智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）

出版者:电子工业出版社

作者:谷虹

页数:313

出版时间:2016-5

价格:59.00元

装帧:平装

isbn号码:9787121284731

具体描述

本书从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出最成功、最具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的最高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。

本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。

目录信息

第1章　交互展示
001　世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动　/1
002　大众汽车：开车别低头　/4
003　三星UHD TV：难以置信的真实之美　/7
004　中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺　/10
005　泰康人寿：泰康瞬间创意传播　/13
006　三星Galaxy：数字全景影棚体验营销　/16
007　《晓松奇谈》：会说话的海报　/19
008　长安福特新福克斯：过瘾集中营　/22
009　英国航空公司：魔幻飞行　/25
010　Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置　/28
011　Guy Cotton：在线出海之旅　/32
012　高乐氏：欢乐帐篷　/34
第2章　游戏玩乐
013　可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答　/37
014　诺基亚Lumia：世界最小游戏　/40
015　宜家家居：幸福换算术　/42
016　杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏　/45
017　谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏　/48
018　杜蕾斯：遥控内衣　/51
第3章　移动定位
019　伊利金典：“亲情锁”App　/54
020　中国移动：爆笑摇摇看世界杯　/57
021　深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家　/60
022　妮维雅：“保护”广告　/63
023　New Museum：追溯1993　/65
第4章　搜索应答
024　百度外卖：刷脸吃饭　/68
025　手机百度：“让每一分都有意义”高考项目　/71
026　百度地图：春节人口迁徙大数据　/74
027　宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销　/77
028　美汁源：手机里长出来的阳光橙子　/80
第5章　社交情感
029　星巴克：抬头行动　/84
030　海港城置业：橡皮鸭悦游海港城　/88
031　腾讯微信：为盲胞读书　/91
032　国美电器：会说爱的盒子　/94
033　蒙牛优益C：“大排党”集合令　/97
034　戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型　/101
035　可口可乐：遇见mini自己　/104
036　耐克：Nike+ Run Club　/107
037　固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天　/109
038　耐克必尔斯蓝基：不想说晚安　/113
039　百事：“快乐送母亲”邮包　/115
040　大众银行：存折DIY，幸福存起来　/118
041　新浪微博：带着微博去旅行　/121
042　新浪微博：让红包飞　/125
043　依云：宝宝与我　/128
044　三星：虚拟排队　/132
第6章　电子商务
045　别克君威：为你一再心动买单　/135
046　欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” /139
047　奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车　/142
048　1号店：3•18牛奶创纪录促销活动　/145
049　17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案　/147
第7章　内容共生
050　洲际酒店：《洲际传奇》 /151
051　绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买　/154
052　雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬　/157
053　别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV　/160
054　杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销　/163
055　中信尼雅：不做赶路人　/166
056　脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播　/170
057　FIRE火咖：《屌丝男士3》自制营销　/172
058　强生婴儿：这一刻无可取代　/175
059　薇婷：不让你的体毛比你更出众　/178
060　蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光　/180
061　三星Galaxy S5：我喜欢的S5　/184
062　别克：交通安全公益片　/186
063　三星：三星Galaxy Gear-Bar　/188
064　路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频　/191
065　百事：MVShake Your Body　/194
066　三星：倒立男孩　/197
067　麦当劳：It’s Good to Get Together　/200
068　金士顿：记忆永远都在　/203
069　京东：京东极速达　/206
070　宝马MINI：PACEMAN城市微旅行　/208
071　宝马MINI：纪录片《进藏》 /211
072　京东商城：《爱情公寓4》内容营销　/215
073　Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218
074　沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播　/221
075　索尼PS4：伟大即在前方　/224
076　沃尔沃卡车：史诗般的分裂　/228
077　纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了　/231
第8章　协同创新
078　可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song　/234
079　海尔：抱抱小灯人　/239
080　平安银行：平安圣诞祝福信用卡　/242
081　阿尔山矿泉：环保手写瓶　/244
082　海尔：海尔兄弟新形象创意征集　/247
083　杜蕾斯：大胆谈性，像我一样　/249
084　麦当劳：一见中薯　/252
085　可口可乐：歌词瓶　/255
086　吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销　/259
087　自然之友：褪色打印，阅后重生　/262
088　全家便利商店：小小店长体验营　/265
089　杜蕾斯：焕觉之旅　/267
090　蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动　/269
091　奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想　/272
092　奥利奥：扭开亲子一刻　/275
093　可口可乐：微笑卡片　/279
094　可口可乐：共享自制彩虹　/282
095　大众汽车：Kombi面包车的遗愿　/285
096　三星：奥斯卡自拍照　/288
097　本田：拯救汽车电影院　/290
098　多芬：真美素描　/293
099　班达伯格朗姆酒：复兴之路　295
100　劳氏：6秒提供家装技巧　297
· · · · · · (收起)

用户评价

在我看来，《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》是一本真正能够“教我如何思考”的书。我一直觉得，市面上很多关于数字营销的书籍，往往停留在“术”的层面，教你如何使用某个工具，如何做某个平台的操作。但这本书，却更多地关注“道”，它引导我思考“为什么”要这么做，以及“如何”才能做得更聪明、更有效。我特别欣赏书中对“跨界合作”的案例解读。在数字营销的浪潮中，品牌之间的界限越来越模糊，如何通过巧妙的跨界合作，打破原有认知，拓展新的用户群体，是很多品牌都在探索的难题。这本书中，有一些案例，它们利用了不同领域的资源和优势，进行了一场场精彩绝伦的“化学反应”。例如，有一个案例，是一个奢侈品品牌，他们与一个新兴的电子游戏IP进行合作，推出了一系列联名款产品。乍一听，似乎有些“风马牛不相及”，但书中的分析却层层剥开，揭示了这次合作的深层逻辑：奢侈品品牌看中了游戏IP强大的年轻用户基础和社群影响力，而游戏IP则希望通过与奢侈品的结合，提升自身的品牌形象和市场价值。这次合作，不仅为双方带来了巨大的曝光量和销量，更重要的是，它成功地为奢侈品品牌注入了年轻的活力，也让游戏IP的粉丝感受到了品牌的“高大上”。这本书让我明白了，成功的跨界合作，绝非简单的“联名”，而是基于对彼此优势的深刻理解，以及对共同目标用户的精准把握。它让我开始重新审视自己的品牌，思考如何与更多不同领域的优秀伙伴，进行更有创意的合作。

《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》这本书，与其说是一本书，不如说是一场跨越时间和空间的思想交流盛宴。我之所以如此推崇，是因为它提供的价值，远远超出了我对一本“案例集”的预期。我一直认为，营销的核心在于“沟通”，而数字营销的精髓，则在于如何在这种瞬息万变的数字环境中，建立起高效、有温度的沟通桥梁。书中的案例，无一不是在数字时代下，品牌与消费者之间成功对话的典范。我印象最深刻的一个案例，是关于一个旅游品牌的营销活动。在移动互联网时代，用户获取信息、决策消费的方式发生了翻天覆地的变化。这个品牌并没有仅仅停留在展示风景图片、提供优惠信息，而是通过构建一个集社群互动、个性化推荐、实时攻略分享于一体的数字平台，将潜在客户从“看客”变成了“参与者”。用户可以通过分享自己的旅行故事，获得平台推荐的定制化旅行线路；也可以在社群中与其他旅行爱好者交流经验，甚至参与到品牌的内容创作中。这种深度参与的模式，不仅极大地提升了用户黏性，更重要的是，它将品牌打造成了一个“生活方式”的倡导者，而不仅仅是一个提供服务的提供商。这本书让我深刻地认识到，在数字营销的世界里，内容为王固然重要，但“连接”才是真正的王道。如何将分散的用户连接起来，形成有价值的社群，如何通过互动建立情感纽带，这些都是书中案例给我的启示。它让我跳出了传统的广告思维，开始以一种更加宏观、更加人性化的视角来审视数字营销的本质。

《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》这本书，对我而言，就像是一位经验丰富的“数字营销教练”，它不仅仅是提供“干货”，更重要的是，它通过一个个生动的案例，教会我如何“思考”和“行动”。我一直在为公司的社交媒体营销发愁，总是觉得内容发布了，互动量却不高，转化更是无从谈起。这本书中的一些案例，让我豁然开朗。我特别被其中关于“社群运营”的案例所吸引。过去，我总觉得社群就是建个群，然后发发产品信息，拉拉活动。但这本书中的案例，却展示了如何将一个普通的社群，打造成一个有温度、有活力的“品牌社区”。例如，有一个案例，一个母婴品牌，他们建立了一个高质量的妈妈社群，社群成员之间不仅仅分享育儿经验，还互相提供情感支持，甚至一起参与到品牌的公益活动中。品牌方则扮演着“组织者”和“赋能者”的角色，定期邀请育儿专家进行线上讲座，提供独家的育儿资讯，并鼓励社群成员分享自己的育儿心得。通过这种方式，社群成员对品牌的忠诚度得到了极大的提升，也成为了品牌最忠实的拥护者和传播者。这本书让我明白，社群运营的精髓，在于“价值创造”和“情感连接”。品牌需要为社群提供有价值的内容和平台，同时也要尊重社群成员的个体需求，让他们感受到归属感和被重视感。它让我从一个“内容发布者”的心态，转变为一个“社区构建者”的心态。

从营销实践者的角度来看，《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》这本书，是一份极具参考价值的“战术手册”。我一直认为，数字营销的成功，离不开对各种传播渠道和工具的精准运用。这本书中的案例，很多都展示了如何在不同的数字平台上，通过巧妙的创意和策略，实现最佳的传播效果。我尤其对书中关于“内容营销”与“付费广告”相结合的案例分析，印象深刻。过去，我总觉得内容营销和付费广告是两个相对独立的概念，前者追求自然传播，后者则依靠预算投入。但这本书中的一些案例，却将两者进行了完美的融合，创造出了意想不到的效果。例如，有一个案例，一个科技公司，他们创作了一系列关于未来科技趋势的深度文章和视频，这些内容极具前瞻性和启发性，吸引了大量的行业人士关注。然后，他们利用这些优质内容，配合精准的付费广告投放，将内容推送给潜在的客户群体。这种“内容吸引，广告触达”的模式，不仅大大提升了广告的转化率，更重要的是，它将品牌定位为行业的思想领导者，为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。这本书让我明白了，数字营销的“智慧”在于“整合”。如何将不同的传播工具和策略进行有机地结合，形成协同效应，是每一个营销人需要思考的重要课题。它让我看到了，成功的营销活动，往往是多种策略巧妙组合的结果。

这本《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》简直就是一本数字营销的“宝典”，对于我这个在市场一线摸爬滚打多年的老兵来说，每一次翻阅都能带来新的启发。书中的案例分析，绝对不是那种空洞的理论堆砌，而是实实在在的、历经市场检验的金奖作品。我尤其喜欢它对“金奖”背后的逻辑解读，不仅仅是看到了成功的表面，更能深入理解为什么这个案例能脱颖而出，它触及了消费者的哪些痛点，又如何用创意和技术巧妙地化解。记得我曾经为一个快消品项目愁眉不展，尝试了各种渠道效果都不理想，后来偶然翻到书中关于互动式内容营销的一个案例，它通过一系列精心设计的社交媒体挑战赛，让用户深度参与到品牌故事的构建中，不仅带来了巨大的话题度和曝光量，更重要的是，这种参与感极大地提升了用户对品牌的忠诚度和好感度。这本书的厉害之处在于，它不只是告诉你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这么做”，这种深度的洞察，远比那些零散的技巧文章要有价值得多。它让我意识到，数字营销的本质，终究还是关于“人”的洞察，关于如何与消费者建立有意义的连接，而不是简单地把广告推送到他们面前。而且，书中对于不同行业、不同规模的企业都有涉及，虽然我主要关注的领域是快消品，但看到一些B2B企业在数字营销领域的创新尝试，也极大地拓展了我的思路。比如，有一个案例讲述了如何利用LinkedIn等专业平台，通过内容营销和思想领导力建设，成功吸引了高价值的商业客户，这让我开始思考，是不是有些 B2B 的数字营销思路，同样适用于我所在的行业，只是需要转换一下切入点。总而言之，这本书是一次高质量的“头脑风暴”，它让我保持对行业前沿的敏感度，也让我重新审视自己的营销策略，不断优化和创新。

《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》这本书，对于我这个身处快速变化的数字营销行业的人来说，简直是一本“常青宝典”。我一直在寻找能够帮助我理解行业趋势、把握未来方向的优秀读物，而这本书，无疑满足了我的需求。我特别欣赏书中对于“数据驱动营销”的案例解读。在这个数据爆炸的时代，如何有效地利用数据来指导营销决策，是衡量一个营销人专业性的重要标准。这本书中，有一些案例，它们不仅仅是拥有精彩的创意，更重要的是，它们能够通过严谨的数据分析，不断优化营销策略，实现持续的增长。例如，有一个案例，一个电商平台，他们通过对用户行为数据的深度分析，精准地描绘出不同用户群体的画像，并据此为他们提供个性化的产品推荐和营销信息。这种“千人千面”的营销方式，不仅极大地提升了用户的购物体验，更重要的是，它显著提高了平台的转化率和复购率。这本书让我深刻地认识到，数字营销的“智慧”，最终要体现在对数据的理解和应用上。数据是营销的“罗盘”，能够帮助我们辨别方向，规避风险，并发现新的增长机会。它让我告别了过去的“凭感觉”营销，开始走向更加科学、更加精准的营销时代。

坦白说，在阅读《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》之前，我对“金奖案例”的认知，多少有些“唯营销论”的倾向，总觉得获奖的都是那些砸钱多、排场大的活动。但这本书，彻底刷新了我的观念。它让我看到了，真正的“智慧”和“创意”，才是驱动营销成功的核心力量，即使是在预算有限的情况下，也能够创造出令人惊叹的传播效果。我尤其喜欢书中对于“品牌故事化”的案例分析。在数字时代，消费者越来越渴望与品牌建立情感上的连接，而讲好一个品牌故事，就是建立这种连接最有效的方式之一。这本书中，有一些案例，它们并没有直接推销产品，而是通过讲述一个引人入胜的品牌故事，来传递品牌的价值观和文化，从而赢得了消费者的认同和喜爱。例如，有一个案例，一个环保品牌，他们讲述了一个关于“坚持环保理念，守护地球家园”的故事，故事中有动人的情节，有鲜活的人物，有深刻的思考。通过这个故事，品牌成功地将自己的环保理念深入人心，吸引了大量认同其价值观的消费者。这种“用故事打动人”的营销方式，其传播力和影响力，远非简单的广告宣传所能比拟。它让我明白，品牌需要有自己的“灵魂”，需要有自己想要传递的“信息”，而讲好品牌故事，就是赋予品牌灵魂，传递品牌信息的最佳途径。它让我开始思考，我的品牌，是否也有一个足够动人的故事，等待着被讲述。

《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》这本书，对我来说，是一份来自未来的“智慧礼包”。我长期在广告创意领域工作，深知创意的重要性，但同时也明白，再好的创意，如果脱离了市场实际，脱离了对消费者的深刻理解，也只能是“空中楼阁”。这本书的价值，就在于它将顶尖的创意与扎实的市场洞察完美结合。我尤其喜欢书中对于“话题制造”的案例分析。在如今信息爆炸的时代，如何让品牌的声音被听到，让消费者产生兴趣，是营销人面临的巨大挑战。这本书中，有一些案例，它们并没有依靠巨额的广告投放，而是通过制造极具话题性的内容，引发了广泛的社会讨论，从而实现了病毒式的传播。例如，有一个案例，一个食品品牌，他们发起了一场关于“童年味道”的征集活动，鼓励用户分享自己童年时期最难忘的食物以及背后的故事。这个活动，不仅触及了人们内心深处的情感记忆，唤醒了消费者的怀旧情结，更重要的是，它通过用户UGC（用户生成内容）的方式，将品牌与这些美好的情感体验紧密地联系在一起。这种“情感共鸣”的营销方式，其传播力是惊人的。它让品牌不再是冷冰冰的产品，而是成为承载着美好回忆的载体。这本书的洞察力，让我不得不佩服，它不仅看到了数字营销表面的工具和技术，更深入地挖掘了营销的底层逻辑——人性。它让我明白，在数字时代，品牌需要与消费者建立的是一种“情感连接”，而不仅仅是“信息传递”。

阅读《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》的过程，就像是参加了一场顶尖数字营销大师的闭门分享会，那种“听君一席话，胜读十年书”的感觉，我至今记忆犹新。书中的案例，每一个都堪称教科书级别的典范，它们不仅仅是成功的记录，更是方法论的生动展示。我一直以为，数字营销就是砸钱做广告，谁的预算高谁就能赢，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，真正的“智慧”在于如何用最小的成本，撬动最大的传播效应，如何在海量的信息中，精准地触达目标用户，并引起他们的共鸣。我特别欣赏书中的一些案例，是如何巧妙地利用社会化媒体平台，将用户转化为品牌的“自来水”。例如，有一个案例，一个初创的服装品牌，预算有限，但他们通过打造极具吸引力的视觉内容，并在Instagram上与时尚KOL进行深度合作，鼓励用户晒穿搭并分享使用体验，迅速积累了大量的用户口碑和社群影响力。这种“ UGC ”（用户生成内容）的模式，让品牌的传播变得更加真实、可信，也更具传播力。更重要的是，这本书并没有停留在案例的展示，它深入剖析了每个案例背后的策略思考、创意执行以及效果评估。每一次的案例分析，都像是在剥洋葱，一层一层地揭示成功的秘诀，让我能够理解其中的逻辑，并学会举一反三。对于我这个数字营销的初学者来说，这本书简直就是一座灯塔，指引着我前进的方向，也让我少走了很多弯路。它教会我，成功的数字营销，并非遥不可及，而是可以通过周密的策划、创意的执行和对用户心理的深刻理解来实现的。

这本《智慧的品牌——数字营销传播金奖案例（2015）》，对于我这样一个长期关注品牌策略的观察者而言，简直是一场及时雨。我一直觉得，在快速迭代的数字营销领域，最宝贵的财富莫过于那些能够穿越周期、经得起时间考验的成功案例，而这本书恰好为我们提供了这样一份珍贵的宝藏。我特别欣赏书中的案例分析，它们不仅仅是简单地罗列了某某品牌做了什么活动，更重要的是，它深入挖掘了这些活动背后的战略逻辑和市场洞察。例如，书中有一个案例，讲述了一个传统零售品牌如何利用短视频营销，成功地将线上流量引导至线下门店。这个案例的精彩之处在于，它并没有生搬硬套当下流行的短视频玩法，而是结合了品牌自身的特点和目标消费者的消费习惯，通过一系列创意短片，巧妙地植入了产品信息和购买场景，最终实现了线上线下的联动增长。这种“因地制宜”、“量体裁衣”的营销方式，正是数字营销中最值得学习的智慧。而且，书中对案例的剖析，还常常涉及到对传播效果的量化分析，这对于我们评估营销投入回报比，具有非常重要的参考价值。我曾几何时，也为一些看起来“热闹非凡”但实际效果甚微的营销活动感到困惑，而这本书中的案例，很多都给出了清晰的ROI（投资回报率）数据，让我能够更客观地评价一个营销活动是否真正有效。总的来说，这本书不仅为我们提供了丰富的案例素材，更重要的是，它提供了一种思考数字营销问题的“正确方法论”，让我能够以更专业、更系统的方式去理解和实践数字营销。

一般来讲，做好营销是没有捷径的。需要不断的看案例，分析案例，进而进化出自己的营销敏感力和知识。这本书里不但有详细的获奖案例，还有精简的分析。实在是一本不可多得的工具书、案例集。

一般来讲，做好营销是没有捷径的。需要不断的看案例，分析案例，进而进化出自己的营销敏感力和知识。这本书里不但有详细的获奖案例，还有精简的分析。实在是一本不可多得的工具书、案例集。

对于2B帮助不大

汇总出来很不错，只是案例写的不够清楚，而且也没有相应的图片加以辅助说明

对于2B帮助不大