整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书

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整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

唐•舒尔茨(Don Schultz)

当今营销和传播领域最博学、最受尊重的思想领导者之一，美国西北大学整合营销传播方面的荣休教授。他还是Agora咨询公司的总裁，是Simon Richards、Melbourne和伦敦Brand Finance公司的独立董事。舒尔茨教授著作颇丰，其中非常有影响的包括Communicating Globally(《全球传播》)、Raising the Corporate Umbrella (《二十一世纪的企业传播》)和Measuring Brand Communication ROI (《品牌传播ROI评估》)等。

海蒂•舒尔茨(Heidi Schultz)

Agora咨询公司的副总裁和美国西北大学讲师。她在媒介管理、直复营销、媒介研究和战略规划方面拥有丰富的经验。此外，她还是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任出版人。

顾洁

品牌、营销、呼叫中心管理方面的独立咨询师

曾任Nielsen媒介研究（中国）公司战略分析总监、Dumbar Branding公司策略总监、Interbrand公司高级品牌顾问、Kipany公司营销运营经理和上海大学广告学院讲师。曾在美国工作多年，为美国联合利华、NEC、纽约时报、AT&T和Verizon等公司提供过广告策划、市场调研、直复营销和呼叫中心管理等方面的专业服务。出版过《广告文案写作技巧》、《三位一体的商务智能》、《营销：美国故事+中国启示》和《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》等著作。出版过《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》、《失落的管理艺术：德鲁克论现代管理与人文精神》以及《德鲁克的管理智慧》等多本译作，是《销售与市场》和《新营销》杂志的特约撰稿人。

王茁

管理与营销战略专家

上海家化联合股份有限公司副总经理

佰草集化妆品有限公司董事长

上海双妹实业有限公司董事长

多年来一直倡导“学以致用”、“知行合一”，坚持理论联系实际，笃信“他山之石，可以攻玉”，因而不遗余力地在中国传播世界管理与营销的最新理念和最佳实践。曾在美国工作多年，为美国IBM、惠普、康柏和微软等多家公司提供过市场与商业战略方面的咨询服务。出版过《三位一体的商务智能》、《商业智慧》、《营销：美国故事+中国启示》和《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》等著作。出版过《销售创造奇迹》、《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》、《失落的管理艺术：德鲁克论现代管理与人文精神》以及《德鲁克的管理智慧》等多本译作，是《IT经理世界》、《销售与市场》、《成功营销》和《新营销》等杂志的专栏作者。

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发表于2024-05-20

整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书

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整合营销传播电子书读后感

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出版者:清华大学出版社

作者:[美]唐•舒尔茨海蒂•舒尔茨

出品人:

页数:392

译者:王茁

出版时间:2013-6

价格:49.00元

装帧:平装

isbn号码:9787302321415

丛书系列:

图书标签: 营销整合营销经管/营销市场营销 IMC 商业/营销营销策划广告

整合营销传播 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

本书是继《整合营销传播》（唐•舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的专著。

该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。

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整合营销传播 2024 pdf epub mobi 用户评价

评分☆☆☆☆☆

被推荐的书目，也是自主工作充电第一站。一上手就被这个书皮封面丑哭了，无论纸张和封面设计都好low。花了将近一个月的时间才看完，内容对营销初学者还是很有帮助的，作者的观点现在看来还是比较潮流的，但是翻译太差，按照英文语式而不理解思路，导致大段长句与非逻辑性解读，中文理解太差。再说内容，可以说高屋建瓴，从企业和财务的角度高度的进行分析；但也可以说纸上谈兵，空话套话很多，缺乏在传播领域真正的指导性。高度观念都给市场小白们上了一课，比如企业的利益点，现金流的重要性等等，只是该在重点传播领域的方法少之又少，语焉不详而又空乏大论，缺乏真正指导意义。配上极差的阅读体验确实减分不少。

评分☆☆☆☆☆

1.每部分的标题没法告诉我它的核心内容；2.讲得很虚，一触及到有用的地方就略过，实用性的指导性很差；3.但是有几点，传播策略制定、财务角度看收益率、整合营销传播包括对内传播给了一些新启发

评分☆☆☆☆☆

毕业论文阅读。

评分☆☆☆☆☆

大体翻了一下，没有看过原版，不知道这个是不是翻译的问题，感觉很难看懂，而且书本的架构标准的教科书模式，让人一直想翻页因只是简读，故不予评分，免得误导感觉书本一会想把整合营销做个大体的介绍，一会又深入到具体的点，但又不够深刻，教科书式的版式实在看不下去，草草而读

评分☆☆☆☆☆

从传统的地方找答案。「三个可用的战略杠杆：投资产品服务、投资供应链、投资品牌营销」。

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