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发表于2025-03-03

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广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...

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isbn号码:9787508030883
丛书系列:传播·文化·社会译丛

图书标签: 广告  传播学  广告学  传媒  新闻传播学  传播  说服  营销   

广告：艰难的说服 2025 pdf epub mobi 电子书 图书描述

本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。

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为第七章打五星

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很不同的广告理论

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舒德森叔叔不错也

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很不同的广告理论

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广告的魅力所在可以是人类、心理、文学。

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