具体描述
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国，品牌和广告无所不在，存在于各种公共空间里，无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。
《NO LOGO》一书，让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后，出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。
这本书促生了一个新族群，NONO族，即远离和唾弃名牌，不靠名牌来显示社会地位，他们提倡简约，崇尚自然，回归纯真的“新节俭主义”生活。
作者简介
娜欧米·克莱恩（Naomi Klein），1970年生于加拿大蒙特利尔，记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人，以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女，今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为，写成《NO LOGO》一书，引起全球广泛回响。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义：灾难资本主义的兴起》一书，对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战，2009年赢得了首届华威奖，再次赢得巨大的声誉。
目录信息
【第一部分】 别无空间/No Space
第1章 崭新的品牌化世界：品牌是如何跃居舞台中心的
第2章 品牌扩张
第3章 一切均可变：青少年市场以及酷的营销
第4章 学习的品牌化：中小学与大学内的广告
第5章 父权体制过时了：身份营销的胜利
【第二部分】 别无选择/No Choice
第6章 品牌轰炸：超级名牌时代的专利经销店
第7章 企业并购与合作案：创造商业乌托邦
第8章 企业审查：围堵品牌化村落
【第三部分】 别无工作/No Jobs
第9章 被遗弃的工厂：超级品牌时代中被贬抑的生产
第10章 威胁以及临时雇员：从一无所获的工作到“自由工作者的国度”
第11章 培养不忠：风水轮流转
【第四部分】 拒绝品牌/No Logo
第12章 文化反堵：广告全面受敌
第13章 收复街道
第14章 群情激奋：新的反企业运动
第15章 品牌自作自受：反品牌运动的策略
第16章 三个品牌的故事：飞扬符号、贝壳、黄金拱形
第17章 当地的对外政策：学生与社区加入斗争
第18章 超越品牌之外：品牌政治的局限
【结语】 消费主义VS.公民权：为全球人民而战
【后记】 街头的两年：穿行于符号之间
【致谢】
【注释】
【附录】 相关图表
【延伸阅读】
· · · · · · (收起)
读后感
对于现代人来说，LOGO意味着品牌，品牌意味着高档的生活。当一个人的生活中充满着类似LV、NIKE、Starbucks，麦当劳、Shell，等等时，他的生活离不开品牌了，已经深陷品牌的泥沼了。那么NO LOGO， 无品牌，就是反对品牌了。为什么要反对品牌呢？ 我最近一直在书柜中淘那些购买...
评分花了2天时间把它看完，首先感受是耐克太宰人了，虽然以前也知道些，但是现在看看他们的成本，卖价，实在是太高了，这本书可能比较重复的讲一个问题，而当读完向别人介绍时，就只感觉他讲了耐克和壳牌的成长故事，虽然遭到了部分人的攻击，但是现在还是依然存活的好好的，企业要...
评分对于胸怀理想主义的社会活动积极分子，我们常常怀着矛盾的心情，比如说，一帮学生深入广东某镇一知名跨国企业外包工厂，揭露其克扣工资、体罚、工作环境不达标、超时工作等行为，表述的血泪斑斑，激起社会对血汗工厂的猛烈控诉。这个时候，我们可能对他们心怀敬意，工人...
评分随便翻开一本时尚杂志，如《时尚先生》2009年5月号，有一组韩寒在北京郊外的照片，其中有一张用作了这一期的封面。这些照片很怀旧很艺术很唯美，但是我们在图片的左下角或右下角却可以清晰地看见“D&G白色针织袖口夹克”“Lee水洗仿旧牛仔裤”“Y-3黑色高帮球鞋”“Loewe摩托头...
用户评价
这本书给我带来的冲击是前所未有的。我原本认为“没有标志”就意味着极简主义或者纯粹的功能性，但《NO LOGO》彻底颠覆了我的认知。它并没有提供一套简单易行的“去标志化”方法论，而是像一个显微镜，将现代商业社会中“标志”的力量展现得淋漓尽致。作者并非简单地批判，而是以一种非常学术却又不失生动的方式，剖析了公司如何通过符号化、情感化来构建品牌，如何让消费者将自身的需求和身份认同投射到这些符号上。书中的许多例子都让我瞠目结舌，比如那些看似朴实无华的服装品牌，背后却可能有着极其复杂的全球化生产链和精密的营销策略，而“无标志”本身也成了一种强大的营销符号。我开始质疑，我们是否真的在追求独立自主，还是在不知不觉中被更隐蔽的符号所操纵？这本书让我重新审视了“品牌”这个词的含义，它不再仅仅是产品上的一个标识，而是一种文化、一种价值、甚至是一种意识形态。它促使我去思考，在消费主义盛行的当下，我们应该如何保持清醒，如何在信息洪流中找到真正的自我。
评分看完《NO LOGO》，我感觉自己仿佛经历了一场思想的“祛魅”。这本书的深度和广度都超出了我的想象。我以为它只是讲讲如何摆脱大牌的束缚，但它实际上是在解构我们整个消费文化的根基。作者以一种极其犀利的视角，剖析了“品牌”这个概念是如何被创造、被贩卖、被内化到我们的身份认同中的。书中的许多案例，无论是关于快餐文化、服装产业，还是科技巨头，都让我看到了“标志”如何成为一种无形的控制力量，如何让消费者心甘情愿地为虚无缥缈的价值买单。我开始反思，在追求“有个性”、“与众不同”的同时，我们是否反而陷入了另一种标签化的怪圈？“没有标志”也可能成为一种新的“标志”，一种对主流的反叛，一种对“独立思考”的自我标榜。这本书并没有给我提供简单的解决方案，而是留下了一个巨大的问号，迫使我去思考，在这样一个充斥着符号和信息的时代，我们如何才能真正拥有选择的自由，如何才能摆脱被动的消费，成为一个更清醒、更自主的个体。
评分这本书我最近刚好读完，总的来说，它带给我的思考远远超出了我对一本关于“没有标志”的书的最初预期。我以为它会是一本简单的讨论品牌营销策略的书，但深入阅读后才发现，它触及的议题要深刻得多，甚至可以说是对我们当下消费社会的一种解剖。作者并没有直接罗列出各种“无标志”的成功案例，而是通过大量的案例分析和深入的田野调查，揭示了“标志”这种文化符号是如何渗透到我们生活的方方面面，如何塑造我们的身份认同，以及如何驱动着庞大的经济机器。书中最让我印象深刻的部分，是关于企业如何利用情感和价值观来替代传统的品牌标志，从而与消费者建立更深层次的联系。我开始反思自己购买某些商品的原因，是不是仅仅因为它们有显眼的标志，或者背后有着我所认同的某种生活方式的暗示？这本书让我开始审视那些我们习以为常的消费习惯，以及隐藏在这些习惯背后的巨大力量。它不仅仅是关于“没有标志”，更是关于“看见”和“被看见”，关于在信息爆炸的时代，我们如何才能真正自主地做出选择，而不是被无形的符号所裹挟。
评分坦白说，《NO LOGO》这本书的阅读过程并非轻松愉快，它更像是一次深刻的社会学和经济学探险。作者并没有像许多畅销书那样提供“速成”的秘诀，而是像一位冷静的观察者，带领读者深入到现代商业运作的肌理之中。我曾以为“没有标志”就是一种解脱，一种回归本质的朴素，但这本书让我意识到，在符号化如此盛行的时代，“无标志”本身就可能是一种高度精心策划的符号，背后有着复杂的策略和意图。书中对公司如何通过营造社群感、强调价值观，甚至利用社会运动来建立品牌忠诚度的分析，让我大开眼界。我开始意识到，我们购买的不仅仅是商品，更是附着在商品上的情感、故事和某种生活方式的想象。这本书让我深刻体会到，在消费主义的浪潮中，保持批判性思维是多么重要。它让我开始审视那些被我们轻易接受的“好”与“坏”，开始质疑那些看似理所当然的消费选择，并促使我去思考，如何在被符号化的世界中，寻找真正的价值和属于自己的声音。
评分这是一本让我坐立不安的书，也正是因为这样，它才如此值得反复咀嚼。我一直认为自己是个对品牌不太感冒的人，更倾向于选择性价比高的产品，但读完《NO LOGO》后，我才意识到，即使是所谓的“性价比”，也可能被包装成一种“标签”，一种价值判断。作者并没有直接给出“应该怎么做”的答案，而是通过层层剥茧，揭示了“标志”背后隐藏的复杂关系网。它不仅仅涉及广告和营销，更触及了劳工权益、全球化经济、身份认同等诸多宏大议题。我被书中关于跨国公司如何利用其庞大的资源和影响力，塑造消费者欲望，甚至影响社会政治格局的论述深深吸引。它让我看到，原来我们日常的消费行为，并不是孤立的个体选择，而是与全球资本、文化输出紧密相连的。书中的一些批判性思考，比如关于“非营利组织”的商业化运作，以及“绿色标签”可能存在的误导性，都让我对习以为常的事物产生了新的疑问。这本书让我明白，“无标志”并非意味着简单的“什么都没有”，而是需要我们对“标志”的运作机制有更深刻的理解，并在此基础上做出更具批判性的选择。
评分作者绝对是理想主义的社会知识分子，叙述文笔都不错，就是没能说服我，反而让我喜欢上了她说反对的那些全球化品牌策略
评分哗众取宠的左派无知少女写，空有廉价的同情心，缺乏足够深度的思辨和论证；上来堆砌材料试图证明品牌和产品分离是多么可怕的一件事，第三部分更是直接上阵为工会、最低工资张目，唉
评分哗众取宠的左派无知少女写，空有廉价的同情心，缺乏足够深度的思辨和论证；上来堆砌材料试图证明品牌和产品分离是多么可怕的一件事，第三部分更是直接上阵为工会、最低工资张目，唉
评分终于看完一本充斥着M记美体小铺李维斯和耐克以及奈特的报告文学了~No logo于我还是post-logo logo，一种与Muji类似的产品。当然社会还是需要反思，especially在链条最远端的中国大陆，可是这又有什么办法呢？伴随globalization而来的relocat
评分看这本书根本是浪费生命 以非己害挑战己利，硬度，策略，资源全不坚韧，实在是很可笑~
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