发表于2024-11-22
广告的没落 公关的崛起 2024 pdf epub mobi 电子书
个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...
评分个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...
评分布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
评分整本书的理论点无外乎是在建立和维护品牌方面公关和广告的优缺点,其中穿插着大量的案例,但几乎是重复而无意义的,最可气的是,书中大部分篇幅是在说广告为神马不好,不适用,而相反对于公关如何重要,在哪方面重要,却涉足未深,让我感觉作者像是一个老太婆,一个问题...
评分注解: 1出售一件商品是很难销售的,真正的钱是靠出售品牌赚取的。 2品牌定义:与其他相同质量的商品相比,消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格 3广告的作用不是打造一个品牌,而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌 公关----创造品牌。 广告-----保卫品牌 4传统的做...
图书标签: 公关 广告 营销 商业 传播 定位 品牌 里斯
《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续,当然,广告也并非无用,但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
这是一本可以让人在一小时内快速翻过的书。另一个牛逼之处是你看完完全不知道公关是什么。
评分公关公司的公关尝试,也许效果很好吧,至少我读这本书吧,是因为领导推荐。
评分三句话概括这本书:公关很重要需要重视,它具有广告在可信度方面从不会有的优势;认知很重要,有认知才会有品牌存活的可能;公关和广告谁都不能少。 如果你期望从这本书里得到什么实用的公关的东西,没有!如果你想得到广告的实用的东西,也没有!好吧,他只是为了讲这个概念。不过,还是有些许启发。
评分观点有点太偏激
评分这是一本可以让人在一小时内快速翻过的书。另一个牛逼之处是你看完完全不知道公关是什么。
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