整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书

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整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

唐•舒尔茨(Don Schultz)

当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一，美国西北大学整合营销传播方面的荣休教授。他还是Agora咨询公司的总裁，是Simon Richards、Melbourne和伦敦Brand Finance公司的独立董事。舒尔茨教授著作颇丰，其中非常有影响的包括Communicating Globally(《全球传播》)、Raising the Corporate Umbrella (《二十一世纪的企业传播》)和Measuring Brand Communication ROI (《品牌传播ROI评估》)等。

海蒂•舒尔茨(Heidi Schultz)

Agora咨询公司的副总裁和美国西北大学讲师。她在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。

顾洁

品牌、营销、呼叫中心管理方面的独立咨询师

曾任Nielsen媒介研究（中国）公司战略分析总监、Dumbar Branding公司策略总监、Interbrand公司高级品牌顾问、Kipany公司营销运营经理和上海大学广告学院讲师。曾在美国工作多年，为美国联合利华、NEC、纽约时报、AT&T和Verizon等公司提供过广告策划、市场调研、直复营销和呼叫中心管理等方面的专业服务。出版过《广告文案写作技巧》、《三位一体的商务智能》、《营销：美国故事+中国启示》和《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》等著作。出版过《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》、《失落的管理艺术：德鲁克论现代管理与人文精神》以及《德鲁克的管理智慧》等多本译作，是《销售与市场》和《新营销》杂志的特约撰稿人。

王茁

管理与营销战略专家

上海家化联合股份有限公司副总经理

佰草集化妆品有限公司董事长

上海双妹实业有限公司董事长

多年来一直倡导“学以致用”、“知行合一”，坚持理论联系实际，笃信“他山之石，可以攻玉”，因而不遗余力地在中国传播世界管理与营销的最新理念和最佳实践。曾在美国工作多年，为美国IBM、惠普、康柏和微软等多家公司提供过市场与商业战略方面的咨询服务。出版过《三位一体的商务智能》、《商业智慧》、《营销：美国故事+中国启示》和《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》等著作。出版过《销售创造奇迹》、《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》、《失落的管理艺术：德鲁克论现代管理与人文精神》以及《德鲁克的管理智慧》等多本译作，是《IT经理世界》、《销售与市场》、《成功营销》和《新营销》等杂志的专栏作者。

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发表于2024-12-31

整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书

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整合营销传播电子书读后感

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出版者:清华大学出版社

作者:[美]唐•舒尔茨海蒂•舒尔茨

出品人:

页数:392

译者:王茁

出版时间:2013-6

价格:49.00元

装帧:平装

isbn号码:9787302321415

丛书系列:

图书标签: 营销整合营销经管/营销市场营销 IMC 商业/营销营销策划广告

整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

本书是继《整合营销传播》（唐•舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的专著。

该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。

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整合营销传播 2024 pdf epub mobi 用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一个营销行业的入门从业者来讲，惊奇地发现本书讲的观点到今天来说都还是“超前”的--IMC总结起来就是"以顾客为核心，通过将传播目标和企业目标进行协同，从而加速投资回报的一个业务流程”，试问今天有多少企业做到了的？理论和实践之间还是有着难以逾越的鸿沟。再说书本身，高屋建瓴，但比较晦涩（可能是因为翻译），如果能多加入更多案例兴许能够帮助理解和加强指导意义。总的来说，觉得读完也就对IMC停留在“听说过”阶段，真的要掌握还是得去做做IMC的项目才行呀。

评分☆☆☆☆☆

从传统的地方找答案。「三个可用的战略杠杆：投资产品服务、投资供应链、投资品牌营销」。

评分☆☆☆☆☆

树儿子为大师是有道理滴。太牛逼了

评分☆☆☆☆☆

花半小时浏览的心得：一、整合营销的实质，就是公司要把营销的重要性上升到整个企业战略的高度，调用整个公司的力量去做好，而不是把营销当成割裂的一环，仅由营销部门负责。二、4p理论的缺陷，在于着眼点仅仅向内，而忽视了顾客这一重要因素。而整合营销则重视顾客的识别、分析及价值评估。三、文字内容挺枯燥。看来教科书也很有必要改进下营销啊……

评分☆☆☆☆☆

过一道整合营销起源。

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