广告经营谋略

出版者:中南大学

作者:宋玉书

页数:268

出版时间:2007-12

价格:32.00元

isbn号码:9787811055962

具体描述

当今，广告做为一种促销的有效手段，已被越来越多的商家所认可，有的靠广告打出了自己的知名度，有的靠广告起死回生，更多的企业则靠广告的魅力和谋略达到了争夺顾客的目的。 本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时，如何具体地来展开广告战略，将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略，演绎成典故或案例，深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。

目录信息

目录
第一章 广告业和广告市场
第二章 广告公司
第三章 广告公司的经营理念、经营战略、经营模式
第四章 广告公司的客户服务与客户管理
第五章 广告公司的广告业务运作与管理
第六章 广告公司的业务拓展
第七章 广告公司的资本运作和资源融合
第八章 广告公司的收费制度和财务管理
第九章 广告公司的人力资源管理
第十章 广告公司的形象传播与品牌营销
附录1 中国广告企业资质认定办法
附录2 广告专业技术资格评定试行办法
参考文献
· · · · · · (收起)

用户评价

这本《广告经营谋略》的书，真是让人耳目一新。从封面的设计到内页的排版，都透露着一种专业而又深邃的气质。我本来以为这会是一本枯燥的理论集合，没想到它能把复杂的营销策略讲得如此生动形象。作者没有过多地堆砌术语，而是通过大量的实际案例，把那些抽象的概念具象化了。比如，关于品牌定位那一章，书中分析了几个不同行业巨头的成功与失败案例，让我们清晰地看到了市场洞察力的重要性。最让我印象深刻的是，它强调了“用户体验至上”的理念，这在当今这个消费者主导的时代显得尤为重要。书中关于如何构建和维护客户关系的章节，提供了很多实用的工具和方法论，不是那种空泛的口号，而是真正能落地执行的步骤。读完这本书，我感觉自己对广告行业的理解上升到了一个新的高度，不再是停留在表面上的创意和投放，而是深入到了战略层面。

这本书的文笔着实让人称道。它没有一般商业书籍那种刻板的说教语气，而是充满了洞察力和人文关怀。阅读《广告经营谋略》的过程，像是在和一位经验丰富的行业前辈进行深入的交谈。作者善于用讲故事的方式来阐述观点，每一个案例都仿佛发生在眼前，让人身临其境地体会到决策的艰难与智慧。特别是关于创意与商业目标平衡的那一章，作者深入剖析了许多经典广告的诞生过程，揭示了那些伟大创意背后，是多么严谨的商业考量和市场调研。这种将艺术性与商业性完美结合的叙述方式，极大地激发了我的阅读兴趣。我感觉自己不只是在学习知识，更是在汲取一种思维方式和职业态度。

不得不说，《广告经营谋略》这本书在内容构建上非常用心，它不仅仅是一本教你如何“做广告”的书，更是一本教你如何“经营广告”的战略指南。我对其中关于数据驱动决策的部分特别感兴趣。作者详细阐述了如何利用大数据分析来指导广告活动的优化，这一点在传统广告书籍中是比较少见的。书中不仅提到了需要收集哪些数据，更重要的是，如何解读这些数据背后的用户行为和潜在需求。比如，它举了一个关于社交媒体营销的例子，分析了不同时间点发布内容的互动率差异，并解释了背后的心理学原因。这种细致入微的分析，让我对数字营销的理解有了质的飞跃。整本书的逻辑性非常强，从宏观的市场环境分析到微观的执行细节，层层递进，让人读起来酣畅淋漓，有一种豁然开朗的感觉。

这本书的排版和插图设计也为阅读体验增色不少。虽然是内容严肃的专业书籍，但视觉上却非常友好。大量的图表和信息图，有效地梳理了复杂的流程和关系网，使得原本可能晦涩难懂的战略模型变得一目了然。例如，书中关于整合营销传播（IMC）的架构图，结构清晰，层次分明，让我一下子就抓住了核心要点。此外，书中的语言风格变化多样，时而严谨，时而幽默，这种节奏的把控使得长篇阅读也不会感到疲劳。它不是那种读完就束之高阁的书，我发现自己时不时会翻阅其中关于特定问题的章节，去重新印证一些工作中的疑惑。总而言之，这是一本兼具学术深度、实操价值和阅读愉悦感的佳作。

从内容深度来看，《广告经营谋略》这本书无疑是走在前沿的。它没有停留在对过去成功的经验总结上，而是勇敢地探讨了未来广告业可能面临的挑战，比如人工智能和隐私保护对广告的影响。书中对“品牌伦理”的讨论也让人深思。作者强调，一个成功的广告经营者，不仅要有赚钱的头脑，更要有对社会责任的担当。这种前瞻性和对行业责任的强调，让这本书的价值超越了一般的技能书籍。它提供了一种构建可持续发展的广告事业的蓝图。我尤其欣赏它对于“长期主义”的坚持，告诉我们不要被短期的流量诱惑所迷惑，真正的价值在于建立长久稳固的品牌资产。这本书提供了一种更成熟、更负责任的商业视角。