定位之父,被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。
傑剋·特勞特於1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”(Positioning)觀念,1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界,菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中,作為4P之前最終要的一個P,以引領企業營銷活動的方嚮;1980年,邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略,作為戰略的核心,開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。
兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》,2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版,即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》,是最為經典的商業實戰專著,其20周年紀念簡體中文版於今推齣。
在綫閱讀本書
The book that changed marketing forever is now updated for the new millennium In 1986, Marketing Warfare propelled the industry into a new, modern sensibility and a world of unprecedented profit. Now, two decades later, this Annotated Edition provides the latest, most powerful tactics that have become synonymous with the names Ries and Trout. New content includes in-depth analyses of some of the biggest marketing successes and blunders of the past two decades—including Volkswagen, Sony, Coca Cola, Budweiser, IBM, and McDonalds—along with annotated reproductions of winning and losing ads.
發表於2025-04-16
MARKETING WARFARE 20TH ANN EDN 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
今天一名觀眾問及Jony Ive對於小米和它的非官方口號“中國的蘋果”有什麼看法時,Jony Ive直截瞭當地迴應道:“我會覺得有點刺耳,我不認為這是一種奉承。當你第一次做一件事地時候,你不知道會不會成功,但是當你花7、8年地努力做成一件事情,最後被彆人簡單復製瞭,這是剽竊...
評分這本書是我收藏的經典商業圖書之一,說實話我怕彆人讀這本書,因為真正理解這本書意義的人都會是我有力的競爭者(若從事同一行業),嗬... 不是說我心胸狹隘,而是說這些話的意思是錶明這本書的重要。這是一本可做為你真正意義上的“指導”圖書之一。
評分今天一名觀眾問及Jony Ive對於小米和它的非官方口號“中國的蘋果”有什麼看法時,Jony Ive直截瞭當地迴應道:“我會覺得有點刺耳,我不認為這是一種奉承。當你第一次做一件事地時候,你不知道會不會成功,但是當你花7、8年地努力做成一件事情,最後被彆人簡單復製瞭,這是剽竊...
評分1、兵力原則,數量多的戰勝瞭數量少的,同樣數量少的會博得媒體的同情。 2、防禦優勢原則 3、4中戰爭形式:防禦戰,攻擊戰,側翼戰,遊擊戰 4、防禦戰原則:A:隻有市場領先者纔要考慮防禦戰 B:進攻自我 C:要時刻準備...
圖書標籤: 美國 Trout, 傳播學 Marketing Jack
用戰爭作為例子,告訴讀者:market leader是攻無不破的百萬雄師。幸好,小公司也有小公司的玩法。
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