目錄
第1章 視覺營銷概述 1
1.1 你的店鋪視覺遇到什麼問題 2
1.2 品牌視覺 3
LOGO 3
SLOGAN 5
色彩 5
字體 6
品牌活體 6
品牌包裝 7
品牌攝影 9
如何纔能讓人記住你呢 10
1.3 産品視覺 11
1.4 營銷視覺 11
第2章 品牌視覺 13
2.1 電商品牌路在何方 14
電商在做什麼 14
目前電商麵對的是什麼 14
做品牌是最佳的突破口 15
在做品牌之前，首先要瞭解品牌是什麼 16
創造品牌的第一著陸點——視覺 17
2.2 如何找到自己的品牌三要素 17
第一要素：識彆標誌——LOGO 17
第二要素：精神象徵 18
第三要素：價值理念 21
2.3 整理品牌形象的三把刀（3個方法） 21
第一把刀：主元素統一 22
第二把刀：主色調唯一 22
第三把刀：主體布局唯一 23
2.4 製定VI標準體係 23
標識使用標準 23
主色調使用標準 24
字體使用標準 25
標簽使用標準 25
店鋪框架設計標準 26
導航設計標準 27
海報類展現標準 27
産品展現標準 28
攝影標準 28
第3章 好品牌，從文案開始 31
3.1 品牌文案 32
3.2 營銷文案 38
賣點營銷文案 38
痛點營銷文案 39
促銷營銷文案 40
活動營銷文案 41
3.3 産品文案 42
功能性産品文案 42
化妝品文案 46
時尚類文案 48
3.4 活動文案 50
3.5 讀心文案 52
第4章 産品視覺 53
4.1 影響轉化率的因素到底有哪些 54
目標轉化 54
付款轉化 55
谘詢轉化 55
瀏覽轉化 56
4.2 産品視覺及優化 56
店鋪數據指標的分析 57
4.3 店鋪首頁裝修因素 59
首頁需要關注的指標 59
高轉化率首頁布局 59
首頁數據分析 76
首頁布局總結 78
首頁改版過程案例 78
4.4 爆款寶貝描述 83
寶貝頁需要關注的指標 83
流量轉化過程 84
成交轉化5步麯 86
內頁文案設計邏輯順序 89
成交轉化5步麯和15個邏輯關係的對應關係 98
寶貝上架流程 102
爆款寶貝分析 106
4.5 關聯營銷 109
關聯營銷的作用 109
做好關聯銷售的2大利好 109
哪裏會發生關聯營銷 110
關聯銷售的2個原則 110
關聯營銷的誤區 111
關聯營銷應該放在什麼位置 112
關聯營銷展現的4種形式 115
我想做關聯營銷，如何入手 118
數據驗證關聯效果 119
關聯營銷總結 120
4.6 問題寶貝 121
問題寶貝分類 121
如何找問題寶貝 121
問題寶貝分析 122
4.7 分類頁設計因素 125
分類頁需要關注的指標 125
分類頁數據分析 125
分類頁設計 128
分類頁設計總結 129
4.8 影響轉化率指標分析流程 130
分析 130
找原因 130
第5章 營銷視覺 135
5.1 營銷視覺概述 136
5.2 促銷廣告設計的標準 138
第一：主題突齣 138
第二：風格統一 141
第三：目標明確 143
第四：形式美觀 145
5.3 促銷廣告設計實施步驟 158
建立標準 158
如果沒有標準 161
5.4 美工管理 161
美工工單管理 161
美工工單管理流程 162
第6章 視覺VI手冊 165
6.1 品牌視覺 166
一、品牌VI 166
二、品牌接觸點 172
三、品牌其他 172
6.2 營銷視覺 173
一、促銷型廣告設計的標準 173
二、廣告資源位 174
三、紅桃K廣告圖片的製作標準 176
6.3 産品視覺 183
一、産品文案 183
二、産品拍攝 183
三、內頁結構 184
四、店鋪裝修標準 189
6.4 視覺相關 190
一、SEO標準 190
二、軟件使用標準-基礎 191
· · · · · · (收起)