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國際廣告藝術設計基礎教程係列 pdf epub mobi 著者簡介

尼剋?馬洪於1981 年從聖馬丁藝術學院（St Martin's School of Art）的平麵設計專業畢業。隨後

尼剋在位於英屬西印度群島大開曼島的BB&P 設計與廣告公司（BB&P Design & Advertising）擔任藝術總監一職。之後馬洪又迴到瞭英國

齣任Rayner 廣告公司（RaynerAdvertising）的創意總監。目前

尼剋?馬洪是南安普頓索倫特大學（Southampton Solent University）廣告學方嚮的一位資深講師。尼剋一直緻力於廣告、媒體與傳播課程的設計、傳授與開發

足跡遍布瞭英國以及其他國傢。同時

他還為一些廣告巨頭和藍籌股公司提供一些主題培訓。這些培訓涵蓋瞭創意思維的錶達以及解決方案的製定

而他的客戶包括英國天然氣公司（British Gas）、英國全國地形測量局（Ordnance Survey）、英國國內稅務局（Inland Revenue）以及英國聯閤餅乾公司(United Biscuits) 等等。尼剋是《藝術指導》（AVA 齣版社2010年齣版）一書的作者

同時也是《創意廣告基礎》（AVA 齣版社2006 年齣版）的作者之一。此外

幾篇在廣告界與市場營銷領域引起瞭廣泛反響的論文

都是尼剋的大作。

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國際廣告藝術設計基礎教程係列 pdf epub mobi 圖書描述

《國際廣告藝術設計基礎教程係列:創意思維》呈現瞭傳遞想法與將想法進行視覺化錶現的不同方法，包括簡單的塗鴉和速寫、電腦生成的圖像和劇本展示等等。《國際廣告藝術設計基礎教程係列:創意思維》探討瞭廣告創意團隊在製作廣告作品的過程中可以使用的主要技巧，細緻介紹瞭用於激發獨立創意想法的多種方法，還涵蓋瞭大量的練習，讀者可以通過這些練習來對之前學到的技巧與方法進行應用。

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國際廣告藝術設計基礎教程係列 pdf epub mobi 圖書目錄

導言
第一章 什麼是廣告創意構思過程？
構思法則
個體的創意障礙
外部障礙
訪談——西濛?塞納摩爾（Simon Cenamor）與雷濛德?陳（Raymond Chan）(來自HMDG廣告公司)
大膽嘗試——産生很多想法
========================================================
第二章 創造突破
發現想法
打破常規
重新詮釋問題 橫
嚮思維
質疑想當然接受的一切
觀察力、好奇心以及經驗
風險承受
訪談—EHS 4D廣告集團的奈傑爾?剋利夫頓（Nigel Clifton）
大膽嘗試?挑戰想當然的一切——挑戰！ 74
========================================================
第三章 使用創意工具來激發想法
思維導圖
後果
明喻與暗喻
檢查清單
思維定式反轉
重新措辭的技巧
隨意的刺激元素和自由的聯想 猜測的技巧
形態分析
團隊集思廣益
案例分析
豐田（Toyota）iQ汽車的發售
大膽嘗試
專注於廣告命題
· · · · · · (收起)

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發表於2024-06-28

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國際廣告藝術設計基礎教程係列 pdf epub mobi 讀後感

圖書標籤: 廣告學  創意  文案  0112_(4)創意   

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