導 言 001
如何做一個成功的企業傢—讀經濟學書的重要性 003
紙上談兵也有用—企業傢能從經濟學中學到什麼 007
崇高的目標要靠錢來實現—企業的目標 011
這本書講什麼 015
價格理論： 市場經濟如何運行 019
企業傢要關心的是什麼需求—需求的含義 021
談談需求彈性這個概念—需求與價格之一 025
降價並不是唯一的法寶—需求與價格之二 029
《陸犯焉識》如何暢銷—相關産品價格與需求 033
北京的大商場失敗在哪裏—需求與收入 037
吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外 041
女孩為什麼愛換手機—消費時尚與需求 045
買漲不買落與持幣待購—預期與需求 049
莫把需求簡單化—影響需求的其他因素 053
預測不是算卦—需求預測 057
需求是無的—開發潛在需求 061
企業的生産如何決定—供給的含義 065
供給也有彈性—供給與價格 069
看不見的手—價格如何調節經濟 073
看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷 077
看得見的手—政府在市場經濟中的作用 081

産權、製度與效率： 管理效率 085
圈地運動是市場經濟的起點—産權明晰與管理效率 087
傢族企業如何基業長青—産權的形式與效率 091
股份製的生命力何在—股份製的基本特徵 095
不是一股就靈—企業的人治與法治 099
獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用 105
斯隆如何使通用振興—公司組織架構 109
文化也是生産力—企業文化 113
有激勵纔有效率—激勵機製的重要性 117
郭士納的“ 核動力”—股票期權製 121
讓員工也當股東—員工持股製127
晉商票號的身股製—分享製131
亨利· 福特不是慈善傢—效率工資135
公正齣效率—激勵機製中的公正139
激勵機製不能東施效顰—激勵機製要從實際齣發143
生産與成本：資源配置效率147
機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率149
生産函數與技術效率—技術效率研究什麼問題153
“邊際”並不神秘—邊際分析法157
密植為什麼失敗—邊際産量遞減規律與一種要素的投入161
企業做大好，還是做小好—企業規模與效益167
小的也是美好的—如何做好小企業171
中國需要大企業—企業如何做大175
咬定青山不放鬆—一元化還是多元化179
紮堆辦企業—建立産業集群優勢183
不花錢也有成本—機會成本187
虧本就要停止營業嗎？—短期成本分析193
王永慶颱塑成功的背後—長期成本分析197
利潤最大化的含義—邊際收益與邊際成本相等201
企業傢的本質是創新—經濟利潤的來源205
現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤最大化209
市場結構與企業競爭策略：如何製定正確的競爭策略213
根據什麼確定企業競爭策略？—市場結構理論之一215
有哪些不同的市場結構？—市場結構理論之二219
無可奈何的完全競爭—完全競爭市場223
是是非非話壟斷—壟斷市場227
在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場231
定價是一門藝術—定價策略導言235
定高價還是定低價，這是一個問題—單一定價的技巧239
歧視價格奧妙無窮—歧視定價243
未雨綢繆的定價方式—預防式定價247
樹欲靜而風不止—掠奪式定價與價格戰251
價格戰以後如何定價—價格領先製和成本加成法255
對微軟的訴訟為何不瞭瞭之—捆綁定價與轉售價格限製259
差異化戰略—産品差彆的含義263
花樣翻新無止境—産品差彆的無限性267
品牌為王—産品差彆的核心是品牌271
走齣兩難睏境—什麼是博弈論275
歐佩剋為什麼失敗—價格勾結的博弈分析281
萬燕公司失敗的背後—智豬博弈與企業技術創新決策285
戀愛博弈—閤作的雙贏289
山羊博弈—化解衝突293
巧用博弈論—博弈論是企業決策的工具之一297
企業與政府：企業如何得到政府支持301
西門慶、盧俊義都不是好榜樣—企業與政府的關係303
軟硬兼施—政府職能的實現307
在企業和政府之間—行會的作用311
遵守規則和利用規則—企業如何應對硬約束315
隨大溜，不要反潮流—經濟政策與企業決策319
在驚濤駭浪中前進—全球一體化中的企業風險及防範323
從裝配車間到世界工廠—中國企業未來之路327
· · · · · · (收起)