视觉营销——社会化媒体营销新规则（全彩）

出版者:电子工业出版社

作者:唐兴通

页数:284

译者:唐兴通

出版时间:2015-4

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787121257360

具体描述

互联网已经走入图像、音/ 视频时代！这个时代的游戏规则、玩法与参与者需要的技能都将出现颠覆性的变化。随着各种网络信息越来越倚重通过更加视觉化的手段来进行传递，社会化媒体营销不可避免地需要遵循新的规则。本书原作者作为意见领袖和市场管理专家，拥有逾20年的实战经验，曾帮助众多商业公司显著提升盈利水平，目前致力于指导在线企业获取更大商业价值。在本书中，她将揭开人们为何喜欢视觉呈现的生理和心理原因，并通过丰富案例来系统解读视觉营销的方法和策略。

作者简介

【Stephanie Diamond（斯蒂芬妮•戴蒙德）】

作为意见领袖和市场管理专家，拥有逾20年的实战经验，曾帮助75 个不同行业的商业公司获利。与她合作的客户包括自主创业者、小型商户和大型企业。作为畅销书作者，Stephanie 著有包括Social Media Marketing for Dummies 和Social CRM for Dummies 等6 本商业书籍。

Stephanie 曾服务于AOL 公司（American On-Line，美国在线服务公司，美国最大因特网服务提供商之一），担任市场总监长达8年之久。当她刚刚加入时，AOL只有不到百万的在线订阅用户。而2002年她离职时，AOL的订阅用户已达3600 万。在AOL任职期间，Stephanie 开发了一系列极其成功的多媒体产品，为AOL 带来了额外的4000 万美元营收。

2002 年，Stephanie创办了自己的在线营销公司Digital Media Works（DigMedia-Works.com），旨在帮助企业经营者发觉尚未开垦的商机。她致力于指导企业在线获取更多盈利的同时，找到自己真正的使命和价值。

作为战略指导者，Stephanie 穷尽时下所有的视觉思维技巧和大脑研究方式帮助公司找到它们品牌的核心价值。她持续专注于帮助公司理解消费者，并向消费者们传递公司价值。

Stephanie 获得霍夫斯特拉大学（Hofstra University）心理学学士学位、夏威夷大学社会工作和公共卫生硕士学位。目前她和丈夫以及他们的爱犬Colby 居于美国纽约。

【唐兴通】

社交网络、移动互联网领域的知名专家，中国最早从事社会化媒体理论研究与实践者之一，专注于互联网社会学、新媒体营销等方面的研究，先后为清华大学、北京大学、中欧商学院、长江商学院、招商银行等近百家单位做过主题演讲或咨询。著有《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》等畅销书，翻译出版《决战第三屏：移动互联网时代商业与营销的新规则》、《移动营销的魔力》等著作。

【杜炤】

清华大学信息化技术中心研究开发室副主任，工程师。2005年毕业于清华大学计算机系，获工学硕士学位。自2010年开始，一直从事校园社交网络相关的信息系统设计与技术研究工作，已发表计算机应用技术、教育信息化相关的论文40多篇，获得软件著作权登记30余项。

【王韫千】

宾夕法尼亚大学跨文化交流硕士，华东政法大学文学学士。曾从事新闻工作，现为4A广告公司数字营销经理，自由撰稿人。

【刘鹤】

毕业于对外经济贸易大学。在校期间曾赴美参加波士顿大学商务英语交流项目，并在毕业时获得英语专业八级证书。曾在多家互联网创业公司工作，主要负责市场及运营，对社交媒体上的营销和运营有一定研究。

目录信息

第1部分　社会化媒体营销规则
规则1　了解视觉的说服力
－你需要知道
－－图像和文字的力量
－－评估你的在线说服力
－视觉营销策略
－－关系搭建
－－稀缺性
－－图文并茂的横幅
－－环保态度
－－通过口碑获得更多公众认可
－－认同，归属感，聆听反馈
－－互惠法则
－－大胆试水
－－公众认可
－－WIIFM
－－权威性
－参考工具
－应用理念
－思维导图
规则2　通过人物角色了解消费者
－你需要知道
－－了解你的细分消费群体
－－用消费者的语言说话
－－通过人物角色认清目标市场
－－克服困难
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则3　社会化媒体需要讲故事
－你需要知道
－－更大的愿景
－－让消费者沉浸其中
－－为何商业故事很难讲好
－－故事的框架
－视觉营销策略
－－捕捉现有的故事
－参考工具
－应用理念
－思维导图
规则4　用优秀内容支持业务
－你需要知道
－－什么内容适合
－－优质内容的力量
－－容易消化的视觉内容
－－做出承诺
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则5　深入了解消费者的购物之旅
－你需要知道
－－如何在线购物
－－问题所在
－－人物角色
－－选择
－－细节
－－购买
－－满意
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则6　通过不同协作方式开展业务
－你需要知道
－协作方式
－－内部协作（雇员与雇员）
－－共创（雇员和顾客）
－－众包（企业与专家）
－－众筹（专家与顾客）
－应用理念
－思维导图
规则7　了解你的内容
－你需要知道
－话题库
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
第2 部分　视觉营销常用工具
规则8　使用思维导图理清思路
－你需要知道
－－为何思维导图令某些人生畏
－－优质思维导图准则
－－在线营销中应用思维导图
－－思维导图有利于团队协作
－视觉营销策略
－参考工具
－应用理念
－思维导图
规则9　让想法变得有形
－你需要知道
－创造不同的艺术形式
－想法有形化的好处
－将想法呈现给他人
－想法有形化实体工具
－视觉营销策略
－参考工具
－应用理念
－思维导图
规则10　通过图表和其他数据可视化工具展现营销理念
－你需要知道
－－图示的优点
－－可供参考的图表形式
－参考工具
－应用理念
－思维导图
规则11　善用视觉引导
－你需要知道
－－模板的类型
－－商务写作的结构
－－设计模板
－－清单的引导作用
－－让清单发挥作用
－参考工具
－应用理念
－思维导图
规则12　通过可视化演示与观众交流
－你需要知道
－－更强大更聪明
－－了解蜥蜴脑
－－优秀案例
－参考工具
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
第3 部分　引人入胜的内容
规则13　电子邮件仍是强大的视觉营销工具
－你需要知道
－－运用QR 码
－－搜寻图片
－参考工具
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则14　通过信息图传播信息
－你需要知道
－－为什么人们喜欢信息图
－－优秀案例
－参考工具
－视觉营销策略
－－建议流程
－应用理念
－思维导图
规则15　使用视觉元素建立案例研究和报告
－你需要知道
－－CSR案例资源
－－在线找到你的CSR
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则16　善用数字出版与电子书
－你需要知道
－视觉营销策略
－－目的/ 收益
－－内容
－－文档转换和发行
－－增值价值
－－推广
－电子书视觉效果的重要性
－应用理念
－思维导图
规则17　让你的视觉品牌在社交媒体上活力四射
－你需要知道
－－品牌分析
－－视觉预期
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则18　使用视觉元素打造完美登录页
－你需要知道
－－关于登录页
－－说服法则
－－登录页的结构
－－构成要素
－－消费者在哪里
－－有效握手
－－电子邮件营销
－视觉营销策略
－－Basecamp Software
－－WorkFlowy
－－SEOmoz
－参考工具
－应用理念
－思维导图
第4 部分　社交媒体实战解析
规则19　Facebook：视觉元素必不可少
－你需要知道
－更加视觉化的Facebook
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则20　Twitter：链接到视觉世界
－你需要知道
－更加可视化的Twitter
－参考工具
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则21　Instagram：手机端快速可视化
－你需要知道
－－关于标题
－－为什么Instagram 对社交媒体非常重要
－－应该怎样进行推广
－视觉营销策略
－－将Instagram 照片作为商业计划的一部分
－－影响全世界的医疗保健公司
－应用理念
－思维导图
规则22　Pinterest：创建营销中心
－你需要知道
－－企业版Pinterest
－－使用Pinterest 带给客户的价值
－－什么使Pinterest 成为杰出的社会化媒体
－参考工具
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则23　Tumblr：可视化分享无障碍
－你需要知道
－－创建Tumblog
－－博客类型
－－帖子
－－策展（Curation）
－－为什么Tumblr 是杰出的社会化媒体
－参考工具
－视觉营销策略
－－主题/ 品牌推广
－－推广Tumblog
－应用理念
－思维导图
规则24　Google+：超越想象的可视化
－你需要知道
－开启Google+ 之旅
－－为什么Google+ 是杰出的社会化媒体
－参考工具
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
规则25　移动APP：丰富的视觉机会
－你需要知道
－－可视化能否重塑业务
－参考工具
－－更高效
－－教育和娱乐
－－支持员工协作
－视觉营销策略
－－获取手写笔记
－－社会化媒体共享
－应用理念
－思维导图
规则26　YouTube：看视频之乐土
－你需要知道
－－开始使用YouTube
－－为什么YouTube 是杰出的社会化媒体
－－推广
－参考工具
－－屏幕录制软件
－－高级软件
－－动画视频
－视觉营销策略
－应用理念
－思维导图
· · · · · · (收起)

读后感

在全中国的互联网都在喊融资风口的时候，尊重用户的视觉感受不仅提升传播效率，更是企业操守。 这本书从视觉内容对消费者的说服能力开始，提到了视觉营销的基本理念、工具软件和案例分析。一些工具试用了下，在线生成的因为是国外服务器，访问慢，但还蛮好的。最后的案例出现了...

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用户评价

说实话，我一开始对这类听起来有些“时髦”的书持保留态度，担心它会像很多市面上的快餐读物一样，内容空泛，只是堆砌一些时髦词汇。然而，深入阅读后发现，作者的分析深度远超我的预期。它不仅仅停留在“如何发一张好看的图片”这种表层技巧，而是将视觉元素如何作用于消费者的心理机制，进行了非常严谨和系统化的探讨。比如，书中有一章详细分析了不同色彩饱和度在不同文化背景下的情感投射差异，这部分内容让我对传统营销学的认知有了一个全新的冲击。它不是简单地罗列成功案例，而是从底层逻辑上去解构“为什么”这些视觉策略会成功。这种理论与实践相结合的叙事方式，使得内容既有学术的严谨性，又具备了实际操作的指导价值，阅读过程仿佛上了一堂高阶的心理学和设计学的交叉课程。

我是一个习惯于在阅读中不断提问和反思的人，而这本书的设计，巧妙地激发了我这种探索欲。它不会直接给出“标准答案”，而是通过设置一系列开放性的场景挑战，引导读者自己去构建解决方案。例如，在讨论如何为小众品牌建立统一视觉识别系统时，书中列举了三个截然不同的行业案例，要求读者自己去提炼共同的设计原则，然后思考如何适应各自的受众群体。这种“问题导向型”的学习路径，极大地锻炼了我的批判性思维和跨领域整合信息的能力。这本书的价值就在于，它教授的不是“固定模板”，而是“思考框架”。它让你明白，在快速变化的媒介环境中，唯一不变的就是对核心用户需求的洞察力，以及如何用视觉语言去高效沟通这一洞察。

与其他营销书籍相比，这本书最让我感到惊喜的是它对“社群”和“互动”这两个维度的深度挖掘。以往很多书只关注“推出去”的视觉效果，比如广告牌或网站横幅。但这本书明显站在了新的时代前沿，它把视觉营销视为一个持续的、双向的对话过程。书中详细剖析了用户生成内容（UGC）如何反哺品牌的视觉资产，以及如何设计一套能有效激发用户分享欲的视觉激励机制。我特别留意了其中关于“模因化潜力”的设计原则部分，它探讨了哪些视觉元素更容易被网络社群快速传播和二次创作。这种对社交网络特性的深刻理解，让这本书不仅仅停留在传统的品牌手册范畴，而更像是一份关于“数字生态下视觉权力转移”的深度报告。它让我意识到，今天的视觉营销，很大程度上是与用户共同“编织”出来的动态作品。

这本书的装帧设计实在太吸引人了！当我把它从书架上拿下来的时候，首先映入眼帘的就是那充满活力的封面色彩，那种鲜明的对比度和现代感，一下子就抓住了我的注意力。内页的印刷质量也值得称赞，全彩的印刷让文字和配图之间的过渡非常自然流畅，阅读起来完全没有视觉疲劳的感觉。特别是那些案例分析部分的插图和图表，色彩搭配既专业又富有创意，让人在吸收知识的同时，也得到了一种视觉上的享受。我通常对技术类的书籍不太有耐心，但这本书的排版布局非常人性化，章节之间的过渡清晰明了，即使是比较复杂的理论也能通过精美的图示变得易于理解。感觉作者和设计团队在细节上花了非常多的心思，这一点对于一本探讨“视觉”主题的书籍来说，简直是再合适不过了。这本书光是放在桌面上，就已经提升了整个房间的格调，绝对是一件兼具实用价值和艺术美感的作品。

这本书的阅读体验，坦白地说，有点像是在跟随一位经验丰富、同时又充满激情的导师一起工作。那位导师不厌其烦地为你展示他走过的弯路和成功的秘诀。书中引用的那些行业内幕和第一手经验，可不是随便在网上搜索就能得到的零散信息。我特别欣赏作者在描述一个新概念时所采用的类比手法，那些生动的比喻，瞬间就消除了知识的陌生感。记得有一处讲解A/B测试视觉效果的章节，作者用了一个关于“建筑材料选择”的例子，一下子就把抽象的指标量化成了我能直观感受到的实体差异。这种“接地气”的讲解方式，让那些原本可能让人望而却步的复杂营销算法，都变得触手可及。读完之后，我感觉自己不再是知识的旁观者，而是有了一套实用的工具箱，随时准备投入实战。

营销的部分大于视觉的部分，但是对营销的解释还是十分到位的。视觉方面还是有点少。不过还是能学到很多东西

书中网页范例过时，不如当下国内网站设计的好。视觉营销，重营销而轻视觉。对于设计的讲述不够充分。书中给出的一些小工具小网站有意思，可以登录尝试。

实用的工具书

营销的部分大于视觉的部分，但是对营销的解释还是十分到位的。视觉方面还是有点少。不过还是能学到很多东西

成熟运用是个缓慢的过程，非有专业的团队不可。