自营销

亚历克斯·博古斯基（Alex Bogusky）●世界最具创意广告公司Crispin Porter + Bogusky（CP+B）创始人。●CP+B曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。●曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。●被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。约翰·温莎（John Winsor）●CP+B公司副总裁兼创意执行总监。●善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

出版者:浙江人民出版社

作者:[美]亚历克斯•博古斯基（Alex Bogusky）

页数:200

译者:闾佳

出版时间:2012-10

价格:42.90元

isbn号码:9787213051289

图书标签:营销营销创新互联网创造力产品商业创新湛庐文化

[内容简介]

●产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。

●为什么创新是最佳的营销手段？为什么协作是产品设计的最佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。

●自营销将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌.

[编辑推荐]

●掌握最强有力的8大营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中；

●全球最具创新能力的CP+B广告公司创始人及创意总监倾力奉献，美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、微软、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亚、联合利华等全球知名企业最信赖的广告大师；

●拉卡拉CEO孙陶然、科特勒中国总裁曹虎、聚美优品副总裁刘惠璞、闪聚创始人兼CEO刘兴亮、社会化媒体营销专家唐兴通、威动营销执行合伙人陈亮途、《长尾理论》作者克里斯·安德森、《紫牛》作者赛斯·高汀、IDEO首席执行官蒂姆·布朗、百思买CEO布莱恩·邓恩鼎力推荐；

●百余张精致插图，系数呈现书中。

读后感

《自营销》题为营销，其实不只是给营销人员看的书，管理层面和产品设计者同样必须看。 企业目前的结构，源自工业革命时代的现实条件，在市场营销和产品设计这两个重要的业务环节之间筑起了高墙。 这样的结构，造成了如下的局面：营销在讲述一个有关公司的故事，它大多与高层的...  

刊登于《新商务周刊》2012年第9期 《自营销》的英文书名baked in（烘焙）告诉我们，打造好产品如同烘焙好点心，将营销的坚果和葡萄干加入点心本身，通过烘焙过程将产品与营销融为一体，这样打造出的产品自然会飘香。而我们要通过本书学习的，正是如何将营销加入产品本身，并...

额，看评论有大神说3个小时读完，受打击。 ------------------------------ 整本书，精华的部分在中间，谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代，一款产品，功能好，设计好 ，理念好，已经不能满足消费者。原因很简单，好的东西已经太多。每...  

老酒必须换新瓶，忽悠也得赶时髦 ——看作者和湛庐文化如何自营销 这是瓶什么样的老酒？ 自营销，冲着这个牛逼的名字，我怀着一颗学习一种新理论和方法理论的心失望地读完了。为了不让不明真相的读者继续失望，我把这本200页的书的重要观点用我自己的语言归纳提炼为如下几点...  

用户评价

反正不打算读完了，真不怎么样。

老调重谈的知识点汇总集，案例太浅，观点较旧。营销书籍要么看风行十来年的大师经典要么看案例集才是正确的选择。

我怎么会花钱买这么垃圾的封面党？

让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。

让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。