发表于2024-05-11
广告的没落 公关的崛起 2024 pdf epub mobi 电子书
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...
评分在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...
评分个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...
评分其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上...
评分下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书,还蛮新的,便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀~ 是故意炒作还是这老头跟...
图书标签: 公关 广告 营销 商业 传播 定位 品牌 里斯
《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续,当然,广告也并非无用,但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
感觉前半部分比后半部分写得好很多。整体来说有争议是好事,还是值得一读的。
评分公关塑造品牌,广告维护;传播产品之前,先让潜在顾客知道我们是谁;营销的核心不是产品,而是潜在顾客心智中的认知;要有效,广告需要的不只是创意而是可信度;希望媒体告诉你从来没有听过的东西。公关有效的技巧:提出一个基石故事,一个很好的谈论点;上山和下山;不能大爆炸,要有时间表和足够的耐心;好名字,活生生的形象代言人;延伸品牌减少公共报道,而新品牌会促进;创造品牌的本质是成为在消费者心中某一类别的第一,信息是某个商品可以最大化地满足某个需求,有它就够了。建立强大声誉的有效途径就是找个对手。
评分很有价值,很有真实参考依据,目前国内新创化妆品检验的话,再加上,聚焦战略,有见地
评分三句话概括这本书:公关很重要需要重视,它具有广告在可信度方面从不会有的优势;认知很重要,有认知才会有品牌存活的可能;公关和广告谁都不能少。 如果你期望从这本书里得到什么实用的公关的东西,没有!如果你想得到广告的实用的东西,也没有!好吧,他只是为了讲这个概念。不过,还是有些许启发。
评分公关建立品牌:进入心智;广告维护品牌:强化认知。
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