菲利普·沃德·博顿,印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前,他曾在广告业界长期工作,历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章,总数超过150种。《广告文案写作》是他最畅销的著作,短短几年内加续再版七次,本译本为该最新版本。
发表于2024-11-22
广告文案写作 2024 pdf epub mobi 电子书
读完感觉很久远的一本书,黑白拖拉机的广告案例。在这个信息告诉更新的时代,这本书显得有点不合时宜了。
评分【第一章】 文案写作:创意、常识和艰辛工作的结合 1、文案:写作能力+销售技巧 2、成为文案快手,才不至于因赶文案而搞得焦头烂额。 3、普通的写作能力远远不能满足新闻报道和广告文案对写作能力、知识和经验的要求。 4、文案写作没有套路,每一条广告都要根据不同的时间、空...
评分虽然在信息化时代,本书的诸多案例和技巧已经不太适用。不过广告文案写作的一般原则和理念还是非常正确的,对现代广告文案的写作也有启发。 比如书中说的好的广告应该是建立在人类诉求之上的,这适用于所有的广告(包括传统广告和网络广告)。因为广告的受众是人,而不管人类社...
评分 评分【第一章】 文案写作:创意、常识和艰辛工作的结合 1、文案:写作能力+销售技巧 2、成为文案快手,才不至于因赶文案而搞得焦头烂额。 3、普通的写作能力远远不能满足新闻报道和广告文案对写作能力、知识和经验的要求。 4、文案写作没有套路,每一条广告都要根据不同的时间、空...
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本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。
绝对不教条,保证不枯燥
评分米国人写的教材就是看着舒服。。有时间再读一遍!当然。这货太老了,拖拉机广告各种没兴趣啊!
评分应该还有个选项叫 不准备读。
评分米国人写的教材就是看着舒服。。有时间再读一遍!当然。这货太老了,拖拉机广告各种没兴趣啊!
评分2006-2-28初次阅毕
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