凯洛格品牌论

出版者:人民邮电

作者:秦伯特

页数:0

出版时间:2006-11

价格:48.0

装帧:平装

isbn号码:9787115153005

具体描述

本书共分为四个部分。前三个部分是有关品牌开发原理的理论部分，从品牌的概念、战略和执行的角度论述了品牌定位、品牌设计、品牌内涵、品牌的竞争战略、品牌的延伸战略、品牌的组合战略以及如何通过有效的广告打造品牌，如何进行关系品牌开发，如何在商务市场上、服务市场上和技术市场上执行品牌战略，如何创建一个品牌驱动的组织，如何测量品牌的价值等。第四部分介绍了世界知名企业的高层管理者是如何看待品牌开发的，用管理者们自己在品牌开发实践方面的亲身体会向读者展现了打造公司品牌的一幅幅生动的画面。

用户评价

如果非要说这本书有什么“瑕疵”的话，那可能就是它对读者的要求比较高。它绝对不是那种可以抱着随便翻翻的心态去阅读的作品。每一页都充满了需要思考的论点和需要消化的信息密度。初次阅读时，我发现自己需要频繁地停下来，合上书本，在脑海中构建作者所描述的那些复杂的理论框架和相互联系。它没有提供那种立竿见影的“五步速成法”或者“万能公式”，相反，它挑战了读者原有的认知定式，要求你必须付出脑力劳动去参与构建这个知识体系。但正是这种挑战性，最终铸就了这本书的价值。读完之后，我感觉自己的思维模式得到了重塑，看待事物的方式变得更加立体和系统化。它不仅仅是关于如何建立品牌，更是关于如何在这个信息爆炸的时代，有意识、有目标地去构建任何一种具有持久影响力的“存在感”。这本书，更像是一把开启更高维度思考的钥匙。

这本书的结构安排非常巧妙，它不像市面上很多同类书籍那样，把所有干货都堆砌在前三分之一，导致后半部分沦为乏味的脚注集合。相反，作者采用了螺旋上升的叙事方式，每一章都在前一章的基础上进行了深化和拓展，但每次拓展都伴随着一个完全不同的视角转换。比如，当他深入探讨数字时代品牌互动性的议题时，他没有陷入技术细节的泥沼，而是立刻拉回到消费者主观体验的层面，用一系列犀利的问句拷问读者的内心。我尤其欣赏作者那种近乎“偏执”的求真精神，他引用了大量跨学科的理论支持，从社会学的人群流动模型到艺术史中对符号学的解析，所有这些看似不相关的知识点，都被他以一种近乎魔术般的手法熔铸成一个自洽且极具说服力的理论体系。读这本书的过程，与其说是学习，不如说是一场智力上的探险，每解开一个理论节点，都能带来一种“啊哈！”的顿悟感，那种感觉太棒了，让人忍不住想立即拿起笔，在空白页上写下自己的新想法。

坦白说，最初我对这本书的期待值并不算高，市面上的品牌管理书籍汗牛充栋，大多只是对经典理论的修修补补。然而，这本书最令人惊喜的一点，在于它对“失败的艺术”的深刻洞察。作者用了整整一个章节的篇幅，去解剖那些曾经光芒万丈却最终陨落的品牌案例，他没有落井下石地指责管理层的愚蠢，而是深入挖掘了那些致命决策背后的认知偏差和组织惰性。这种反向研究，比单纯研究成功案例更能启发人。他提出的“品牌熵增定律”——即品牌如果不持续投入内在能量进行自我重塑，其意义和相关性必然会自然衰减——对我触动极大。这让我意识到，维持一个伟大的品牌需要的不是一次性的天才创意，而是一种近乎于宗教般的、持之以恒的自我审视和迭代能力。读到这些内容时，我感到一种责任感油然而生，仿佛自己肩负着某种使命，必须时刻保持警醒，才能避免成为下一个被历史遗忘的案例。

这本书的语言风格，尤其是在描述那些抽象概念时，展现出一种罕见的诗意和精准的平衡。作者似乎深谙“大道至简”的道理，他能够用寥寥数语概括出连资深顾问都难以阐述清楚的复杂关系。比如，他对“品牌人性化”的定义，我至今记忆犹新：“品牌是集体潜意识在商业世界里投射出的、具有情感共鸣能力的偶像。”多么凝练而富有穿透力的表述！这种文字的魅力，使得阅读体验极其愉悦，它不仅仅是知识的传递，更像是一场与一位睿智长者进行的深夜哲学对话。我常常会因为某句话的精妙而停下来，反复咀嚼其中的多重含义。这本书的排版和字体选择也体现了其内在的品质追求，纸张的质感温润，字里行间透露出一种对阅读体验的尊重，这在当今快餐文化的时代，实属难得，让人忍不住想收藏起来，时不时地翻阅那些被高光笔标记过的段落。

这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种深邃的墨蓝色调配上烫金的字体，一下子就把我拉进了一种沉静而又充满力量感的氛围之中。我原以为这会是一本枯燥的学术著作，毕竟“品牌论”这个词听起来就自带一种严肃性，但翻开扉页后，我发现作者的文笔极其流畅且富有画面感。他并没有急于抛出复杂的理论模型，而是从品牌诞生的历史源头娓娓道来，像是在讲述一个古老的传说，每一个案例的选取都精妙绝伦，仿佛是精心挑选的宝石镶嵌在叙事的脉络里。特别是他对于某个欧洲小镇上家族手工艺品如何通过独特的故事性构建起坚不可摧的品牌忠诚度的描绘，简直让我手边的咖啡都忘了喝。那种深入骨髓的文化认同感和产品本身的完美结合，让我这个非市场营销专业的人都看得津津有味，甚至开始反思自己日常生活中那些被我们视为理所当然的消费选择，背后究竟隐藏着怎样精妙的心理学和文化驱动力。读完前几章，我感觉自己像完成了一次精神的洗礼，对“品牌”的理解不再停留在商标和口号的层面，而上升到了哲学和人文的高度。

定位和品牌组合战略。论文参考书。值得一看。

一本把已经有的概念重新复杂化出书的骗子！

定位和品牌组合战略。论文参考书。值得一看。

品牌价值的测量一节还尚可一读。其他章节乏善可陈，理论性不够强，读起来像在看一团混沌。譬如品牌执行里“通过有效的广告创建有效的品牌”一节，系统地提一下行为学习理论、认知理论，信息传播在不同的受众上感情、行为、认知三个维度是怎样交叉影响的读者理解起来会更轻松一些吧。

定位和品牌组合战略。论文参考书。值得一看。