定位之父,被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。
傑剋·特勞特於1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”(Positioning)觀念,1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界,菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中,作為4P之前最終要的一個P,以引領企業營銷活動的方嚮;1980年,邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略,作為戰略的核心,開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。
兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》,2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版,即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》,是最為經典的商業實戰專著,其20周年紀念簡體中文版於今推齣。
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The book that changed marketing forever is now updated for the new millennium In 1986, Marketing Warfare propelled the industry into a new, modern sensibility and a world of unprecedented profit. Now, two decades later, this Annotated Edition provides the latest, most powerful tactics that have become synonymous with the names Ries and Trout. New content includes in-depth analyses of some of the biggest marketing successes and blunders of the past two decades—including Volkswagen, Sony, Coca Cola, Budweiser, IBM, and McDonalds—along with annotated reproductions of winning and losing ads.
發表於2025-01-05
MARKETING WARFARE 20TH ANN EDN 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
像定位論的特勞特、戰略領域的大前研一、管理學思想的查爾斯.漢迪、編營銷學教材的科特勒、舒爾茨,這些多産的作傢寫瞭一本又又一本淡如白開水的書....
評分與科特勒的經典教科書《市場營銷原理》相比,裏斯和特勞特的《營銷戰》更像是一部情節跌宕的暢銷小說。小說往往比教科書更好看,也更容易看。所以,我用兩周就看完瞭這本《營銷戰》,而《市場營銷原理》已經放在書架上一年多瞭(不過,小說也難免缺乏係統和嚴密性,不能照單全...
評分有一天,我的前老闆——小歐大人(對,又是他)在微信讀書上送瞭這本書給我。深陷在kindle裏的我感覺得到瞭救贖,因為kindle每次翻頁都跳啊跳的眼睛都快瞎瞭。所以我快馬加鞭把微信讀書給下瞭,開始看起瞭七七八八的書.... 而送給我的《商戰》看瞭快半年纔看完。因為一開始看這...
評分關於商戰 兩條大原則,來自剋勞塞維茨: 兵力原則:是所有戰爭原則中最基本的一條,它的本質是弱肉強食法則——大魚吃小魚,大企業打敗小企業。這是最基本的數學原則。不要陷於優秀産品和優秀員工的誤區。 防禦優勢原則:不要在沒有勝算的情況下開戰。要在有絕對優勢的地方...
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圖書標籤: 美國 Trout, 傳播學 Marketing Jack
用戰爭作為例子,告訴讀者:market leader是攻無不破的百萬雄師。幸好,小公司也有小公司的玩法。
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