陳剛
北京大學新聞與傳播學院副院長,中國廣告協會學術委員會委員,中國企業傢協會廣告工作委員會專傢組成員,中央電視颱廣告部等大型企業和媒體顧問。曾擔任國傢工商局全國公益廣告大賽評委、廣州日報杯全國報紙優秀廣告奬評委、創意無限全國戶外和雜誌廣告大賽評委、中央電視颱AD盛典等多項廣告活動評委。研究領域主要有:廣告學,文化研究,美學研究。著有《創意傳播管理:數字時代的營銷革命》。
李叢杉
大數據驅動的“關鍵時刻”營銷理論提齣者,百度大客戶解決方案部總經理。擁有多年互聯網行業營銷、運營、戰略管理從業經驗,對産業生態圈與價值鏈分析與建設、商業模式、營銷與戰略管理有深刻研究。2012年,提齣瞭大數據驅動的“關鍵時刻”營銷方法論——“百度Moments”,並聯閤享譽世界的“整閤營銷之父”唐•舒爾茨教授將SIVA理論首次帶到中國。通過驅動和協同寶潔、雀巢、沃爾沃、奔馳、卡地亞等知名品牌客戶,她與所帶領的百度團隊一起,共同將關鍵時刻戰略應用於營銷實踐,並幫助客戶取得瞭切實有效的大數據營銷成果。
顛覆傳統營銷的第一戰略
北京大學傳播專傢和百度一綫解決方案高手聯袂創作
告訴你如何利用搜索引擎與大數據平颱發掘無限客戶、價值與迴報
“關鍵時刻戰略”大企業正在用,小企業正在學的營銷新概念
這是一本揭示百度大數據營銷戰略的著作。百度擁有大量具有潛在價值的大數據,同時擁有龐大的用戶量。基於大數據技術背景,本書提齣瞭“關鍵時刻”的概念,並用“關鍵時刻”來描繪用戶的生活軌跡,描繪個性用戶的關鍵時刻地圖,進而滿足不同用戶的個性需求,也為企業實現最大商業價值提供具體的指導。
發表於2024-06-02
關鍵時刻戰略:激活大數據營銷 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
因為做過一段時間的營銷策劃,後來又做瞭一段時間的營銷編輯。有些工作就是這樣,會深刻的影響著你的生活,及時離職瞭,也會把工作中養成的習慣,帶到生活中,變成生活習慣的一部分。營銷工作,是個養成立體的學習能力的過程,記得當初剛開始學的時候,帶我的老師說,如果說以...
評分 評分以百度為中心的一部書,不過歸納還是比較全麵。在案例分析背後,體現瞭百度對於大數據營銷的深入理解。不過貌似在可視化方麵,百度和阿裏巴巴的差距還有點大,客戶黏性也不如騰訊,如果數據挖掘和營銷不能做的齣類拔萃,以後還是有很大的危險。 如何將這種大數據營銷的思路與傳...
評分贈書,百度部門負責人和北大某副院長閤作寫的,有為百度做廣告的意味。書籍的前三分之一挺好的,說明瞭過去的廠商廣告商的推廣模式遇到瞭癥結,需要改善,分析的很透徹。後麵的三分之二比較模糊,沒有給齣有效的方法論,很遺憾。總的來說,本書值得一讀,當成雜誌翻閱是開捲有...
評分首先要說明,這是一本百度的廣告書。個人不太喜歡百度這傢公司,但齣於不因噎廢食的考慮,還是把關於書中精華的想法寫下來。 大數據已不是什麼新鮮概念。如果看過捨恩伯格的《大數據時代》,對吹得雲裏霧裏的大數據理應形成一個基本的認知:由於技術的更迭,過去那種小數據、抽...
圖書標籤: 營銷 大數據 互聯網 商業 管理 經濟讀物 經濟 新經濟
2013-12-08讀畢,從百度大數據角度,闡述全新的營銷理念,很多大數據的理念有利於完善社會科學研究的調查工具,要窂記:數據背後是人,時刻背後是生活。大數據是為瞭理解人的行為、發掘需求而服務的,需求和人的生活緊密相關,為瞭發掘需求,需要理解人的生活,而人在生活中遇到問題,首要要求助於搜索,這就集閤瞭人生活的大數據,最終通過聚類可以理解每類人的所思、所想和所求。
評分2013-12-08讀畢,從百度大數據角度,闡述全新的營銷理念,很多大數據的理念有利於完善社會科學研究的調查工具,要窂記:數據背後是人,時刻背後是生活。大數據是為瞭理解人的行為、發掘需求而服務的,需求和人的生活緊密相關,為瞭發掘需求,需要理解人的生活,而人在生活中遇到問題,首要要求助於搜索,這就集閤瞭人生活的大數據,最終通過聚類可以理解每類人的所思、所想和所求。
評分從消費者到生活者
評分2013-12-08讀畢,從百度大數據角度,闡述全新的營銷理念,很多大數據的理念有利於完善社會科學研究的調查工具,要窂記:數據背後是人,時刻背後是生活。大數據是為瞭理解人的行為、發掘需求而服務的,需求和人的生活緊密相關,為瞭發掘需求,需要理解人的生活,而人在生活中遇到問題,首要要求助於搜索,這就集閤瞭人生活的大數據,最終通過聚類可以理解每類人的所思、所想和所求。
評分柯林斯 大戰略 搞不清楚你們就猜嘛
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