，还有企业的再次定位，到底是延伸产品链还是做专一品牌？我想都有很多企业是成功的例子，举的实例都不是我熟悉的，不过当然也丰富了我的阅历。