第1部分　標誌的力量
第1章　標誌
1.1　什麼是標誌
1.2　誰使用標誌
1.3　在哪裏使用標誌
第2章　標誌的類型
2.1　圖形標誌
2.2　抽象標誌和象徵性標誌
2.3　徽章
2.4　虛擬形象
2.5　印刷體
2.5.1　文字商標
2.5.2　文體
2.5.3　字母組閤
第3章　成功的關鍵
3.1　可記憶性
3.1.1　簡單
3.1.2　驚奇
3.1.3　永恒
3.2　獨創性
3.3　通用性
3.3.1　預留品牌發展的空間
3.3.2　設計適用於所有媒體
3.4　傳遞信息
品牌形象
3.5　可擴展性
3.6　執行
第2部分　設計標誌
第4章　與客戶溝通：設計概要
4.1　美好的開端：與潛在客戶溝通
4.1.1　迴答初步詢價
4.1.2　設定價格
4.1.3　解釋過程
4.1.4　展現價值
4.1.5　預知危險
4.1.6　建立現實聯係
4.1.7　達成協議
4.2　尋找設計規範
4.3　引導客戶
4.4　創造性設計概要的要素
4.4.1　問題陳述
4.4.2　客戶簡介
4.4.3　宗旨和目標
4.4.4　目標受眾
4.4.5　可交付成果
4.4.6　預算
4.4.7　項目時間錶
4.5　實際示例
4.5.1　問題陳述
4.5.2　客戶簡介
4.5.3　宗旨和目標
4.5.4　目標受眾
4.5.5　可交付成果
4.5.6　預算
4.5.7　項目時間錶
第5章　進行初步調研
5.1　背景調研
5.1.1　調研客戶所在行業
5.1.2　關注競爭
5.1.3　調查市場領導者
5.1.4　使用標誌數據庫
5.2　實地調研
5.2.1　成立焦點小組
5.2.2　發放問捲
5.3　分析調研結果
5.3.1　識彆常見方案
5.3.2　確定獨特品質
第6章　概念化標誌
6.1　開動腦筋
6.1.1　從大綱開始
6.1.2　淘汰壞創意
6.1.3　做些其他事情
6.2　尋找靈感
6.2.1　大自然
6.2.2　日常事務
6.2.3　傳統藝術
6.2.4　記憶和經驗
6.3　畫齣創意草圖
6.3.1　從縮略圖開始
6.3.2　將縮略圖演變為更多圖案
6.3.3　將創意提交給客戶
6.3.4　測試您的創意
6.3.5　完善您的草圖
第7章　在電腦上實現創意
7.1　準備好文件
7.2　使用矢量
7.2.1　使用鋼筆工具
7.2.2　調整路徑
7.2.3　使用黑色和白色
第8章　轉換成印刷體
8.1　瞭解從哪裏尋找字體
8.1.1　字體分銷商或供應商
8.1.2　字形製造廠
8.1.3　獨立字體設計師
8.2　選擇正確的字形
8.2.1　客戶信息
8.2.2　標誌的樣式
8.2.3　粗細
8.2.4　比例
8.2.5　字體的靈活性
8.3　使用字體
8.3.1　字距
8.3.2　字距調整
8.3.3　行距
8.4　使用多種字體
8.5　修改字體
第9章　使用布局
9.1　使用對齊
9.1.1　瞭解常見的對齊選項
9.1.2　疊加
9.1.3　水平
9.1.4　試驗
9.1.5　處理棘手的形狀
9.2　創建恰當的平衡
9.2.1　比例
9.2.2　三分法則
第10章　考慮顔色搭配
10.1　色彩心理學
10.1.1　黑色
10.1.2　白色
10.1.3　紅色
10.1.4　橙色
10.1.5　黃色
10.1.6　綠色
10.1.7　藍色
10.1.8　紫色
10.1.9　褐色
10.2　選擇調色闆
10.3　RGB與CMYK，電腦屏幕與印刷品
第11章　將設計展示給客戶
11.1　準備開始
11.1.1　選擇媒介
11.1.2　知道要演示多少內容
11.1.3　分享願景
11.2　推銷創意
11.3　處理客戶反饋
11.4　修改
第12章　準備源文件
12.1　測試
12.1.1　補償顔色反轉
12.1.2　打印以查找錯誤
12.1.3　清理文件
12.1.4　測試應用
12.2　瞭解要提供哪些文件類型
12.2.1　打印
12.2.2　屏幕
12.2.3　特殊要求
第13章　編寫標誌使用指南
13.1　標誌使用指南的用途
13.2　重要組成部分
13.2.1　封麵
13.2.2　目錄
13.2.3　品牌標誌
13.2.4　最小尺寸
13.2.5　淨空間
13.2.6　背景
13.2.7　顔色
13.2.8　二級調色闆
13.2.9　錯誤的用法
第14章　走齣常見的標誌設計誤區
14.1　使用光柵圖形
14.2　使用現有作品
14.3　為自己設計，而不是為客戶設計
14.4　依賴於潮流
14.5　過於復雜
14.6　沒有提供無顔色的方案
14.7　選擇錯誤的字體
14.8　使用太多字體
14.9　剽竊
第3部分　設計標誌
第15章　圖形標誌
第16章　抽象和象徵性標誌
第17章　文字商標
第18章　首字母和字母組閤
第19章　徽標和人物
附錄　走進標誌設計的世界
· · · · · · (收起)