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廣告媒體策劃 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

廣告媒體策劃
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廣告媒體策劃 pdf epub mobi 著者簡介

廣告媒體策劃 pdf epub mobi 圖書描述

有人認為，媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外，最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。

在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外，它還及時更新瞭以下的內容：

■ 最新的學術研究和業內最佳實踐

■ 一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作

■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例

《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代，任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

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發表於2024-05-14

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廣告媒體策劃 pdf epub mobi 讀後感

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由於作者是美國人，而且齣書在2006年，因此對當下國內的媒介策略指導，意義大不。主要缺點在於： ①媒介環境變化：這種變化原因是10幾年間媒介形式發生瞭重大變化。作者雖然提到瞭互聯網和創新媒介策略，但都蜻蜓點水，更多是在講電視、雜誌、廣播等傳統媒體。 ②指導過於微觀...

評分☆☆☆☆☆

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從第三版到第六版，最大變化在對新媒體的介紹和評論上。 當然，作為中國的讀者，最欣慰的是有很多我們曾經可望不可及的事情正在中國市場上被逐步的實現著…… 還是那句話，有比沒有好，閤理比有好，精確比閤理好！ 希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的時候，世界真能...  

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譯者:閭佳
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價格:88.00元
裝幀:
isbn號碼:9787300071688
叢書系列:

圖書標籤: 廣告  廣告媒體策劃  策劃  媒體  營銷  市場營銷  設計  藝術   

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廣告媒體策劃 pdf epub mobi 用戶評價

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需要時翻翻

評分☆☆☆☆☆

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我經手的綫上廣告沒算過到達率，也沒刻意關注過頻率。一方麵是因為盤子小計算到達率沒有意義，另一方麵是因為綫上廣告不需要用到傳統媒介評估方法。若乾年後會不會不再有傳統和新媒體的刻意區分，那麼給這兩類媒體作效果評估時，會不會統一用到收視點、到達率和頻率呢？先挖個坑，以後驗證。

評分☆☆☆☆☆

版本有些老，但是基礎性知識全麵

評分☆☆☆☆☆

翻譯的比較生澀

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