戴维•阿克 (David Aaker)
世界级品牌管理大师
世界著名的品牌战略研究权威
被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”
美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授
全球营销思想领域的30位领袖之一
发表于2024-05-18
品牌大师 2024 pdf epub mobi 电子书
“何为品牌?”这是《品牌大师》开篇第一句话,正如当我拿到这本书时的心情,充满了疑惑和不解。 一直以来,我以为的品牌,就是代表着价格昂贵的高端产品,或是“我为自己代言”这样极具个性的slogan。它很抽象,我也没法用简单的语言解释说明。 ...
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揭秘微软、三星、IBM、可口可乐、麦当劳、宝马
执行多年的品牌战略
告诉你如何让顾客迷恋,让用户忠诚,让品牌经久不衰
菲利普•科特勒推荐
销售策略分析师、市场策略分析师、品牌策略分析师必备
无论发展什么品牌,关键在于如何建立并实施品牌愿景,本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地,如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合,使其更加协同、清晰、平衡。本书为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。
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结合品牌三部曲一起看,单论这本内容还是略有单薄
评分品牌又要大,又要细。长期建设的过程,考验的并不是眼光,而是坚持的心。
评分写得不错,翻译差
评分品牌不但是一个公司对消费的承诺,传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益;还是一段旅程,基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。
评分3星半吧 觉得有点老生常谈。还是很真诚 structure的东西本来也不多 又是marketing。有种marketing没什么好学的 错觉?有一点 我觉得一段关系就像鲨鱼 它要一直前进 否则就会死。
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