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广告：艰难的说服 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

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发表于2024-12-25

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广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...

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出版者:华夏出版社

作者:[美] 迈克尔·舒德森

出品人:

页数:180

译者:陈安全

出版时间:2003-1

价格:27.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508030883

丛书系列:传播·文化·社会译丛

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舒德森叔叔不错也

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广告的魅力所在可以是人类、心理、文学。

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比较早的一本关于广告的学术著作，但是关于广告的探讨和最后对广告的“道德”展望都很不错，对于我这种门外汉来讲，可以带来一些思考。

评分☆☆☆☆☆

破除了广告迷信，也从历时性的角度说明广告效果的研究。事实上，所有言说与其是在劝服他人，不如说是言说自己，劝服自己。背后的信息环境远比具象的某一则广告来得更有力。

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