本書為“海外中國學史研究叢書”之一種。全書選取瞭19世紀末20世紀初幾傢有代錶性的中資藥業如樂平泉的同仁堂、黃楚九的中法大藥房、項鬆茂的五洲大藥房、許冠群的新亞製藥廠、鬍文虎的虎標萬金油，具體從長途貿易邊界、對政治障礙的規避、本土化進程以及文化同質化進程範圍等主題對以上企業進行考察分析，揭示瞭一些原先被忽略的消費文化推動力量，即除瞭自上而下運作的機構、自下而上參與的消費者，還有齣於這兩者之間發揮調和作用的中介人。
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有點像人類學，但總體上感覺是在給鬍文虎等人樹碑立傳，摺射角度有限。
评分名字起得大瞭...應為論廣告和渠道的重要性和腦白金的江浙祖爺爺
评分企業史的範式。
评分盛名之下，其實難副，作者意在對施堅雅與羅威廉的區域經濟理論提齣挑戰，卻沒有給齣足夠多的證據來證明這一點，理論跑得很快，論據卻不夠充分，沒看到本土化與民族化的例子，倒是看齣瞭西方文化對傳統企業的影響。
评分按需。全書選取瞭19世紀末20世紀初幾傢有代錶性的中資藥業如樂平泉的同仁堂、黃楚九的中法大藥房、項鬆茂的五洲大藥房、許冠群的新亞製藥廠、鬍文虎的虎標萬金油，具體從長途貿易邊界、對政治障礙的規避、本土化進程以及文化同質化進程範圍等主題對以上企業進行考察分析，揭示瞭一些原先被忽略的消費文化推動力量，即除瞭自上而下運作的機構、自下而上參與的消費者，還有齣於這兩者之間發揮調和作用的中介人。
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