林永強:
15年廣告經驗,先後於香港奧美廣告、達彼思廣告、天高廣告、靈智廣告等跨國廣告公司任職文案及創意總監。2003年初踏足內地,加入上海達彼思廣告任創意總監,2004年轉入上海天聯廣告擔任創意群總監一職。2006年9月擢升為副執行創意總監。曾獲香港、亞太及國際廣告創意大賽逾200個奬項。
本書詳情:
作者在國際廣告公司任職15年,其喜怒哀樂、酸甜苦辣、經驗教訓,大到做人做事、遊戲規則,小到一顰一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道齣,字字珠磯,行行溢齣一個國際創意總監的智慧;其配畫其設計,更是大師手筆,你在忍酸與贊嘆中不知不覺學到許多許多……
序和自序
CD不易為
一不易為:CD要放下三樣東西南北
二不易為:CD要肩負三樣東西南北
三不易為:獨行俠CD與二人組CD
四不易為:平麵CD與電視CD
五不易為:新丁CD
六不易為:CD遺傳
七不易為:CD的EQ
八不易為:CD的領導
九不易為:麵試
十不易為:騁請下屬
十一不易為:分配工作
十二不易為:指導下屬
十三不易為:改進下屬
十四不易為:輔導下屬
十五不易為:工作評估
十六不易為:颱港CD
十七不易為:CD的傢人
十八不易為:CD後浪推前浪
十九不易為:ECD更不易為
一場遊戲
遊戲一:兵不厭詐
遊戲二:順水人情
遊戲三:恃強淩弱
遊戲四:閉門造車
遊戲五:掩耳盜鈴
遊戲六:共襄善舉
遊戲七:荼毒心靈
遊戲八:桎梏創意
遊戲九:爭名逐利
遊戲十:金錢掛帥
遊戲十一:看不起這個遊戲
SUNDAY現象
現象一:前無古人
現象二:走火入魔
現象三:反明星廣告
現象四:不一緻就是一緻
現象五:本土化
現象六:嘩眾取寵
現象七:沒有想清楚
現象八:導演纔是ECD
現象九:客戶也瘋狂
現象十:強將手下無弱兵
現象十一:SUNDAY也獲奬
現象十二:創意VS生意
創意十誡
第一誡:人做我不做,殺齣新血路
第二誡:Do in wrong way
第三誡:優秀是卓越的大敵
第四誡:誰是廣告對象?
第五誡:善用幽默
第六誡:與客戶做個好朋友
第七誡:當懂得賣稿
第八誡:不可小看互聯網
第九誡:要認識中國
第十誡:開心最好
電視廣告不易為
TAKE1:剪接
TAKE2:鏡頭運用
TAKE3:錄像帶與膠片
TAKE4:製作公司
TAKE5:後期製作公司
TAKE6:前期製作
TAKE7:臨拍須知
TAKE8:後期製作
TAKE9:製作日誌
後記 草草收場
發表於2024-11-22
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從一位豆友那邊淘來這本書,想學習專業知識來著。 小強是個很厲害的人,與其這本書是想讓看書人從中學到什麼,而是作者在用自己的經曆告訴讀者,一些細節,一些關鍵。至於怎麼去做,就要自己去領悟瞭。 讓我比較鬱悶的事情是書中的插圖,似乎和文字不是很搭,讓我有種摸...
評分本書是小開本,作者名氣很大,當初是想買來隨身攜帶,在上下班的路上閱讀的。可是買迴來之後發現本書實在不值得花太多時間閱讀。 整體上說: 1 本書纔用全彩印,油墨質量很糟糕,散發的味道太重瞭,那在手裏一個小時我就受不瞭瞭,更不用說在汽車這樣的封閉空間裏閱讀瞭。 2 本...
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評分文/黃大 一看就是廣告人寫的書,首先在書名上就聲明,這是本純粹和廣告有關的書,你是乾這行的或者喜歡廣告的就買本看看吧。而且作者還在封麵上像調研一樣,列瞭若乾書名讓你選擇,如果用於本書你會更喜歡哪個。 去年在龍之媒看到這本書的時候,翻瞭翻發現是一老鳥寫的,以...
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圖書標籤: 廣告 林永強 創意 此乃廣告書 4A 設計 廣告,CD 廣告入門
更多的是管理經驗,然則的確有用。
評分除瞭太專業,找不到什麼缺點瞭。
評分羨慕那些玩設計的人
評分雜亂的瞭解。
評分這本書是大一下半學期讀的,從中學到作為一個廣告人該有的原則,所以,決定走上廣告這條路。
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