疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（全新修订版）

出版者:电子工业出版社

作者:[美] 乔纳·伯杰

页数:260

译者:乔迪

出版时间:2016-6

价格:68.00

装帧:精装

isbn号码:9787121275982

具体描述

是什么让事物变得流行？

从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

本书为2016全新精装修订版！

作者简介

乔纳•伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

目录信息

引言：为什么会流行（Introduction：Why Things Catch On）
为什么会掀起流行的浪潮？
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应？
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则
第一章：社交货币（Chapter 1：Social Currency）
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗？
第二章：诱因（Chapter 2：Triggers）
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论？
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡•布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡：养成习惯
有效诱因是如何炼成的？
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼
第三章：情绪（Chapter 3：Emotion）
由最常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗？
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享
第四章：公开性（Chapter 4：Public）
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hotmail的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告
第五章：实用价值（Chapter 5：Practical Value）
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实
第六章：故事（Chapter 6：Stories）
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出
后记（Epilogue）
致谢（Acknowledgments）
· · · · · · (收起)

读后感

一修读书Day8 《疯传》下 今日要点:传播的另三个要点:公共性、故事性、实用性。 一、公共性。 其实也就是大家说的“广为人知”，这也就是广告的效应。比如蓝月亮洗衣液、Rio鸡尾酒，这两样在湖南卫视的广告实在太频繁了，我又不愿意去研究或尝试其他的品牌，因此，我也就习惯用...  

无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳伯杰通过多年的调查和实验研...  

用户评价

这本书的包装和封面设计确实很有吸引力，那种视觉冲击力让人一眼就能注意到，这对于一个想在信息洪流中脱颖而出的产品来说，是至关重要的第一步。我记得我当时在书店里，就是被它那种简洁又充满力量感的排版吸引过去的。它似乎在无声地告诉你，它里面藏着能让事物迅速扩散的秘密武器。当然，光有好看的外表是远远不够的，我更在意的是内容能否真正提供一些可操作的洞察。从初步翻阅的感受来看，作者似乎很擅长用一系列生动的案例来阐述复杂的理论，而不是堆砌枯燥的学术术语，这一点非常对我胃口。很多关于营销的书籍都倾向于宏大叙事，但这本书给我的感觉是，它更侧重于剖析那些微小的、人们日常行为中潜藏的驱动力。整体而言，这本书的“外在表征”无疑是成功的，它成功地完成了自我推销的第一步，让我产生了强烈的探究欲望，期待接下来的文字能兑现封面的承诺。

坦率地说，这本书的内容密度非常高，初次阅读的时候需要集中注意力，因为它不是那种可以一边听播客一边随便翻翻的书。许多章节都蕴含着多层次的含义，需要停下来反复思考，才能真正领会其精髓。我尤其喜欢作者在论证过程中所表现出的那种严谨性，尽管它谈论的是“病毒式传播”这种看似有些玄乎的主题，但其背后的逻辑推导却是非常扎实的，有大量的观察数据作为支撑。这让这本书摆脱了“成功学”的肤浅感，更像是一本行为科学的入门读物。对我个人而言，最大的收获是认识到“设计易于传播的特性”与“主动推销”之间的巨大差异——前者是让你的想法自带传播属性，后者则需要不断地添油加醋。这种深刻的转变，确实值得细细品味。

最让我印象深刻的是，这本书成功地打破了“创意是神秘灵感”的迷思。它将那些看似天马行空的成功案例，系统地归类到几个可量化的、可复刻的原则之下。这对于我们这些需要在日常工作中不断产出内容或推行新想法的人来说，简直是雪中送炭。它提供了一种脚踏实地的路径，告诉我们如何从“偶然的幸运”走向“系统化的成功”。我发现，很多我们认为是“运气好”的爆款，拆解开来，无一不遵循着某些已被揭示的传播法则。这本书的价值就在于，它把这些法则清晰地呈现出来，并用通俗易懂的语言将它们包装好，传递给读者。读完之后，我的工具箱里多了一套分析和构建传播机制的新工具，感觉看待周围发生的一切都多了一层“解码”的滤镜。

读完这本书，我最大的体会是，很多我们习以为常的社会现象，其实背后都有着一套可以被解析的底层逻辑。它没有用那种高高在上的口吻去教导读者该怎么做，而是像一个经验丰富的观察者，把那些病毒式传播的要素拆解得极其细致。我特别欣赏作者在分析过程中展现出的那种对人性的深刻理解，比如为什么有些信息会引发我们的情绪共鸣，进而促使我们分享。这种分析不是停留在表面现象，而是深入到了触发分享冲动的那个“开关”在哪里。我尝试将书中的某些概念应用到我正在进行的一个小项目中，发现确实能提供一个全新的思考框架。它强迫我去跳出传统的推广思维定势，转而去关注“社会货币”和“可观察性”这些看似微不足道的细节。这种思维方式的转变，远比记住几个具体的营销技巧来得更有价值。

这本书的叙事节奏把握得非常好，简直就像一部引人入胜的纪录片。作者在讲述每一个理论的时候，都会穿插一些具有时代代表性的、甚至略带怀旧色彩的案例，使得那些理论不仅仅是静止的文字，而是被赋予了鲜活的生命力。我发现自己常常会因为一个案例的精彩程度而停下来，反复琢磨其中的细节。例如，书中对某个特定文化现象爆发过程的描述，细腻到让我仿佛身临其境，感受到了那种集体兴奋感的逐步积累。这种叙事技巧，恰恰呼应了书的主题——如何有效地“讲述”一个故事，让它自己长出腿来传播。如果说其他同类书籍是食谱，那么这本书更像是一部关于“美食哲学”的著作，它教你理解风味是如何组合的，而不是简单地告诉你放多少盐。

六个要素，讲得清晰，实在。当然，讲得容易，实现仍然很难。

这是我最近看得最好的一部关于品牌创意营销的书了。就像作者所说，有创意的东西不一定是有营销力。所以别觉得某个东西看起来很有创意就一定会火了。

确实很不错????

社交貨幣、誘因、情緒、公開性、實用性、故事...

传播营销的案例总之还是很有趣的。