具體描述
《新聞與傳播學譯叢•大師經典係列:人民的選擇(第3版)》作為美國學術史上裏程碑式的作品之一，為大眾傳播研究在研究方法和研究設計上做齣瞭開創性貢獻。通過對1940年美國大選中的民意進行研究，深入淺齣地闡釋瞭媒介效果、人的社會屬性和選戰期間的人際聯係，提齣瞭在今天新媒體時代越發受重視的“兩級傳播流”和“意見領袖”等概念，從而成就瞭本書的學術價值，奠定瞭主要作者拉紮斯菲爾德作為“工具製造者”的傳播學先驅地位。
作者簡介
保羅•F•拉紮斯菲爾德(1901—1976)，美國社會學傢，哥倫比亞大學應用社會研究所創辦人。他的研究範圍相當廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場研究、民意測驗、失業、教育心理、數理社會學等領域。他對社會研究方法頗有貢獻，被譽為“現代經驗社會學創始人”。不僅如此，還提齣瞭傳播學中的“兩級傳播流”、“意見領袖”等概念。
伯納德•貝雷爾森(1912—1979)，美國行為科學傢，以研究傳播和大眾媒介而聞名。1941年後開始從事公眾輿論研究，1944年加入哥倫比亞大學應用社會研究所。1952年成為行為科學高級研究中心主任，此後擔任人口委員會主席。
黑茲爾•高德特(1908—1975)，美國輿論研究學者。她是哥倫比亞大學廣播研究室成員之一，此前，參加普林斯頓廣播研究項目。離開廣播研究室以後，曾和社會學傢C•賴特•米爾斯(C.Wright Mills)閤作研究過勞工領袖。1947年離開學術領域投入現實政治生活。1961年後一直運用調查研究法從事輿論研究。
目錄資訊
一種新的研究方法
讀者指南
第二章 1940年的俄亥俄州伊利縣
該縣的經濟
該縣與政治
研究設定
第三章 共和黨人與民主黨人的社會差異
社會一經濟地位的作用
宗教關聯與年齡
政治既有傾嚮指數
第四章 共和黨人與民主黨人的意識形態差異
經濟和社會態度
政治的“外嚮性”
歐洲戰事
黨派性與黨爭
第五章 參與大選
誰對大選感興趣
對選戰的最低程度的參與——不投票者
對選戰的最高程度的參與——意見領袖
第六章 做齣最後決定的時段
興趣與做齣決定的時段
多重壓力與做齣決定的時段
多重壓力的影響
興趣與多重壓力
第七章 轉變的類型
做齣最後決定的時刻與轉變者
興趣、多重壓力和轉變者
轉變者的個性特徵
轉變者的易變性
對轉變者的描述
第八章 激活效果
激活過程
激活的四個階段
宣傳喚起注意
興趣提高引緻接觸增多
注意是選擇性的
選意確定
關於激活的一些例子
第九章 強化效果
黨派性、黨派性接觸與黨派性的強化
被強化者描述的強化
第十章 倒戈效果
倒戈效果舉例——第三任期議題
威爾基——窮人的鬥士
“懷疑者”
第十一章 選戰的整體效果
1936年11月—1940年5月與1940年5月—10月比較
選戰效果評估
第十二章 贏傢預測
預期的變化
“從眾”效應
第十三章 選民被告知什麼
黨派性：在什麼程度上支持誰
主體：重心和論旨
選戰的中心：羅斯福
選戰的目標：曆史、金錢和保障
手段：少說為妙
情感性術語：選戰的標簽
第十四章 廣播與印刷媒介
接觸的集中點
誰曾經閱聽政治
廣播與報紙：何者更有影響?
廣播與報紙作為轉變的緣由
兩黨各自的媒介
雜誌——專門化的傳播媒介
第十五章 社會群體的政治同質性
社會分層與政治同質性
傢庭的政治結構
正式社團的角色
使意見一緻
作為一種社會經驗的投票決定
第十六章 個人影響的性質
人際交往觸及未做決定者
兩級傳播流
人際交往的無目的性
反擊抵製時的靈活性
順從的迴報
對親密消息來源的信任
無信念的勸說
實際意蘊
注釋
附錄 指數的構造
政治既有傾嚮指數(IPP)
政治活躍度指數
意見廣度指數
圍繞選戰的雜誌閱讀指數
圍繞選戰的報紙閱讀指數
圍繞選戰的廣播收聽指數
對選戰的總體或整體接觸信息指數
政治接觸偏嚮指數
認同某一方論點的指數
· · · · · · (收起)
讀後感
從作為“工具製造者”的纔能、隨走隨齣的概念化能力，到引導結論轉嚮的敏銳嗅覺，你說，“意見領袖”和“兩級傳播”的意外收獲怎麼就齣現在拉紮斯菲爾德身上呢？且嚮那些詬病社會科學研究一無是處的外星人證明一次，social research還真是項需要天賦和功底的活兒。根據郭...
評分拉紮斯菲爾德自稱是個數學傢，這為他遊刃有餘於各個社會學科之間提供瞭方法論上的支撐。 搞學術也要為生計問題發愁，他摸索齣瞭自己的一套差強人意的市場化方法：辦研究所（局），放下身段為企業提供類似洗發水、牙膏的消費品的市場調研。在基金會和政府贊助尚不完全通行的年...
評分開篇前先引用一句尤裏烏斯·凱撒的名言。在我看來，這句話很形象地描述瞭這本書想要傳達的中心要旨： 人不管是誰都無法看清現實中的一切，大多數人隻希望看到自己想看到和想要的現實而已。 1.先說點理論的 這本書給我最大的啓發是，注意力的選擇性可以導緻傳播的選擇性。 針對1...
評分開篇前先引用一句尤裏烏斯·凱撒的名言。在我看來，這句話很形象地描述瞭這本書想要傳達的中心要旨： 人不管是誰都無法看清現實中的一切，大多數人隻希望看到自己想看到和想要的現實而已。 1.先說點理論的 這本書給我最大的啓發是，注意力的選擇性可以導緻傳播的選擇性。 針對1...
評分從作為“工具製造者”的纔能、隨走隨齣的概念化能力，到引導結論轉嚮的敏銳嗅覺，你說，“意見領袖”和“兩級傳播”的意外收獲怎麼就齣現在拉紮斯菲爾德身上呢？且嚮那些詬病社會科學研究一無是處的外星人證明一次，social research還真是項需要天賦和功底的活兒。根據郭...
用戶評價
坦白說，我剛開始看這本書的時候，還挺擔心內容會過於晦澀或者說教。畢竟涉及的曆史背景比較宏大，很容易寫成枯燥的教科書式敘述。然而，作者巧妙地避開瞭這一點。他選擇瞭一個非常獨特的切入點——通過一個看似微不足道的傢庭，去摺射齣整個時代背景下的巨大變遷。這種“以小見大”的手法，讓那些宏大的主題變得觸手可及，充滿瞭煙火氣。我尤其喜歡那些生活化的細節描寫，比如老舊傢具的質地、飯桌上的幾句尋常對話，正是這些細微之處，構築瞭那個時代的質感。閱讀過程就像是品一杯陳年的老茶，初品時略帶苦澀，但迴味悠長，層次感極其豐富。這本書的厲害之處在於，它沒有強行給你灌輸某種“標準答案”，而是把一堆錯綜復雜的綫索擺在你麵前，讓你自己去梳理、去判斷、去感受其中的重量。
评分這本小說，我一口氣讀完瞭，簡直停不下來。作者的敘事功力真是高超，每一個場景都描繪得栩栩如生，仿佛我親身站在那些曆史的轉摺點上，感受著空氣中彌漫的緊張和期待。書中對於人物心理的刻畫尤為細膩，那些在時代洪流中掙紮、抉擇的小人物，他們的痛苦、掙紮、以及最終的釋然，都深深地牽動著我的情緒。我特彆欣賞作者對於復雜人性的挖掘，沒有簡單的“好人”或“壞人”的標簽，每個人物都有其復雜、矛盾的一麵，這讓整個故事顯得格外真實可信。讀完閤上書本時，我久久不能平靜，腦海中不斷迴放著那些關鍵的對話和場景，思考著我們今天所處的位置，以及那些看似遙遠的選擇，其實從未真正遠離。它不僅僅是一個故事，更像是一麵鏡子，映照齣我們集體記憶深處的一些東西，那些我們常常選擇性遺忘或美化的部分。
评分我必須承認，一開始我有些被書名吸引，以為它會是一部宏大敘事的政治宣傳作品，抱著一種“例行公事”的心態開始閱讀。結果，完全齣乎意料！它沒有采用那種高高在上、俯瞰眾生的視角，而是真正做到瞭“從泥土中開齣花來”。作者對於不同社會階層人物的描摹極其精準，無論是深居簡齣的權貴，還是奔波於市井的小人物，他們的語言習慣、行為邏輯，都被拿捏得恰到好處，充滿瞭生活的真實感。通過這些形形色色的人物的交織和碰撞，我們得以窺見那個特定曆史時期社會肌理的真實麵貌。這本書的成功之處在於，它用文學的溫度，還原瞭曆史的溫度，讓那些被簡化或符號化的概念，重新擁有瞭血肉和呼吸。讀完後，我對那個時代多瞭一份理解，少瞭一份武斷的評判。
评分從文學技巧上講，這本書的結構安排簡直是教科書級彆的範本。作者對時間綫的處理非常大膽且成熟，時而閃迴，時而跳躍，但每一次的過渡都恰到好處，絕不會讓人感到睏惑，反而增添瞭一種宿命般的張力。更值得稱贊的是其語言風格。它時而如山澗清泉般流暢明快，適閤快速推進情節；時而又變得沉鬱厚重，仿佛是在進行一場深刻的哲學思辨。特彆是那些用來描述重大轉摺點的段落，文字密度極高，情感濃度爆棚，讀起來需要放慢呼吸，生怕錯過任何一個精妙的措辭。它成功地做到瞭在保持敘事流暢性的同時，又不犧牲文學作品應有的深度和美感。我個人認為，這本書在敘事創新方麵，絕對是近些年來的一個亮點，值得反復研讀。
评分這本書帶給我最大的衝擊，是它對“代價”的探討。我們習慣於歌頌成功和光榮，但這本書卻毫不留情地揭示瞭光榮背後那些被犧牲、被遺忘的代價。它展示瞭“正確選擇”往往不是單選題，而是一係列痛苦的、無法迴溯的捨棄。讀到一些關鍵情節時，我常常會感到一種強烈的道德睏境，仿佛自己站在瞭主人公的位置上，必須在兩難之間做齣抉擇，而無論選擇哪條路，都伴隨著巨大的遺憾。這種對人性深層痛苦的直視，讓這本書的厚度遠超一般的曆史小說。它強迫你走齣舒適區，去麵對那些我們寜願不去想的灰色地帶。這是一種痛苦卻又極其必要的閱讀體驗，它讓你對“人民”這個詞匯，有瞭更具象、更沉甸甸的理解。
评分完美的社會學調查示範與傳播學理論錶述。
评分政治選戰所做的，並不是要促使選民在已有意識的基礎上形成新主張，而是要促使其肯定自己舊的見解。
评分我天，我竟然看過並且認真做過筆記！大學真的是奇葩~
评分完美的社會學調查示範與傳播學理論錶述。
评分“歸根結底，沒有哪種媒介比人更能打動其他人。擁有更熱情的支持者和通過專業的方式動員草根支持的一方有更大的獲勝機會。”
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