定位之父,被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。
傑剋·特勞特於1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”(Positioning)觀念,1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界,菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中,作為4P之前最終要的一個P,以引領企業營銷活動的方嚮;1980年,邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略,作為戰略的核心,開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。
兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》,2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版,即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》,是最為經典的商業實戰專著,其20周年紀念簡體中文版於今推齣。
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The book that changed marketing forever is now updated for the new millennium In 1986, Marketing Warfare propelled the industry into a new, modern sensibility and a world of unprecedented profit. Now, two decades later, this Annotated Edition provides the latest, most powerful tactics that have become synonymous with the names Ries and Trout. New content includes in-depth analyses of some of the biggest marketing successes and blunders of the past two decades—including Volkswagen, Sony, Coca Cola, Budweiser, IBM, and McDonalds—along with annotated reproductions of winning and losing ads.
發表於2024-10-04
MARKETING WARFARE 20TH ANN EDN 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
員工就是士兵,産品就是武器,隻有定位的不同,戰略與戰術決定企業的成與敗。 提齣的戰爭原則,成敗就在自己手上。對個人企業都一樣。 企業走的分散式管理有利也有弊,隻有少數人能找到真正的戰略人纔,這樣的企業纔能做集中式管理,相信大多數企業走分散式管理還是對的。
評分我是在某個豪華汽車品牌做顧客關係維係,深有體會。 雖然在歐美國傢,公司已經自覺的麵嚮顧客,而在國內,還遠遠沒有普及。所以,IMC可能會更從本質上幫助公司成長。 可這本《營銷戰》,配閤《定位》,仍然是現在市場上的主要競爭手段。
評分今天一名觀眾問及Jony Ive對於小米和它的非官方口號“中國的蘋果”有什麼看法時,Jony Ive直截瞭當地迴應道:“我會覺得有點刺耳,我不認為這是一種奉承。當你第一次做一件事地時候,你不知道會不會成功,但是當你花7、8年地努力做成一件事情,最後被彆人簡單復製瞭,這是剽竊...
評分圖書標籤: 美國 Trout, 傳播學 Marketing Jack
用戰爭作為例子,告訴讀者:market leader是攻無不破的百萬雄師。幸好,小公司也有小公司的玩法。
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