序言　创业就是创品牌
第1章　创业企业的品牌机会 // 1
1.商业的分化 // 2
2.消费需求的多样性 // 4
3.互联网的大机遇 // 5
4.创业者的自身优势 // 7
5.大企业的失误 // 9
第2章　成功品牌的真谛 // 11
1.品牌与商标 // 12
2.消费者的心智模式 // 17
3.品牌二元法则 // 20
4.品牌背后的关键力量 // 22
5.品牌价值的决定因素 // 23
6.强势与弱势品牌 // 24
第3章　创建品牌的七大误区 // 27
1.更好的产品就能赢吗 // 28
2.创品牌还是卖产品 // 31
3.能满足顾客需求就够吗 // 32
4.提升知名度就能促进销售吗 // 36
5.创建品牌就需要做广告 // 37
6.品牌就是一个形象或理念 // 38
7.品牌延伸可以利用品牌资产 // 40
第4章　创建成功品牌的最佳机会 // 43
1.开创一个新品类 // 46
2.开创新品类的管理学依据 // 49
3.品类的基本类型 // 50
4.对品类的重要认识 // 52
5.开创新品类的疑问 // 55
6.开创新品类的九大方法 // 58
第5章　创建成功品牌的十大要点 // 81
1.为新品类命名 // 82
2.为新品类定位 // 84
3.取一个好的品牌名称 // 92
4.给品牌设计一个独特的视觉符号 // 98
5.聚焦一款产品 // 112
6.界定原点人群 // 116
7.确定原点市场（线下市场） // 118
8.聚焦原点渠道 // 119
9.采用公关方式启动新品牌 // 121
10.投入时间和耐心 // 123
第6章　如何做好品牌经营 // 125
1.推广新品类 // 126
2.防止品牌风尚化 // 127
3.保持聚焦 // 130
4.谨慎促销 // 142
5.用好公关 // 149
6.做好广告 // 151
7.容纳竞争 // 152
8.重新定位 // 153
9.进化品牌 // 155
10.分化品类 // 157
第7章　最重要的品牌法则 // 159
1.成为第一 // 160
2.差异化 // 164
3.聚焦 // 166
第8章　明确互联网品牌战略 // 175
1.何为互联网品牌 // 176
2.互联网的商业价值 // 177
3.如何明确互联网品牌战略 // 178
第9章　互联网品牌的创建之道 // 181
1.极度聚焦 // 182
2.明确的差异化 // 184
3.取个好品牌名 // 187
4.用好公关传播 // 190
5.谨防掉进低价的陷阱 // 192
6.谨防掉进品牌延伸的陷阱 // 193
参考文献 // 196
后记 // 197
· · · · · · (收起)