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回归营销基本层面 2024 pdf epub mobi 电子书

回归营销基本层面
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回归营销基本层面 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

陈春花

北京大学国家发展研究院教授，华南理工大学工商管理学院教授。先后出任新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官，山东六和集团总裁。

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发表于2024-11-23

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出版者:机械工业出版社
作者:陈春花
出品人:
页数:208
译者:
出版时间:2016-10
价格:45.00
装帧:平装
isbn号码:9787111548379
丛书系列:

图书标签: 陈春花  营销  管理  回归营销基本层面  品牌  管理学  非虛構  商業表情   

回归营销基本层面 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

中国企业如何面对市场？中国企业如何面对竞争？常常有人试图运用成熟的营销理论来指导企业的营销实践，也有人试图通过学习成功的跨国企业的个案，来为自己的企业找到可以运用的经验。其实，企业需要的是自己面对市场的思考，自己面对市场去选择和行动；不是现成的理论，也不是别人的经验。

本书是关于中国市场思考的书，对战略、渠道、品牌、价值链、营销团队、服务、营销思想等问题进行了探讨。营销需要回归基本层面，战略需要务本；渠道优于品牌，品牌是能力而非梦想；竞争的基础是价值链，而价值链需要共享；业务员时代终结意味着营销团队时代开始；服务必须增值，因为免费服务会吓跑你的顾客。虽然这些都是市场最基本的概念，但是我们需要清醒地知道：当不确定性成为常态的时候，做好基本层面才可以面对变化。

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任何营销书籍都有它的可取之处，建议大家读一读最新的畅销书籍《华为营销基本法》

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陈教授反复强调的：管理，在于行动，不在于思想；战略，在于行动，不在于思想；营销，在于行动，不在于思想。

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我觉得写的特别好，虽然是十几年前写的，时至今日，毫不过时。

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市场环境变化越快的时候，回头看回归营销基本面的书反而启发最大，万变不离实物基本面。

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