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发表于2025-01-22

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读这本书的时候，正好看到个新闻，刘鹏加入了科大讯飞，个人臆测是为了解决科大讯飞的技术变现能力。其次也是在看这本书的期间，我在淘宝上看了两双亚瑟士的鞋子，后来在浏览网易新闻的时候，页面的信息流广告就有了亚瑟士的鞋，结合本书的逻辑想了想我自己的数据流出情况，可...  

对我来说，这本书比较有启发的是作者说的广告主、媒体和用户的利益博弈，如何能权衡三方的利益，在不那么伤害用户体验的前提下，让广告位价值最大化，是很有意思的课题。点击率算是个不错的解决方法，相信数据挖掘和个性化推荐可以给出更好的答案。  

书中章节后“延伸思考”版块的问题还都算有意思，挑一些说下自己的看法。挖个坑，慢慢填。 第一章 1. 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异，两者在创意设计、投放策略、媒介选择等方面应该有什么区别？ 这个问题从媒介选择上反推会更清楚。品牌广告通常根据有效受众（T...  

第1章 在线广告综述 广告的定义与目的 根据广告目的不同，广告分为品牌广告（brand awareness） 、直接效果广告（direct response） 在传统广告产品中，大量投送和优化效果广告的能力显然是缺乏的。这是因为，对短期效果的追求要求广告精准地送达目标人群，而这在传统媒体上...  

本书对于刚刚接触互联网广告的读者而言是非常有价值的，因作者本身对这一领域较为深入的了解，使得本书介绍比较全面，同时逻辑清晰简洁，前后连贯，对初学者而言在方向指引和一些初步的架构概念上有一个较好的指导。 本书总体上可以分成两个部分，第一个部分介绍的是整个互联网...  

第10~14章实操性特别强，等项目开始了再回来看，现在的代码和数学都还是太差了。第6~9章讲产品逻辑的，值得再多看几遍。光第一章的综述就看了3遍，现在在看第四遍，边看边画思维导图。作者把我零散的靠实践得来的观点、概念都系统性地串起来了。

第10~14章实操性特别强，等项目开始了再回来看，现在的代码和数学都还是太差了。第6~9章讲产品逻辑的，值得再多看几遍。光第一章的综述就看了3遍，现在在看第四遍，边看边画思维导图。作者把我零散的靠实践得来的观点、概念都系统性地串起来了。

应该叫做计算广告学导论，基本涉及到了计算广告学的方方面面，适合于初入广告学的同学作为大纲有个粗略了解。但是计算广告学的涉及实在太广，所以每一个部分都值得拎出来单独去讲上半本书。

看的第一本真正行业书，还是很不错的。前半部分适合产品运营看，后半部分偏技术。系统角度了解了整个互联网广告的发展流转过程，从基本概念到流程架构，干货很多。对于互联网商业化部门的从业人员来说，算是入门书，而且如果能跟实际业务结合来思考，更会受益匪浅~欢迎大家给我推荐类似的书来读

一本详细的概论，值得一看。ps网飞爸爸的推荐算法大赛没办下去原来是因为这样那样的某些小事儿啊...哈哈。