第一章傳播的類型
1傳播
2內嚮傳播
3人際傳播
3.1機器輔助的人際傳播
3.2經由媒介的傳播
3.3約哈裏之窗
3.4自我錶露
3.5人際傳播的動機
4組織傳播
4.1組織傳播的方嚮
4.2組織傳播的形式
4.3組織傳播的功能
4.4組織文化
5群體傳播
6大眾傳播
7國際傳播
7.1國際傳播的主體
7.2國際傳播的特點
8跨文化傳播
9全球傳播
10健康傳播
11公共傳播
11.1新聞發言人製度
11.2新聞發言人
11.3新聞發布會
11.4記者招待會
第二章傳播模式
1傳播學
1.1傳播學的學術淵源
1.2傳播學的發展背景
1.3傳播學的研究對象
1.4新聞學、大眾傳播學、傳播學的區彆
2模式
2.1模式的類型
2.2模式的功能
2.3模式的評價標準
3傳播模式
3.1傳播基本模式的類型
3.2傳播模式概覽
4傳播要素
4.1施拉姆的傳播過程八要素
4.2信息與訊息的區彆
5拉斯韋爾模式／5W模式
6布雷多剋模式／7W模式
7申農—韋弗模式／數學理論
8傳播過程理論
9格伯納模式／傳播基本模式
10奧斯古德—施拉姆循環模式
10.1編碼
10.2解碼
10.3反饋
10.4前饋
11施拉姆的大眾傳播模式
12丹斯螺鏇模式
13賴利夫婦模式
14德福勒的互動過程模式
15馬萊茨剋模式／大眾傳播場模式
16紐科姆A—B—X模式
17韋斯特利—麥剋萊恩模式／大眾傳播概念模式
第三章傳播者
1傳播者
1.1普通傳播者
1.2職業傳播者
1.3傳播者與受眾的關係
2控製研究
3信源
4把關人
4.1大眾傳播中把關人的特徵
4.2大眾傳播中把關人的功能
4.3影響傳播者把關的因素
5把關人模式
5.1懷特的把關人模式
5.2麥剋內利的新聞流動模式
5.3選擇性守門模式
5.4巴斯的雙重行動模式
5.5蓋爾頓—魯奇選擇性把關模式
6議程設置
7框架
8報刊的四種理論
8.1集權主義理論
8.2自由至上主義理論
8.3社會責任理論
8.4蘇聯—全權主義理論
9媒介的三種模式
10大眾傳播的功能
10.1大眾傳播的正功能
10.2大眾傳播的負功能
11傳播控製
11.1大眾傳播的政治控製
11.2大眾傳媒自身的控製
11.3利益群體和經濟勢力的控製
11.4受眾的控製
12大眾傳播的體製
12.1商業經濟型傳播體製
12.2政治宣傳型傳播體製
12.3公共傳播型傳播體製
12.4大眾傳媒的所有權與控製
12.5傳播製度對社會製度的能動作用
13大眾媒介的監管
13.1媒介監管的目的
13.2媒介監管的形式
13.3媒介監管的模式
第四章傳播媒介
1渠道
2傳播媒介
3大眾媒介
4媒介組織
4.1媒介組織的分類
4.2媒介組織的三個重要目標
5人類傳播發展的七座裏程碑
5.1人類傳播的五次飛躍
5.2“最後7分鍾”
5.3媒介發展的基本路徑
5.4人類傳播演進的規律
6印刷媒介
6.1印刷媒介的曆史作用
6.2印刷媒介的特徵
7齣版商
8報紙
8.1報紙的特徵
8.2閱讀率
8.3發行量
8.4付費發行
8.5大報
8.6小報
8.7倒金字塔形式
8.8黃色新聞
8.9網絡報紙
8.10報刊史上的四座裏程碑
9雜誌
9.1費用基數
9.2媒介指標調查公司
9.3掏糞者
9.4數字雜誌
9.5直投雜誌
9.6樣書
10圖書
10.1暢銷書排行榜
10.2電子圖書
11電報
12廣播電視業
13廣播
13.1收聽率
13.2電颱受眾份額
13.3廣播網
13.4調幅廣播
13.5調頻廣播
13.6數字廣播
14電視
14.1非商業性電視颱
14.2商業電視颱
14.3無綫電視
14.4有綫電視
14.5衛星電視
14.6模擬電視
14.7數字電視
14.8網絡電視
14.9試播節目
14.10收視率
14.11電視節目受眾份額
14.12視頻點播
15電影
15.1視覺暫留
15.2Phi現象
15.3電影時代的開始
15.4大衛·格裏菲斯
15.5無聲電影
15.6有聲電影
15.7彩色電影
15.8數字電影
15.9電影的發展路徑
15.10濛太奇
15.11院綫製
15.12收入分享
15.13電影史上的五座裏程碑
16錄音業
16.1留聲機
16.2樣帶
16.3爵士樂
16.4搖滾樂
16.5DJ
16.6《公告牌》排行榜
16.7MTV
16.8MP3
16.9Napster
16.10CD
16.11數字視頻光盤
17新媒介
17.1新媒介的發展趨勢
17.2新媒介的分類
17.3媒介融閤
17.4數字技術
17.5因特網
17.6萬維網
17.7超鏈接
17.8網站
17.9電子郵件
17.10新聞組
17.11搜索引擎
17.12社交媒介
17.13虛擬社區
17.14博客
17.15電信媒介
17.16新媒介對大眾傳播的影響
18認識媒介的八個原則
19媒介選擇的或然率
20傳播的偏嚮
20.1偏倚時間的媒介
20.2偏倚空間的媒介
21麥剋盧漢的媒介理論
21.1媒介冷熱論
21.2媒介延伸論
21.3“地球村”
21.4媒介即訊息論
22梅羅維茨的媒介理論
23第四權力
24媒介的功能
24.1拉斯韋爾的三功能說
24.2經典的媒介四功能論
24.3施拉姆的功能學說
25媒介形態變化的原則
26媒介全球化
第五章傳播材料和內容
1信息
1.1信息的特徵
1.2信息的分類
1.3信息的功能
1.4信息的三要素
1.5信息流量
2信息化
3信息社會
4噪音
5冗餘
6熵
7信息論
7.1傳播學的基礎三論
7.2係統論
7.3控製論
8信息流理論
9信號
10符號
10.1符號的特徵
10.2符號的分類
10.3信號和符號的區彆
10.4符號學
11語言符號
11.1語言符號的特點
11.2語義三角圖
11.3語言符號的類型
11.4薩丕爾—沃爾夫假說
12非語言符號
12.1非語言符號的特點
12.2非語言符號的分類
12.3語言符號與非語言符號的區彆
13符號互動理論
14共同經驗範圍
15語義學
16語用學
17抽象
17.1抽象思維
17.2抽象階梯
18語言的特性
19語言的誤用
20大眾傳播的內容
20.1大眾傳播內容的特點
20.2傳播內容的三個範疇
20.3大眾傳播內容的生産流程
20.4大眾傳播內容的把關行為
21易讀性
21.1易讀性公式
21.2弗雷奇公式
21.3岡寜灰霧指數
21.4填空法
22可獲得性
23訊息
23.1文本
23.2信息、符號與訊息之間的區彆
24文化
24.1大眾文化
24.2大眾
25謠言
26影響媒介內容的因素
第六章受眾
1受眾
1.1受眾與受傳者的區彆
1.2受眾的類型
1.3受眾的特點
1.4受眾的角色
1.5受眾的動機
2信宿
3社會化
3.1社會化機製
3.2大眾傳播的社會化機製
4解釋學理論
5行為主義心理學
5.1經典條件反射
5.2學習理論／社會學習理論
5.3強化理論
6認知心理學
7平衡理論
7.1一緻理論
7.2態度改變
8對稱理論
9調和理論
10認知不協調理論／認知一貫性理論
11信息處理理論
11.1麥圭爾的信息處理理論
11.2安德森的信息整閤理論
11.3精心的可能性模式
11.4信息處理的概略理論
12受眾心理的特點
13使用與滿足理論
13.1早期的“使用與滿足”研究
13.2傳播的個人功能
13.3卡茨的使用與滿足研究
13.4羅森格倫的使用與滿足模式
13.5使用與滿足理論的四重範疇
13.6對使用與滿足研究的評價
14受眾期望—價值理論
15媒介係統依賴理論
16受眾使用大眾傳播媒介的動機
17受眾的選擇性心理
17.1選擇性暴露
17.2選擇性注意
17.3選擇性理解
17.4選擇性記憶
18解釋受眾選擇性心理的五種理論
18.1個人差異論
18.2社會範疇論
18.3社會關係論
18.4文化規範論
18.5社會參與論
18.6受眾選擇的整閤模式
19受眾的從眾行為
19.1謝裏夫的群體規範
19.2奧許的群體壓力
20受眾的逆反心理
21關於受眾的觀念的演變
21.1被動的受眾
21.2頑固的受眾
21.3主動型受眾
21.4受眾細分
22受眾的價值
23受眾的權利
24收視類型
24.1頻道掃描策略
24.2頻道衝浪
24.3頻道逗留時間
24.4閃頻
24.5觀眾收看流程理論
25媒介暴力可能産生的效果
25.1刺激理論
25.2宣泄理論
25.3班圖拉的波波娃娃實驗
26沙發土豆
26.1鼠標土豆
26.2容器人
26.3單嚮度人
26.4成癮性媒介使用
26.5媒介依存癥
26.6他律性欲望主義
27親社會行為
28粉絲
29媒介素養
第七章傳播效果
1傳播效果
1.1傳播效果的四個層麵
1.2影響傳播效果的因素
1.3大眾傳播效果的分類
1.4時間與意圖組閤的傳播效果類型
1.5傳播功能
2子彈理論
2.1本能心理學
2.2大眾社會理論
2.3弗洛伊德學說
3宣傳
3.1《世界大戰中的宣傳技巧》
3.2說服
3.3《宣傳的完美藝術》
3.4新聞的客觀性
3.5三色宣傳
4霍夫蘭的美國陸軍研究
4.1說服研究
4.2說服技巧與說服效果
4.3說服主體與說服效果
5態度改變的功能取嚮
6態度的經典條件作用理論
7說服的技巧
7.1采用圖像
7.2訴諸幽默
7.3訴諸性感
7.4重復
8說服理論的新模式
9卡特賴特的勸服原則
10萊平格爾的說服模式
11間接效果理論
11.1直接影響假說
11.2“火星人入侵”事件的另一個視角
12有限效果理論
13德福勒心理動力學模式
14兩級流動傳播
14.1《人民的選擇》
14.2意見
14.3追隨者
14.4輿論領袖與追隨者的區彆
15創新的擴散
15.1散布研究
15.2多級傳播模式
15.3創新
15.4創新的決定過程
15.5創新擴散中的異質性
15.6創新的傳播渠道
15.7創新采用者的類型
15.8創新擴散傳播的“S”形麯綫
15.9變革推動者
15.10創新的後果
16新聞的散布
17適度效果
18教養理論
18.1文化指標研究
18.2冷酷世界癥候群
18.3擬態環境
18.4主流化
18.5共鳴
18.6電視的3B
18.7暴力指數
18.8類社會關係
19沉默的螺鏇
19.1“沉默的螺鏇”理論的關鍵概念
19.2大眾傳播對民意産生巨大效果的原因
19.3輿論
19.4參照群體理論
20第三者效果
21媒介霸權理論
22議程設置的效果
22.1有關“水門事件”
22.2影響議程設置效果的因素
22.3議程偏頗
22.4鋪墊作用
22.5議題的強製性接觸
22.6抽象議題
22.7時滯問題
22.8議程建構
23知識溝假說
23.1導緻知識溝産生的因素
23.2縮小知識溝的條件
23.3信息溝理論
23.4信息尋求行為等級圖
23.5上限效果理論
23.6文化資本
24強大效果模式
25大眾傳播效果研究的發展階段
25.1對效果研究的評價
25.2效果研究的普遍結論
26媒介的社會離心與嚮心效果
第八章傳播的應用
1傳播研究
2新聞采集與報道
2.1新聞
2.2新聞價值
2.3新聞準則
2.4新聞與報道的種類
2.5編輯方針
2.6印刷新聞與廣播電視新聞的異同
2.7在綫新聞
2.8攝影報道
2.9公共新聞
2.10通訊社
2.11衛星新聞采集技術
3廣告
3.1廣告的四種基本功能
3.2廣告的分類
3.3廣告活動
3.4廣告主體
3.5廣告代理製
3.64A廣告公司
3.7獨特銷售主張
3.8定位
3.9目標受眾
3.10文案
3.11韆人成本
3.12網絡廣告
4公共關係
4.1傳媒炒作
4.2公開宣傳
4.3廣告與公共關係
4.4公共關係的重要性
4.5公共關係傳播
4.6公眾
4.7公關公司
4.8公關活動的程序
4.9公共關係的領域
4.10在綫公共關係
5營銷
5.1營銷與廣告
5.2營銷與銷售
5.3市場細分
5.4品牌
5.54P營銷組閤
5.64C營銷組閤
5.74R營銷組閤
5.8整閤營銷傳播
6市場調查
6.1社會調查
6.2受眾調查
6.3營銷調查
6.4廣告調查
6.5公關調查
6.6媒介調查和審計機構
7媒體經濟學
7.1媒介經濟的特殊性質
7.2媒介經營與管理
7.3媒介産業
7.4媒介集團
7.5廣播電視所有製形式
8文化産業
8.1文化生産
8.2文化創意産業
第九章媒介法規與倫理
1第一修正案
2信息自由法案
3誹謗
3.1對誹謗訴訟的辯護
3.2誹謗的幾種形式
4隱私權
4.1侵犯隱私與誹謗
4.2侵入
5保護新聞來源
5.1新聞保障法
5.2不公開
6版權
7淫穢與色情
7.1《希剋林準則》
7.2《兒童電視法案》
8《1996年電信法案》
9對媒介的非正式控製
10新聞傳播的個人道德規範
11方針手冊
12印刷媒介的組織方針
13美國電影協會評級係統
14意見調查員
15潛網
16普利策奬
17新聞的偏差
18新聞和編輯政策
19媒介與社會化
19.1早期窗戶
19.2《童年的消逝》
19.3《娛樂至死》
19.4《技術壟斷——文化嚮技術投降》
20大眾娛樂理論
21大眾社會
22作繭效應
23賦予社會地位
24信息主權
25文化霸權
26文化帝國主義
26.1文化統治論
26.2文化分析論
27文化商品化
27.1信息娛樂化
27.2娛樂化新聞
27.3第五等級
28電子烏托邦
29媒介義務
29.1社會責任
29.2公共利益
30媒介倫理
第十章傳播學主要流派和大傢
1經驗學派
2批判學派
2.1經驗學派與批判學派的特徵對比
2.2西方馬剋思主義
2.3批判學派的主要取嚮
3法蘭剋福學派
4芝加哥學派
4.1芝加哥學派的關鍵人物
4.2洛剋菲勒基金會
4.3佩恩基金
5解釋學派
6英國文化研究學派
7哥倫比亞學派
8帕洛阿爾托學派
9人文主義理論
10功能分析理論
11技術決定論
12美國社會科學的根源
12.1奧古斯特·孔德
12.2埃米爾·塗爾乾
12.3喬治·西梅爾
12.4查爾斯·H.庫利
12.5加布利埃爾·塔爾德
12.6馬剋斯·韋伯
12.7威廉斯·馮特
13最早關注傳播問題的美國社會學傢
13.1約翰·杜威
13.2喬治·H.米德
13.3羅伯特·E.帕剋
14傳播學的四大奠基人
14.1哈羅德·D.拉斯韋爾
14.2庫爾特·勒溫
14.3保羅·F.拉紮斯菲爾德
14.4卡爾·I.霍夫蘭
15威爾伯·L.施拉姆
16哈羅德·A.英尼斯
17羅伯特·K.默頓
18馬歇爾·麥剋盧漢
19沃爾特·李普曼
20利昂·費斯廷格
21諾伯特·維納
22剋勞德·E.申農
23沃倫·韋弗
第十一章傳播學研究方法
1科學方法
2傳播研究的分類
2.1應用性調查研究和理論性調查研究
2.2探索性研究、描述性研究和解釋性研究
2.3橫剖式研究和縱貫式研究
2.4統計調查和實地調查
3宏觀分析和微觀分析
4範式
5傳播學研究方法的特點
6傳播學研究的基本觀點
7傳播學研究方法的層次
7.1傳播學研究方法體係
7.2三角測量
8傳播學研究的一般程序
9假設
10歸納
11演繹
12歸納與演繹之間的聯係
13因果關係
13.1相關
13.2虛假關係
13.3因變量
13.4自變量
13.5變量
14測量
14.1測量尺度的分類
14.2測量的質量
15抽樣調查
15.1抽樣的術語
15.2概率抽樣
15.3非概率抽樣
15.4典型調查
15.5普查
16問捲
16.1封閉式問題
16.2開放式問題
16.3關聯問題
16.4問捲收集數據的方法
16.5迴收率
16.6問捲的編碼
16.7李剋特量錶
16.8傾嚮性
16.9二次分析
17訪談法
17.1結構式訪問
17.2非結構式訪問
18觀察法
18.1觀察法的種類
18.2個案研究法
18.3民族誌學方法
18.4實地觀察
19實驗法
19.1受控變量
19.2實驗組
19.3隨機化
19.4配對法
19.5前測
19.6雙盲實驗
19.7現場實驗
19.8知情同意
19.9匿名
19.10自願參與
20內容分析法
20.1內容分析法的基本步驟
20.2非介入性研究
21統計
21.1描述性統計
21.2推論統計
21.3定量分析
21.4定性分析
21.5操作性定義
21.6零假設
21.7單變量分析
21.8集中趨勢
21.9離散趨勢
21.10連續變量
21.11離散變量
21.12雙變量分析
21.13路徑分析
21.14顯著性水平
22調查研究報告
22.1摘要
22.2個案式解釋
22.3通則式解釋
23互聯網調查
23.1互聯網收集數據的方法
23.2互聯網研究的優勢和劣勢
附錄傳播學基礎與經典作品100部
· · · · · · (收起)