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定位：争夺用户心智的战争（精装） 2024 pdf epub mobi 电子书

定位：争夺用户心智的战争（精装）
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定位：争夺用户心智的战争（精装） 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

作者简介

艾·里斯（Al Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。

杰克·特劳特（Jack Trout）

全球最顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

译者简介

顾均辉　深研定位理论多年，参与近百家企业的定位战略项目。同时在全国授课近百期，为近万名企业家讲授定位。拥有超过二十年的企业经营经验，善于将定位理论与企业运营相结合。曾服务过香飘飘奶茶、劲霸男装、张一元茶叶、全聚德烤鸭等众多品牌。

苑爱冬　定位理论研究和实践先行者, 从事品牌定位工作7年，服务过东阿阿胶、香飘飘奶茶，劲霸男装、雅迪电动车、安徽老乡鸡等近50家国内知名企业。译有《定位》《重新定位》《显而易见》《营销十要》《简单的力量》等定位著作。

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发表于2024-12-31

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定位：争夺用户心智的战争（精装） 电子书 读后感

评分☆☆☆☆☆

«定位»表面看起来就像国外那种商业畅销书一样，看似厚厚的内容，其实就讲了一个简单的道理，“胜负在于潜在客户的心智”。这本被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的书，是否十分的“水”呢？我觉得并不是。 首先，“定位”这个概念提出于上世纪七十年代，距今已...  

评分☆☆☆☆☆

这是我接触过的第三本最值得看的书，在此之前，也就是这三本书之前，我感觉没有学过多少有用的东西，那是我已经十九岁了，那时的我很自卑，因为我找不到方向，这些书改变了，感谢书的作者，感谢他们，也感谢席殊，从那里，我开始了书的历程。 我所推荐的书，虽然不是很多， ...  

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整本书围绕两个关键词：定位、心智。我的感觉是定位就是一种心智管理。需要强调的是心智是指消费者的心智，而非生产者的心智。 第一、二章讲为何要定位，即过度传播的社会和心智的有限性。 第三章是具体讲如何定位，即如何管理心智。 第四章是从其他学科的...  

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远在此书出版之前，《定位》就有中文版。 好像是92年出版的，灰皮，很便宜，名字叫《广告攻心战略——品牌定位》。 但十年间那本书影响很小，很多广告业内告的策划人员居然不知，更不用说运用其中的观点方法了。 在那样的环境下，以这样的理念为客户提案，风险很大。因为客户没...

评分☆☆☆☆☆

定位虽然经典，但已经被超越了，大家快去看《破晓—以弱胜强之道》！ 　　以下是摘自《破晓—以弱胜强之道》书中的对比评价。 　　 　　二、破晓营销战略与定位理论 　　 杰克•特劳特和艾•里斯建立的定位理论认为定位就是对产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的...  

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出版者:机械工业出版社
作者:艾·里斯（Al Ries
出品人:
页数:336
译者:顾均辉
出版时间:2015-8
价格:45.00
装帧:精装
isbn号码:9787111512233
丛书系列:定位经典丛书

图书标签: 市场营销  定位  品牌  营销  心理学  广告  管理  方法论   

定位：争夺用户心智的战争（精装） 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

2001年，美国营销学会评选"定位"为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为"史上百本最佳商业经典"第一名。

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位，它改观了人类对"满足需求"的旧有营销的认识，开创了"胜出竞争"的营销之道。

本书阐述了"定位"观念的产生，剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

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定位：争夺用户心智的战争（精装） 2024 pdf epub mobi 用户评价

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道理明确但是很少，案例太无力了。

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粗浅理解：定位就是一词占领心智。领先企业要强调创新，提升品类在心智中的位置，对新产品及时应对；跟随企业要寻找空档，不要想着让所有人满意。品牌延伸很危险，不要随便做。 无论如何，定位是在某个领域树立领导地位，一旦领先就可乐享其成。

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很好！

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抢占心智

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几个收获：知己知彼、以小搏大，注意借力使力；多媒体时代，词语值得被重新定义，传播要简明粗暴（不要复杂化，千万）；明确定位后，要更有耐心，不要摇摆不定。这种由外而内的战略法很有启发了，营销不是坏事

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