奥美看奥美

出版者:中国人民大学出版社

作者:[美]奥美集团

页数:63

译者:何辉

出版时间:2006-5

价格:48.00元

isbn号码:9787300072463

具体描述

《奥美看奥美》(精装)是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这《奥美看奥美》(精装)里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以《奥美看奥美》(精装)内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。奥美所设定的长期任务——成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！

读后感

中国的广告人，大都是看着《一个广告人的自白》开始长大的。奥美在某种程度上，就是广告的代名词。90年代初，台湾奥美执行创意总监孙大伟在大陆巡回演讲的录像带，精彩好看不输郭德刚的相声。 现在的广告越来越不好玩，即使粗俗低劣也被堂而皇之的销售数字认可为有效的广告，并...

中国的广告人，大都是看着《一个广告人的自白》开始长大的。奥美在某种程度上，就是广告的代名词。90年代初，台湾奥美执行创意总监孙大伟在大陆巡回演讲的录像带，精彩好看不输郭德刚的相声。 现在的广告越来越不好玩，即使粗俗低劣也被堂而皇之的销售数字认可为有效的广告，并...

中国的广告人，大都是看着《一个广告人的自白》开始长大的。奥美在某种程度上，就是广告的代名词。90年代初，台湾奥美执行创意总监孙大伟在大陆巡回演讲的录像带，精彩好看不输郭德刚的相声。 现在的广告越来越不好玩，即使粗俗低劣也被堂而皇之的销售数字认可为有效的广告，并...

奥美的观点系列依然值得一看,只是页码较少,书本薄薄,有赚吆喝的嫌疑.另外印刷质量不错,只是装订使用的胶水奇臭无比,读完书本臭味环绕三日不绝,非常扫心情.  

中国的广告人，大都是看着《一个广告人的自白》开始长大的。奥美在某种程度上，就是广告的代名词。90年代初，台湾奥美执行创意总监孙大伟在大陆巡回演讲的录像带，精彩好看不输郭德刚的相声。 现在的广告越来越不好玩，即使粗俗低劣也被堂而皇之的销售数字认可为有效的广告，并...

用户评价

我最近在忙一个非常耗费心力的项目，阅读时间被严重压缩，但这本书神奇地适应了我的碎片化节奏。它的每一章节，乃至每一个小节，似乎都具备了相对独立的完整性，即使中断阅读，再拾起时也能迅速找回语境和情绪，这一点对于时间紧张的现代人来说简直是救赎。我发现自己常常在处理工作难题时，不自觉地会调用书中提到的某些视角来审视局面。比如，关于“感知错位”的描述，让我立刻联想到了上周一次失败的内部沟通，当时我一直以为是信息传递出了问题，读完后才意识到，更深层次的症结在于我们对“成功”的定义本身就存在偏差。作者的文字非常有力量，但这种力量不是咄咄逼人的，而是像一种温和而坚定的引导，它不会直接给你答案，而是教会你如何更好地提问。读完后，感觉精神上得到了一种久违的放松，不是因为得到了休息，而是因为大脑的运作效率得到了优化，减少了无谓的内耗。

说实话，我通常对这种偏向“方法论”或者“行业洞察”的书籍抱持着一种审慎的态度，毕竟太多这类作品只是把老生常谈换了个包装。然而，这本书的独特之处在于其对“思考模式”的解构与重塑，它不是简单地告诉你“该做什么”，而是深入挖掘了“为什么会这样思考”的底层逻辑。我尤其欣赏作者对于“边界条件”的探讨，他没有将任何理论视为金科玉律，而是不断地质疑和探寻适用范围的极限。这种严谨的批判性思维贯穿始终，让人读后不会产生一种盲目崇拜或自我满足的心态，反而会激发更深层次的自我审视。书中很多案例的选取角度都非常刁钻，避开了那些人尽皆知的陈词滥调，而是聚焦于那些常常被忽略的、看似微不足道的转折点，这些点恰恰是决定最终走向的关键所在。这使得阅读过程充满了“啊哈！”的顿悟瞬间，感觉自己的思维框架正在被轻轻地校准，不再是僵硬的直线，而是有了更多的维度和弹性。

从文学性的角度来看，这本书的叙述风格非常迷人，它融合了散文的流畅感和学术论证的精准度。我特别喜欢作者在穿插引述其他思想家或历史事件时的那种自然而然，毫无生硬堆砌之感。那些历史的片段和哲学的思辨，不是为了炫耀学识，而是作为支撑其核心论点的坚实地基。尤其是一些比喻的运用，精准得令人拍案叫绝，它们如同精确的光束，穿透了事物的表层迷雾，直达核心的结构。例如，作者用一个关于古代水利工程的比喻来解释现代组织中的信息流转障碍，这个比喻之精妙，让一个平日里难以理解的概念瞬间变得清晰无比，而且过目不忘。这种将高深知识“翻译”成大众可以理解且富有美感的语言的能力，是极为罕见的。它让我重新审视了“知识传递”本身的艺术价值。

这本书的整体基调是极其积极和充满建设性的，它避免了流行的那种过度悲观或愤世嫉俗的论调。它承认挑战的巨大和现实的复杂，但重点始终放在“如何行动”和“可能性”上。我感觉这更像是一份写给未来构建者的指南，而不是一份对现状的批判报告。书中提炼出的那些行动原则，虽然乍看之下似乎是老生常谈，但作者赋予了它们新的生命力和时代背景下的操作指南。它强调的不是宏大的、一蹴而就的变革，而是微小、持续且内化的迭代。读完后，我没有感到压力山大，反而产生了一种“我可以从小处着手，进行有意义的改变”的充实感。这对于长期在复杂环境中工作的人来说，是非常重要的精神支柱，它将虚无的希望转化为可执行的步骤，让“改变”不再是一个遥不可及的口号。

这本新书简直是一场视觉与思维的盛宴，装帧设计本身就透露着一股不凡的匠心，厚实的纸张，精致的排版，拿在手里沉甸甸的，让人油然而生一种对知识的敬畏感。虽然我尚未完全读完，但仅凭已阅部分，就能感受到作者在叙事节奏上的老道把控。他似乎懂得如何巧妙地在宏大叙事与细腻入微的个体观察之间切换，如同一个技艺高超的指挥家，时而让乐章磅礴激昂，时而又回归到宁静的独奏。书中描绘的那些场景，无论多么抽象或具象，都像是被施了魔法，瞬间在我脑海中立体鲜活起来，仿佛我正亲身置于那个特定的时空背景之下，呼吸着那里的空气，感受着那里独有的温度与光影。特别是关于某些复杂哲学概念的阐释，没有采用枯燥的说教式语言，而是巧妙地将其融入到人物的对话和行动中，让晦涩的理论变得可触摸、可理解，这对于我这种非专业人士来说，无疑是极大的福音。总而言之，这本书在呈现方式上，就已经超越了传统阅读体验，它更像是一件精心打磨的艺术品，值得反复把玩和深思。

奥美真的很牛！

小小启发

37. 额，其实有些话讲的挺有道理的，可说来说去还是奥美给自己做广告的书嘛~

自吹自擂，定价太高

伟大的执行