第1章 活动营销就是这么回事
当我们还在质疑活动营销为何物时，活动营销已经悄然充斥了我们身边的每个角落。奥运、世博，这些举世瞩目的活动与众多国际品牌，实现了营销的捆绑；“超级女声”与蒙牛的联姻一夜走红；世界小姐落户三亚。很多的城市都在如火如荼地开展着属于它们的活动营销……
活动营销的概念
构成活动营销的四大必备要素
一项活动中的三个角色
分门别类看活动
案例解读
《财富》论坛的营销启示
“经界经济论坛”的操作模式
第2章 活动营销崛起的原因
价格战、广告战、公关战、促销战等等，当各种战术让营销界泛起一片红海时，活动营销悄然辟开了一片蓝海，掀起了“眼球经济”的新浪潮，给政府、企业、媒体带来了全新体验和品牌制胜的法宝。
活动营销吸引眼球的四大原因
活动营销就是这样崛起的
国际品牌活动带来了眼球经济
活动营销在中国的方兴未艾
让营销效果倍增的不二选择
活动营销的应用与发展
政府、企业与个人对活动营销的重视和应用
共赢是活动营销发展的基础
第3章 活动营销催生了“活动经济”
活动营销的兴起，催生了一个新兴产业的衍生，那便是活动经济。围绕着活动营销的开展，五花八门的配套服务风生水起，它们的繁荣助推了活动的兴盛，为大活动带来了大活力。然而，纷乱的活动经济产业亟须一个整合平台，让它们成为活动营销新贵的真正助推器。
大活动提升大活力
活动带动了新兴产业链的繁荣与发展
热火朝天的活动产业
潜力无限的衍生服务
活动经济的未来之路
案例解读
场地服务的无限商机
第4章 活动营销的价值彰显
扩大影响、提升品牌、带来人气、整合资源、发展经济，活动营销充满了让价值倍增的魔力。它搭建了一个展示、分享与交流的平台，兼顾了各方利益，让价值倍增，让精彩绽放，它的火暴不是没有缘由！
活动是一个绽放精彩的舞台
大型活动的主要功能
活动营销充满魔力的实用价值
塑造国家形象
打造城市名片
成就企业品牌
带动产品销量
第5章 活动营销的媒介优势
活动经济的持续成长，催发了各种商业活动的举办热潮。从旅游到娱乐，从论坛到庆典，每天都在上演不同的活动版本。活动既是一个聚集资源的平台，同时也是一个传播信息的平台。活动不仅拥有媒介的属性，而且还具有超越一般媒介的优势，这便是时下中国方兴未艾的活动营销拥有如此吸引力的个中缘由。
活动是一种新兴媒体
活动媒介的三层传播
活动营销无与伦比的媒介优势
活动媒体运用不到位的缘由
活动营销的五大推广策略
活动营销媒介特性的应用
案例解读
“超级女声”的成功不是偶然的
第6章 活动营销的花样形式
能将别人压根儿想不到，或不敢想，或想到了却万万做不到的大型活动做成功，那必定是活动营销的高手。要将一项大型活动的想法变成生动的现实，操盘者的策划能力和执行能力缺一不可。创意上的含金量、形式上的突破都将直接影响到策划的质量优劣，定位与可行性则完全决定执行的成效。花样的活动让营销如此精彩。
形式老套是活动的无形“杀手”
活动的精彩源自于常办常新
活动营销的花样形式
案例解读
连续五届奥运会的盈利模式分析
第7章 活动营销的转化流程
活动营销是一个细节决定成败的精细活。要想做好活动营销，就得关注细节，让整个活动流程环环紧扣，不掉任何一节链条。魔力在细节中展现，细节的把控需要专业化的标准来规范和监控。
活动的细节决定营销的成败
活动营销的六步操作流程
将细节做对的活动营销实战策略
提高活动营销附加值的三个关键因素
案例解读
“刘邦文化万里行”成功运作经验分析
附：“刘邦文化万里行”的前前后后
第8章 活动营销的商业模式
自从有了人类，就有了活动。随着社会经济的发展以及全球化的深入，活动的范围越来越广，频率越来越高，影响也越来越大。通过活动进行价值传播也越来越成为企业、政府、媒体等采用的重要方式。然而，如何更有意识、更专业化、更有效地对活动及通过活动为自身的品牌进行互动营销，仍然是一个值得探索的新课题。
活动营销是一把双刃剑
活动营销的五个层次
活动超市的集约效应
协同作战才能深度挖掘活动附加值
案例解读
好创意让活动营销价值倍增
赛事营销的价值链发掘现状
第9章 活动营销的困惑与出路
理想很丰满，现实很骨感。痛并折腾着的中国活动营销业界雨点大雷声小，困惑重重，前路光明而艰难。活动营销所带来的价值与财富效应，像一幅美丽的蓝图，让大家欲罢不能；而活动的背后，则骂声不断、质疑四起。在活动的热潮之中行走，进行一定的“冷思考”是很有必要的。
活动营销的现实与困惑
活动营销的常见误区
活动营销的问题反思
活动营销的成功策略
案例解读
节庆同质化现象调查
附：全国各地民俗文化节调查统计
第10章 活动营销的评价标准
伴随着“活动营销”的兴盛，活动经济行业的问题亦是层出不穷，良莠不齐的活动导致了整个行业质量泥沙俱下。提升价值是硬道理，在一片质疑声中，活动产业必须找到一种商业模式，制订出一整套让活动可以复制生产的标准化工序和流程，从而打破接一单做一单的旧格局，使业务变得稳定且易于扩张。活动营销则需要研发出一套可以进行量化考核的评价标准，有了标准和监管才能迎来真正的活动营销王者时代。
品牌活动八要素
活动营销的三个评价面
提升活动营销价值的六大策略
案例解读
《感动中国——年度人物评选》的成功运作
第11章 活动营销的实战攻略
对于活动，我们既爱又恨。爱的是做活动有成就感，自己的想法可以通过活动变成鲜活的现实，带来丰厚的收益。恨的是做活动太辛苦，可变因素太多，做完一场活动几乎就得心力交瘁一次。怎样才能让办活动更轻松呢？这就需要我们不断地总结和探索。
让活动执行轻松起来
找出政府类活动的绊脚石
以节庆活动促旅游发展
影视类活动营销的实战经验
“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末
从校园活动谈拓展终端渠道
餐饮业的活动营销新思潮
附：2010泰山论坛总体方案
后记　打造活动超市
· · · · · · (收起)