如何把握关键信息

出版者:中信出版社

作者:（日）高桥宣行

页数:136

译者:袁林

出版时间:2014-5-30

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787508645094

丛书系列:创意笔记本

具体描述

在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《创意笔记本：如何把握关键信息》包括150个关键词语的案例，告诉我们如何用“语言”表达“思想”。全书包括4章，从关键信息的重要性、如何把握语言、关键词语的运用和关键信息的创作方法展开。从而慢慢地产生对事物的观察方法、研究的方法、表现的手法等的敏感度。

作者简介

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

目录信息

前言
第一章 没有语言的时代
1．大量信息中的“无言”
2．展现未来的“希望”！
3．重视企业“想法” 和“发展方向” 的时代
4．各个层面均需要“准确而简洁的语言”
5．交易是在人与人之间进行的
6．建立新型沟通关系
7．为什么有未来远景的企业更强大？
第二章 语言的把握
1．企业活动就是“运用语言” 的活动
2．市场活动是针对人的工作
3．语言能够使人动起来
4．关键信息先行的时代
5．此处有信息特性吗?
6．发现了关键信息就已经完成了80%
7．语言是先进企业的武器
第三章 运用语言是交易的起点
A．使命
用语言表现“企业的社会使命和存在感”
B．远景
用语言表现“企业的梦想和未来规划”
C．价值
用语言表现“企业独特的信念、方针和标准”
D．观念
用语言表现“时代所需要的新思想和新价值观”
E．定位
用语言表现“市场竞争中的优势地位”
F．项目
用语言表现“横向型研究开发、事业计划”
G．宣传活动
用语言表现“统一开展的活动”
H．命名
用语言表现“产品、事件和企业等的固定名称”
I ．广告沟通
用语言表现“建立深厚关系的沟通方式”
J．内部沟通等
用语言表现 “内部具有灵活性和一体化的本质”
第四章 关键词的创作方法
<做法1> 站在对方的立场考虑问题
<做法2> 将想法模型化
<做法3> 关键词是“想法” 的“文字化”
<做法4> 提高“语言的感染力
<做法5> 在头脑中形成“印象”
<做法6> 形成所有“构思” 的核心
<做法7> 与“知道” 相比更重要的是“感受”
<做法8> 通过手进行思考、通过书写进行思考
<做法9> 创作出“将人融入其中” 的关键词
后记
· · · · · · (收起)

用户评价

1.案例没讲清楚，所以对案例中的关键词完全没感觉 2.最后一章创作关键词的步骤最实用。

1.案例没讲清楚，所以对案例中的关键词完全没感觉 2.最后一章创作关键词的步骤最实用。

列举了典型实例。

这一套5本中，我认为最好的一本，把底层代码托盘而出。白纸上写的东西才叫原创，要用手进行思考。

框架，入门级