導論
第一章關於品牌
第一節品牌的價值、曆史和概念
第二節品牌如何存於心中
第三節品牌關係
第二章人的動機——我們如何以及為何要探索含義
引 言
第一節人的需求
第二節人的價值觀
第三節手段一目的理論
第四節情緒與自我形象
第五節品牌應用
第六節 利用原型的意義
第三章感知
引 言
第一節感知過程
第二節感覺係統
第三節品牌的意義
第四節如何加工感官信息
第四章事物的含義
第一節語義學領域
第二節態度和行為
第三節 字麵意義和引申含義
第四節符號學
第五節有形的和無形的資産
第六節含義的類彆
第七節我們的財産意味著什麼
第八節 象徵型消費
第九節含義傳遞過程
第十節儀式
第五章品牌的含義——定義和說明
第一節定義品牌含義
第二節品牌聯想的類型
第三節品牌聯想的強度
第四節核心聯想
第五節 品牌含義框架圖：初級的品牌含義和內隱的品牌含義
第六節品牌含義的來源
第六章品牌含義與品牌戰略
第一節品牌的定義及其差異
第二節品牌延伸戰略的作用和影響
第三節延伸戰略
第四節品牌延伸和市場擴張
第七章品牌含義的演進
引 言
第一節品牌含義演進模型
第二節從産品類彆到文化
第八章品牌傳播
第一節品牌傳播概述
第二節傳播品牌含義的廣告
第三節 廣告的符號學分析
總 結
參考文獻
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