精益品牌塑造

出版者:人民邮电出版社

作者:[美] 劳拉·布希

页数:272

译者:谢婷婷

出版时间:2016-9

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787115434104

丛书系列:精益系列

具体描述

本书围绕着精益品牌塑造这一理念，在明确树立品牌意识的重要性的同时，通过丰富的示例和生动的讲解，展示了如何进行“创建－衡量－学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。

本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南，也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。

作者简介

作者简介：

劳拉•布希

品牌战略顾问、作家和演说家，拥有设计管理学硕士学位，目前在撰写消费者心理学博士学位论文，曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。2013年加入世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为全球最大的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。

译者简介：

谢婷婷

计算机技术与粒子物理爱好者，关注精益、敏捷等软件开发方法论，为国内大型英语网站“英闻天下”撰写过多篇科技文章。

目录信息

第一部分　概述
第1章　品牌是什么　　2
1.1　定义品牌　　2
1.2　进一步看精益品牌塑造　　4
1.3　小结　　8
第2章　品牌不是什么　　9
2.1　为何这些谎言是危险的　　9
2.2　关于品牌的误解　　10
2.3　小结　　19
第二部分　创建
第3章　品牌故事　　23
3.1　忘记你听过的关于品牌故事的一切　　24
3.2　要事为先：你的名字叫什么　　26
3.3　收集品牌素材　　27
3.4　汇总素材：品牌故事板　　46
3.5　小结　　49
第4章　品牌符号　　50
4.1　要事为先：支起品牌墙　　52
4.2　重温品牌“配方”：精益品牌素材　　53
4.3　小结　　71
第5章　品牌策略　　72
5.1　社交媒体营销　　73
5.2　引导页　　82
5.3　搜索引擎优化　　85
5.4　内容营销：博客　　88
5.5　付费广告　　90
5.6　电子邮件列表　　97
5.7　视频　　100
5.8　点评系统　　101
5.9　媒体关系　　102
5.10　购买点优化　　107
5.11　合作伙伴关系　　109
5.12　小结　　112
第三部分　衡量
第6章　品牌牵引力　　119
6.1　设计检验方法　　123
6.2　分离式检验：找出问题所在　　124
6.3　实验恐惧症　　125
6.4　引导页：如何检验　　125
6.5　引导页：检验什么　　132
6.6　为何以及如何检验其他内容　　133
6.7　社交媒体营销：如何检验　　134
6.8　社交媒体营销：检验什么　　142
6.9　搜索引擎优化：如何衡量　　142
6.10　搜索引擎优化：检验什么　　145
6.11　付费广告：如何衡量　　145
6.12　付费广告：检验什么　　148
6.13　博客：如何衡量　　148
6.14　博客：检验什么　　151
6.15　电子邮件营销：如何衡量　　152
6.16　电子邮件营销：检验什么　　153
6.17　营销视频：如何衡量　　154
6.18　营销视频：检验什么　　158
6.19　媒体通稿：如何衡量　　159
6.20　媒体通稿：检验什么　　160
6.21　购买点优化：如何衡量　　161
6.22　购买点优化：检验什么　　162
6.23　点评系统：如何衡量　　163
6.24　品牌合作伙伴关系：如何衡量　　164
6.25　小结　　165
第7章　品牌共鸣　　167
7.1　定义共鸣　　168
7.2　共鸣：实现品牌与市场的契合　　169
7.3　衡量品牌名称　　170
7.4　衡量品牌定位　　173
7.5　衡量品牌承诺　　175
7.6　衡量用户形象　　176
7.7　衡量品牌路线　　178
7.8　衡量品牌个性　　181
7.9　衡量品牌定价　　183
7.10　小结　　185
第8章　品牌识别　　186
8.1　来点儿新鲜的：消费心理学　　187
8.2　回到正题：衡量品牌视觉标识　　189
8.3　衡量品牌logo：正确提问　　190
8.4　衡量版式　　192
8.5　衡量颜色　　195
8.6　衡量宣传资料　　197
8.7　衡量事务用品：名片　　199
8.8　衡量幻灯片　　201
8.9　小结　　204
第四部分　学习
第9章　品牌渠道的重新选择　　210
9.1　转化与渠道的重新选择　　211
9.2　准备好进入新渠道了吗　　218
9.3　你决定进入新渠道，接下来呢　　218
9.4　小结　　220
第10章　品牌的重新定位　　221
10.1　重新定位与调研的力量　　221
10.2　聪明的重新定位方法：加强消费者的学习　　228
10.3　你决定重塑品牌故事，接下来呢　　230
10.4　小结　　231
第11章　品牌的重新设计　　232
11.1　一致性：机会成本　　233
11.2　调整视觉品牌标识的常见成本　　233
11.3　调整视觉品牌标识的常见收益　　234
11.4　当调整视觉品牌标识无需犹豫时　　234
11.5　你决定重新设计品牌符号，接下来呢　　239
11.6　小结　　240
第12章　结束语　　241
术语表　　243
出处与参考资料　　248
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书对我工作实践的指导意义，可以说是立竿见影的。我过去在推行某个项目时一直卡在瓶颈，总觉得策略方向上有些偏差，但又说不清具体在哪里。读到书中关于“资源优化配置与价值锚点重塑”的那一章时，犹如醍醐灌顶。它提供了一套非常系统化的评估框架，让我能够客观地剖析当前项目的弱点所在，并清晰地指明了需要优先强化的关键环节。我立即尝试按照书中的建议调整了团队的沟通流程，效果出奇地好，原先拖沓的决策过程变得异常高效。这已经不是理论指导理论，而是真真切切的“工具箱”——里面装的都是可以马上投入使用的、高精度的实用工具。对于任何一线管理者来说，这本书的实操价值是无法用金钱衡量的。

这本书的包装设计简直是一场视觉盛宴！拿到手的时候，我就被那种沉稳又不失现代感的封面深深吸引住了。封面的配色处理得非常巧妙，既有历史的厚重感，又不失前沿的活力。内页的纸张质感也让人爱不释手，那种微微泛黄的米白色调，读起来非常舒服，长时间阅读也不会感到视觉疲劳。装订工艺更是没话说，平整、牢固，让人感觉这是一本可以珍藏多年的好书。特别是字体排版，间距、字号的拿捏都恰到好处，阅读起来流畅自然，丝毫没有拥挤感。能感受到出版方在细节上下的功夫，这种对“物”本身的尊重，已经让阅读体验提升了一个档次。可以说，光是捧着这本书，就能感受到一种被精心对待的愉悦，这份对品质的坚持，让我对书中内容更是充满了期待。如果说阅读是一种仪式，那么这本书的物理形态，无疑为这场仪式奠定了完美的基调。

这本书的内容深度和广度，彻底颠覆了我对同类书籍的刻板印象。它不是那种浮于表面的口号式说教，而是真正深入到了商业战略的核心肌理之中。作者的论述逻辑严密得像一台精密的瑞士钟表，每一个章节的推进都像是水到渠成，让人在不知不觉中就被引导着去思考更深层次的问题。我特别欣赏书中引入的那些跨学科的理论模型，它将原本枯燥的商业概念，通过生动的案例和历史借鉴，变得既有学术价值又充满实操性。尤其是对市场环境动态变化的分析部分，简直是神来之笔，它不只是描述现状，更像是提供了一套预测未来趋势的“透视镜”。读完后，我感觉自己像是完成了一次高强度的思维训练，看待过去处理过的问题，都有了全新的、更具穿透力的视角。

从文学角度来看，这本书的结构设计堪称教科书级别的大师手笔。它不像传统书籍那样线性展开，而是采用了多维度的螺旋上升结构。前面章节铺垫了基础概念，但随着阅读深入，你会发现作者不断地在后来的章节中回溯、深化或引入新的维度来重新审视前文的论述，这使得知识的理解形成了一个不断自我完善和强化的闭环。这种结构设计极大地增强了全书的整体性和连贯性，让人在阅读结束后，脑海中留下的不是零散的知识点，而是一个完整、坚固的认知体系框架。它不仅教会了“做什么”，更重要的是构建了“如何思考”的方法论。对我而言，这本书更像是一位顶级导师，他不仅传授了招式，更重要的是教会了我如何自创武功的原理。

这本书的叙事风格简直是一股清流，完全没有那种学院派的迂腐或畅销书的浮躁。作者的笔触非常老练且富有画面感，仿佛邀请你进入了一个私密的、充满智慧的研讨室。他善于运用对比手法，将那些晦涩难懂的理论，用日常生活中随处可见的场景来类比解释，使得即便是初次接触这些概念的读者，也能迅速抓住精髓。行文间偶尔流露出的那种幽默感，像是为这场严肃的知识探讨添上了一抹轻松的亮色，让人在会心一笑中领悟真谛。我常常在阅读时，会忍不住停下来，拿起笔在空白处做下批注，这不仅仅是对知识点的记录，更像是与作者进行了一场跨越时空的、非常愉快的对话。这种互动性和亲近感，是很多专业书籍所欠缺的。

对初学者比较友好，对我还是没啥帮助。。。

很有帮(￣(●●)￣)搜索seo方面还是有启发 _google获取seo查询这点有点不对啊 _名字其实也不重要......... _品牌路径写的太扯了 _品牌定价更是胡说八道

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对于如何塑造品牌提出了可行的指导

还可以吧