发表于2024-11-02
广告的没落 公关的崛起 2024 pdf epub mobi 电子书
迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功,而不是广告的成功。举公关案例额:一些例子:Starbucks, The Body Shop,Viagra,Amazon.com,Yahoo!,eBay,Palm, PlayStation,Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域,Viagra, Prozac, ...
评分在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...
评分读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...
评分布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
评分其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上...
图书标签: 公关 广告 营销 商业 传播 定位 品牌 里斯
《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续,当然,广告也并非无用,但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
看苹果发布会,小米发布会就知道了。
评分公关建立品牌:进入心智;广告维护品牌:强化认知。
评分有些骇人听闻但是不无道理
评分公关塑造品牌,广告维护;传播产品之前,先让潜在顾客知道我们是谁;营销的核心不是产品,而是潜在顾客心智中的认知;要有效,广告需要的不只是创意而是可信度;希望媒体告诉你从来没有听过的东西。公关有效的技巧:提出一个基石故事,一个很好的谈论点;上山和下山;不能大爆炸,要有时间表和足够的耐心;好名字,活生生的形象代言人;延伸品牌减少公共报道,而新品牌会促进;创造品牌的本质是成为在消费者心中某一类别的第一,信息是某个商品可以最大化地满足某个需求,有它就够了。建立强大声誉的有效途径就是找个对手。
评分三句话概括这本书:公关很重要需要重视,它具有广告在可信度方面从不会有的优势;认知很重要,有认知才会有品牌存活的可能;公关和广告谁都不能少。 如果你期望从这本书里得到什么实用的公关的东西,没有!如果你想得到广告的实用的东西,也没有!好吧,他只是为了讲这个概念。不过,还是有些许启发。
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