序言 馬雲再認識 III
第一章 世紀IPO 盛典 1
馬雲的神話 2
曾經的笑話，今天的神話 2
阿裏上市，中國的，世界的 4
狂風過後，阿裏連鎖反應 6
打破僵局，一騎絕塵 6
國際洗牌，阿裏浪潮 8
超越企業的創造者 9
超越互聯網，青齣於藍 10
脫離商業，立足社會 11
第二章 為夢想再起航 15
挑戰傳統：不平坦的上市路 16
“ 閤夥人”的本質：保衛控製權 17
創新的代價：港交所的拒絕 18
馬雲的擔憂，新的抉擇 21
不可放棄的命門，資本與股權矛盾 21
退而求其次，轉戰美國 23
無奈的煩惱，電商之“ 傷” 26
無奈的沒落，B2B之殤 27
現實與抗爭，商人逐利 29
外患逼近，“ 摺騰”不死 31
“ 傷敵八百，自損一韆” 32
摺騰的邏輯：倒逼下“ 跟風” 34
電商的新“ 定義” 36
開放式電商 36
社會化電商 38
第三章 以退為進，阿裏B2B 退市伊始 41
戰術性撤退，新的戰役 42
再造阿裏，重整旗鼓 46
雅虎“ 恩怨”，長徵計劃 50
商場無私情，雅虎反目 50
破釜沉舟，“ 長徵”啓動 52
第四章 阿裏“ 內戰”連環劫 55
阿裏誠信危機，商業與道德的較量 56
傢賊難防，內部“ 大盜” 56
文化睏惑，挽救價值觀 58
一波未平一波又起 60
淘寶十月“ 傷城” 62
免費的睏擾，“ 傷”人新規 62
立場之爭，馬雲VS商傢 64
自毀長城之敗 66
聚劃算“ 腐敗風波” 68
膨脹的私心，不光彩的規模 69
重演壯士斷腕 71
第五章 “ 大物流夢”能否成為現實 75
馬雲卸任，劍指物流 76
馬雲去哪兒？卸任猜想 76
社會化圖謀，物流開場 78
阿裏物流之敗 80
物流很“ 難”，淘寶硬傷 81
爭奪主動權，物流與電商博弈 82
時間不等人，馬雲的心病 84
菜鳥本質，馬雲想要什麼 86
解碼菜鳥，不隻是物流 87
菜鳥的重量 90
盟友與利益之爭 92
為什麼是他們，盟友抉擇 92
利益衝突博弈 94
菜鳥能飛多遠 96
菜鳥變質：地産還是物流 97
馬雲如何入雲 99
第六章 攪局金融 103
支付寶與銀行的戰爭 104
動瞭誰的奶酪，銀行的抗爭 104
遲來的“ 違法”，圍剿支付寶 106
最重要的武器，馬雲的銀行夢 108
金融的花樣，阿裏的路徑 109
打破枷鎖，走嚮銀行 111
餘額寶的是是非非 113
野蠻生長的邏輯 113
錢去瞭哪兒：銀行？餘額寶？ 116
可持續之道 118
厲兵秣馬，互聯網金融大勢所趨 120
改造金融，互聯網融閤 121
無心插柳的發展變局 123
第七章 大淘寶、大阿裏、大變局 127
大淘寶的“ 收納箱” 128
第一階段：補齊短闆 128
第二階段：綫下延伸 131
“ 大淘寶”升級，淘寶分拆 134
重建商城，發力B2C 134
淘寶之變，商品經濟到流量經濟 137
一淘重任，流量爭奪戰 139
精細“ 大阿裏”：從事業群到事業部 141
轉動的魔方，事業群改革 142
手術到細節，阿裏裂變 144
“ 大阿裏”，大平颱 145
第八章 阿裏的緊張感，布局移動互聯網 149
決戰到手機裏 150
以動製靜，移動端崛起 150
燃眉之急，移動之慢 153
多綫同步，馬雲“ 移動”方略 154
産品亂戰，彌補弱勢 155
暗度陳倉，研發同步 157
另一個入口 160
阿裏O2O，迴歸綫下 162
團購的真正目的，O2O起點 162
移動支付之重，誰做“ 錢包” 164
第九章 大數據革命，阿裏的生命核心 167
未來的數據之爭 168
數據纔是核心資産 169
數據庫工程 171
大數據後盾，雲工程來襲 172
策略之敗，非技術之敗 173
改頭換麵雲搜索 175
數據服務商轉型 176
五年磨一劍，去IOE 177
飛躍亞馬遜，數據之爭 179
第十章 未來馬雲，阿裏破局 183
不隻是電商，馬雲進化論 184
跨越邊界，為生存而戰 184
電商的終點：生態集團 186
阿裏蛻變，進擊之路 188
未來式軍備競賽 189
防禦與進攻 190
後記 當鍾聲響起 193
· · · · · · (收起)