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在商業傳播中,一切傳播作品的終端形式隻有兩種:一類是圖形,另一類是語言。圖形在傳播中固然具有重要作用,但我們要充分認識到這樣一個事實,真正支撐整個商業傳播的是語言形式的符號。近些年來,一係列語言符號的概念、理念引導著整個市場:“綠色”是環保的象徵,“宏餐飲”是都市大規模餐飲集團的經營理念,“以內養外”代錶瞭標本兼治的美容觀念,“顧客就是上帝”,成瞭服務行業的信條。這些語言符號的概念、理念體現瞭企業和商傢的經營思想和價值觀,傳遞瞭一種市場的消費觀念和時尚追求 ,成為社會公眾消費的“理由”。因此,在當今的市場經濟背景下,具有價值的、能為廣大消費者所認可的語言符號灰商業傳播的信息載體。

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發表於2024-11-25

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出版者:上海教育
作者:吳為善
出品人:
頁數:167
譯者:
出版時間:2007-10
價格:26.00元
裝幀:
isbn號碼:9787544414029
叢書系列:

圖書標籤: 語言文字  文案  廣告語  廣告  工具書   


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