McQuail's Mass Communication Theory

出版者:Sage Publications Ltd

作者:Denis McQuail

页数:616

出版时间:2005-04-30

价格:USD 42.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781412903721

具体描述

<A TARGET="_blank" HREF="http:////www.sagepub.co.uk//mcquail5//"><IMG BORDER="0" SRC="IMAGES//companionwebsite.jpg" ALT="A companion website is available for this text" WIDTH="75" HEIGHT="20"><//a>

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OVER 80,000 COPIES SOLD!</P>

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The Fifth Edition of this bestselling textbook provides a comprehensive, non-technical introduction to the range of approaches to understanding mass communication. Fully revised, and with new student-friendly features, McQuail's Mass Communication Theory: offers an integrated treatment of the major components of mass communication - the sender, the message, and the audience; considers all the diverse forms of mass communication in contemporary societies - television, radio, newspapers, film, music, the internet and other forms of new media; and demonstrates how theories of mass communication relate to the broader understanding of society and culture.</P>

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Thoroughly up-to-date, this new edition includes:</P>

- a glossary of nearly a hundred key terms in media and communication</P>

- additional pedagogical features, such as break out boxes and end of chapter summaries </P>

- more contemporary media examples</P>

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The Fifth Edition takes full account of recent theory and research, particularly in relation to new media, globalization and topics related to cultural production (such as advertising, fashion and merchandizing). In this way, McQuail's Mass Communication Theory remains the most integrated and comprehensive introduction to the field.</P>

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读后感

研究议题： Power and effects 1、有效交流 communicate effectively 2、时尚和成名的塑造 the shaping of fashion and celebrity 3、公共舆论的形成与变化 the formation and change of public opinion

研究议题： Power and effects 1、有效交流 communicate effectively 2、时尚和成名的塑造 the shaping of fashion and celebrity 3、公共舆论的形成与变化 the formation and change of public opinion

研究议题： Power and effects 1、有效交流 communicate effectively 2、时尚和成名的塑造 the shaping of fashion and celebrity 3、公共舆论的形成与变化 the formation and change of public opinion

研究议题： Power and effects 1、有效交流 communicate effectively 2、时尚和成名的塑造 the shaping of fashion and celebrity 3、公共舆论的形成与变化 the formation and change of public opinion

研究议题： Power and effects 1、有效交流 communicate effectively 2、时尚和成名的塑造 the shaping of fashion and celebrity 3、公共舆论的形成与变化 the formation and change of public opinion

用户评价

这本书的书写风格是我个人非常偏爱的，它既保持了学术研究的严谨性，又充满了引人入胜的叙事能力。作者在解释复杂的理论时，常常会引用生动的社会学、心理学甚至哲学案例，让原本可能显得枯燥的理论变得触手可及。我记得在读到关于“符号互动论”在传播学中的应用时，作者通过对日常对话和社交媒体互动场景的细致描绘，让我深刻理解了符号的意义是如何在互动中被建构和协商的。这种将理论与现实生活紧密结合的写法，极大地增强了我阅读的乐趣和学习的效率。此外，作者在处理不同理论之间的关系时，也显得游刃有余。他能够清晰地指出，某些理论是对前人理论的补充或修正，而另一些理论则可能代表了完全不同的研究取向。这种对理论演进脉络的梳理，让我对大众传播理论的发展有了更系统、更完整的认识。让我印象深刻的是，作者并没有简单地将理论进行分类，而是强调了它们在解释不同传播现象时的适用性和局限性，鼓励读者根据具体情境选择合适的理论工具。这是一种非常开放和包容的态度，也让我学会了如何批判性地运用理论知识。

坦白说，在拿起这本书之前，我对大众传播理论的认知还停留在一些非常基础的概念上。然而，这本书彻底改变了我的看法。它就像一座宝藏，里面蕴含着无数深刻的洞见。作者在梳理传播史时，非常注重对关键人物及其理论贡献的介绍，这让我能够清晰地看到，是这些思想家们不断地推动着传播学的发展。我特别欣赏作者在分析“批判理论”流派时，所展现出的深度和广度。他不仅介绍了法兰克福学派等代表性学者的核心观点，更重要的是，他还深入探讨了这些理论如何批判资本主义社会中的大众文化和意识形态操纵。这让我开始反思，我日常接触到的媒体内容，是否也在不经意间传递着某种特定的价值观念或意识形态。读到这一部分时，我感到一种智识上的震撼，也开始更加审慎地对待我所接收到的信息。这本书让我明白，大众传播不仅仅是信息的传递，更是一种权力运作和社会建构的过程。它不仅仅是一本书，更是一次对社会现实的深度观察和反思。

这本书给我的感觉是，作者就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索大众传播理论的复杂世界。他没有一次性将所有理论一股脑地抛给我，而是循序渐进，层层深入。我尤其喜欢他在解释“社会影响”理论时，所采用的细致分析。他不仅仅是简单地描述了社会如何影响传播，而是深入探讨了不同的社会因素，例如社区结构、社会网络、群体规范等，是如何在传播过程中发挥作用的。在读到关于“传播模型”的部分时，作者通过引入不同的模型，如香农-韦弗模型、拉斯韦尔模型等，并对它们的优缺点进行比较分析，让我深刻理解了传播过程的动态性和复杂性。他并没有将某个模型奉为圭臬，而是强调了不同模型在解释不同传播情境时的适用性。这种严谨而全面的分析，让我对传播的本质有了更深入的理解。我记得在学习“双级传播”理论时，作者通过举例说明了意见领袖在信息传播中的重要作用，这让我意识到，在大众传播的链条中，个体的互动和中介作用同样至关重要。这本书让我看到了传播研究的多样性和丰富性。

这本书的每一个章节都像是一扇窗户，让我得以窥见大众传播理论的某个重要方面。作者在处理“媒体与权力”的关系时，展现了惊人的洞察力。他并没有将媒体简单地视为一个信息传递的工具，而是深入分析了媒体如何与政治、经济等权力结构相互作用，并在这个过程中扮演着至关重要的角色。我尤其欣赏作者在讨论“意识形态”理论时，所使用的清晰阐述。他通过引用马克思主义的观点，以及后来学者们对意识形态概念的进一步发展，让我深刻理解了媒体如何通过塑造受众的价值观和世界观，从而维护现有的社会秩序。在读到关于“后殖民主义传播理论”时，我感到一种智识上的启发。作者分析了西方传播理论在非西方语境下的局限性，以及发展中国家如何试图构建自己的传播话语体系。这让我对全球传播的复杂性有了更深刻的认识，也让我开始反思，我们是否过度依赖西方视角来理解传播现象。这本书不仅提供了理论框架，更重要的是，它培养了我一种批判性反思的能力，让我能够审视媒体在我们生活中扮演的角色。

在我看来，这本书最迷人的地方在于它能够将抽象的理论与具体的现实案例融为一体。作者在每一章的理论阐述后，都会引用大量真实的传播事件、媒体现象或社会研究数据，来验证和深化理论的内涵。我记得在学习“议程设置理论”时，作者通过分析不同时期媒体对某一政治事件的报道方式，清晰地展示了媒体如何通过选择性报道，影响公众对该事件的关注度和重要性排序。这种具象化的解释，让我不再觉得理论是空中楼阁，而是能够真切地感受到它们在现实世界中的强大解释力。我尤其喜欢作者在探讨“传播的文化维度”时，所展现出的细致分析。他并没有将传播视为一个普遍适用的过程，而是强调了文化背景对传播方式、内容和效果的深刻影响。例如，在对比东西方文化在信息接收和表达方式上的差异时，作者的分析让我对跨文化传播有了更深入的理解。这本书不仅仅是一本理论著作，更是一本关于如何理解我们所处的世界的书。它让我学会了用更具批判性和系统性的眼光来审视媒体，从而更好地理解我们自己。

从一个普通读者的角度来看，这本书最令人称道之处在于其极强的可读性。尽管书中涉及的理论和概念非常丰富，但作者运用了大量生动的例子和清晰的语言，使得晦涩的理论也变得易于理解。我尤其喜欢作者在介绍“ Uses and Gratifications Theory”时，所采用的类比。他将受众比作饥饿的人，而媒体内容则是满足不同需求的食物，这种形象的比喻让我一下子就抓住了理论的核心。作者并没有停留在理论的介绍，而是进一步探讨了这些理论在解释现实世界中的具体应用，比如社交媒体用户的使用动机，或者人们如何通过收看电视来获得情绪上的满足。这让我对大众传播理论不再感到遥远，而是能够将其与我自身的媒体使用行为联系起来。我反复阅读了关于“符号学”在传播研究中的应用部分，作者通过对广告、电影海报等视觉符号的分析，让我看到了隐藏在表象之下的丰富意义。这种解读能力，极大地提升了我作为一名媒体受众的“媒介素养”。

我必须说，这本书的结构设计是我读过的众多学术著作中最令人印象深刻的之一。它不是简单地堆砌理论，而是构建了一个清晰的知识体系。作者以一种非常循序渐进的方式，将大众传播理论的核心概念和发展脉络呈现出来，让即使是初次接触这一领域的读者也能轻松理解。我尤其喜欢作者在每一章结尾提供的“进一步阅读”推荐，这些延伸性的阅读材料非常有价值，它们不仅帮助我巩固了本章的学习内容，更拓展了我对相关理论的理解深度。这本书在讨论不同理论流派时，并没有拘泥于某个单一的理论框架，而是呈现了多种理论的视角和相互比较，这让我能够更全面地认识到大众传播的复杂性。例如，在对比“涵化理论”和“使用与满足理论”时，作者不仅清晰地阐述了它们各自的出发点和研究对象，更重要的是，他还分析了这两种理论在解释人们与传播媒介互动过程中的互补性和局限性。这种多角度的分析，让我能够跳出单一的理论窠臼，形成更为辩证和批判性的思维。读完这本书，我感觉自己已经掌握了一套分析和理解大众传播现象的强大工具，无论是面对新闻报道、广告宣传，还是社交媒体上的信息流，我都能从更深层次去解读它们的运作机制和潜在影响。

这本书所涵盖的理论范围之广，足以令任何对大众传播感兴趣的人惊叹。作者以其渊博的学识，将众多看似零散的传播理论，如螺旋式沉默、培养理论、社会建构论等，有机地串联起来，形成了一幅宏大的理论图景。我尤其赞赏作者在处理“媒体效果”研究的不同层面时，所表现出的细致入微。从早期强调媒体强大力量的“魔弹理论”，到后来认识到受众能动性的“有限效果论”，再到更复杂的“议程设置”和“框架效应”等，作者都进行了深入浅出的阐述，并且通过大量具体的媒体案例来佐证这些理论的有效性。这让我深刻理解了媒体对个体认知和社会认知的影响，以及这种影响是如何通过不同的机制实现的。我记得在学习“框架效应”时，作者通过对比不同媒体对同一事件的报道方式，清晰地展示了媒体如何通过选择信息、强调特定角度来影响公众的理解和判断。这种对比让我对媒体报道的“客观性”产生了新的思考，也让我更加警惕那些可能存在的“预设框架”。这本书不仅仅是知识的堆砌，更是一种思维方式的培养。

这本书的封面设计本身就散发着一种学术的严谨感，深蓝色的背景配以简洁的白色字体，仿佛预示着内容将深入浅出地剖析大众传播的复杂理论。我第一次翻开它，就被开篇的引言所吸引，它没有直接抛出枯燥的定义，而是通过一个引人入胜的案例，将我带入到大众传播现象的日常生活中，让我立刻感受到了理论的现实意义。接下来的章节，作者仿佛一位经验丰富的向导，带领我穿越了大众传播理论的百年发展史。我惊讶地发现，那些看似抽象的理论，在作者的笔下，变得生动而有逻辑。从早期的传播效果研究，到后来对权力、意识形态的深入探讨，每一个理论流派的出现、发展及其相互间的联系，都被梳理得井井有条。我特别欣赏作者在解释不同理论时的细致之处，他不仅阐述了理论的核心观点，更重要的是，他还分析了这些理论产生的社会历史背景，以及它们对理解当代社会传播现象所具有的意义。例如，在讨论“议程设置”理论时，作者通过大量案例分析，展示了媒体如何通过选择和强调新闻事件，从而影响公众对议题的认知和关注度。这种分析让我对媒体在塑造公众舆论中的作用有了更深刻的认识，也让我开始审视自己是如何被媒体信息所影响的。总的来说，这本书为我提供了一个理解大众传播的全新视角，也激发了我对这一领域更深入探索的兴趣。

这本书的逻辑结构非常清晰，仿佛是一次精心设计的学术探险。作者在开篇就为我们设定了宏大的目标：理解大众传播的演变及其在社会中的角色。他从传播史上的重要里程碑式理论开始，一步步引导我们深入到更复杂的概念中。我特别欣赏作者在讨论“受众的能动性”时，所提出的多层次分析。他不仅探讨了受众在选择和解读媒体内容上的主动性，更重要的是，他还揭示了这种能动性是如何受到社会结构、文化背景和个人经验等多重因素的影响。在读到关于“葛兰西的霸权理论”在传播学中的应用时，我深感震撼。作者通过将这一理论与大众媒体的运作相结合，揭示了媒体如何通过潜移默化的方式，将统治阶级的意识形态传播给大众，并使其成为一种“常识”。这种分析让我开始重新审视媒体的社会功能，并对其在维护社会秩序中的作用有了更深刻的认识。这本书不仅仅是知识的传递，更是一种批判性思维的启迪，它鼓励我们去质疑，去探究，去理解那些被隐藏在传播表象之下的深层逻辑。

不枉我背了你妈逼一晚上的单词

保佑保佑！拜！

不枉我背了你妈逼一晚上的单词

本书由20章组成，共分为八个部分，即preliminaries、theories、structures、organizations、content、audience、effects和epilogue，对大众媒介的起源，从印刷媒介到电影、广播、互联网出现和变革做了详细的阐述；并介绍了媒介研究中的主导范式，以及法兰克福学派的批判范式等多种研究范式，对西方大众传播理论的流派和演变进行了全景式的展现。

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