陈春花
北京大学国家发展研究院教授,华南理工大学工商管理学院教授。先后出任新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官,山东六和集团总裁。
发表于2024-11-07
回归营销基本层面 2024 pdf epub mobi 电子书
图书标签: 陈春花 营销 管理 回归营销基本层面 品牌 管理学 非虛構 商業表情
中国企业如何面对市场?中国企业如何面对竞争?常常有人试图运用成熟的营销理论来指导企业的营销实践,也有人试图通过学习成功的跨国企业的个案,来为自己的企业找到可以运用的经验。其实,企业需要的是自己面对市场的思考,自己面对市场去选择和行动;不是现成的理论,也不是别人的经验。
本书是关于中国市场思考的书,对战略、渠道、品牌、价值链、营销团队、服务、营销思想等问题进行了探讨。营销需要回归基本层面,战略需要务本;渠道优于品牌,品牌是能力而非梦想;竞争的基础是价值链,而价值链需要共享;业务员时代终结意味着营销团队时代开始;服务必须增值,因为免费服务会吓跑你的顾客。虽然这些都是市场最基本的概念,但是我们需要清醒地知道:当不确定性成为常态的时候,做好基本层面才可以面对变化。
一般一般 不太实用
评分陈教授反复强调的:管理,在于行动,不在于思想;战略,在于行动,不在于思想;营销,在于行动,不在于思想。
评分市场环境变化越快的时候,回头看回归营销基本面的书反而启发最大,万变不离实物基本面。
评分我觉得写的特别好,虽然是十几年前写的,时至今日,毫不过时。
评分反复再读,确实很基本,如何把营销执行贯彻到位是企业持续研究的课题
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