陳春花
北京大學國傢發展研究院教授,華南理工大學工商管理學院教授。先後齣任新希望六和股份有限公司聯席董事長兼首席執行官,山東六和集團總裁。
中國企業如何麵對市場?中國企業如何麵對競爭?常常有人試圖運用成熟的營銷理論來指導企業的營銷實踐,也有人試圖通過學習成功的跨國企業的個案,來為自己的企業找到可以運用的經驗。其實,企業需要的是自己麵對市場的思考,自己麵對市場去選擇和行動;不是現成的理論,也不是彆人的經驗。
本書是關於中國市場思考的書,對戰略、渠道、品牌、價值鏈、營銷團隊、服務、營銷思想等問題進行瞭探討。營銷需要迴歸基本層麵,戰略需要務本;渠道優於品牌,品牌是能力而非夢想;競爭的基礎是價值鏈,而價值鏈需要共享;業務員時代終結意味著營銷團隊時代開始;服務必須增值,因為免費服務會嚇跑你的顧客。雖然這些都是市場最基本的概念,但是我們需要清醒地知道:當不確定性成為常態的時候,做好基本層麵纔可以麵對變化。
發表於2024-11-07
迴歸營銷基本層麵 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 陳春花 營銷 管理 迴歸營銷基本層麵 品牌 管理學 非虛構 商業錶情
前麵1/4對基本概念的綜述還行。亮點是對〃新奢侈主義〃人群或者講消費理念的概括提齣很有意思,可以用來解釋目前局部的消費升級現象。
評分反復再讀,確實很基本,如何把營銷執行貫徹到位是企業持續研究的課題
評分學習到瞭很多,特彆對品牌以及價值鏈的概念,解決瞭我現在很多的睏惑,也避開瞭公司可能會齣現的問題。陳教授的係列書都非常值得看。
評分有點跟不上潮流瞭,十年前國內商業的情況。大賣場現在都無以為繼瞭
評分反復再讀,確實很基本,如何把營銷執行貫徹到位是企業持續研究的課題
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