定位：争夺用户心智的战争（精装） 2025 pdf epub mobi 电子书

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定位：争夺用户心智的战争（精装） 2025 pdf epub mobi 电子书著者简介

作者简介

艾·里斯（Al Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。

杰克·特劳特（Jack Trout）

全球最顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

译者简介

顾均辉　深研定位理论多年，参与近百家企业的定位战略项目。同时在全国授课近百期，为近万名企业家讲授定位。拥有超过二十年的企业经营经验，善于将定位理论与企业运营相结合。曾服务过香飘飘奶茶、劲霸男装、张一元茶叶、全聚德烤鸭等众多品牌。

苑爱冬　定位理论研究和实践先行者, 从事品牌定位工作7年，服务过东阿阿胶、香飘飘奶茶，劲霸男装、雅迪电动车、安徽老乡鸡等近50家国内知名企业。译有《定位》《重新定位》《显而易见》《营销十要》《简单的力量》等定位著作。

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发表于2025-03-04

定位：争夺用户心智的战争（精装） 2025 pdf epub mobi 电子书

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定位：争夺用户心智的战争（精装）电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

“定位”是一种品牌策略理论，是归于Rosser Reeves的USP和David Ogilvy的品牌形象论一脉的理论，侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论互为补充，但绝不能以偏概全，只识“定位”，不识其他。修炼营销能力还得博采精华，与时俱...

评分☆☆☆☆☆

人生在世，不自己定位，就被人定位。自以为是的价值并不重要，别人认为你有价值才是重要的。还好，距离成功的目标，每个人都还有六匹马可以选择。 [1]第一匹马是你的公司大多数时候，你公司所在的行业，决定了发展的空间或机会。对于新人来说，崭新的行业的机会肯定比...

评分☆☆☆☆☆

题目起的有点大，算吸引受众吧。我从来都不会给文章起个好题目。 “定位理论”之重要，可以说，学营销的，不能不读“定位”，就好比李奥•贝纳、奥格威之于广告人。经过数十年的研究、探索、发展以及不断的体系化、系统化，特劳特与里斯的这套学说不仅能自圆其说，而...

评分☆☆☆☆☆

书名也许不是十分抢眼，但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书，折服于作者滴睿智，通过深入浅出滴论述，不胜枚举滴实例，使读者对‘定位’理论有全面滴认知，进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实...

评分☆☆☆☆☆

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出版者:机械工业出版社

作者:艾·里斯（Al Ries

出品人:

页数:336

译者:顾均辉

出版时间:2015-8

价格:45.00

装帧:精装

isbn号码:9787111512233

丛书系列:定位经典丛书

图书标签: 市场营销定位品牌营销心理学广告管理方法论

定位：争夺用户心智的战争（精装） 2025 pdf epub mobi 电子书图书描述

2001年，美国营销学会评选"定位"为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为"史上百本最佳商业经典"第一名。

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位，它改观了人类对"满足需求"的旧有营销的认识，开创了"胜出竞争"的营销之道。

本书阐述了"定位"观念的产生，剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

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定位：争夺用户心智的战争（精装） 2025 pdf epub mobi 用户评价

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整本书想要传达的意思大概下面几层：1、建立独特的定位，创造小众竞争池；2、率先占领用户心智，从潜在顾客的心智出发思考广告策略；3、起个好名字，把产品紧钩在潜在顾客的心智里的产品阶梯上；4、谨慎对待变化，随意更改定位可能陷入品牌延伸的陷阱。后半部分案例部分解析得实在浅薄，分析不透彻且借鉴意义不大，末尾鸡汤来得猝不及防，评分虚高了。

评分☆☆☆☆☆

很好！

评分☆☆☆☆☆

这是一本被众多人奉为圭臬的书。但对于现阶段的我来说，有些企业层面的指导意见看了之后，感触不大。另一方面，个人认为该书有很多地方是欧美市场的战术战略，并不适用于中国。另外还有一个很严重的问题，这本书成书时间较早，对今时今日的中国市场，能一针见血提出建设性意见的地方较少。

评分☆☆☆☆☆

一个问题：公司对自己产品的定位能力，包含在这个公司的实力吗？假设这个说法成立，争夺用户心智的比拼未尝又失之为一类公司实力的比拼。（书的观点很不错，但是论证太失败了。一是案例老化，二是因果和对比论证非常扯）

评分☆☆☆☆☆

三分之二，弃

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