傑剋·特勞特(Jack Trout)
全球營銷戰略傢、定位理論創始人之一,在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論,作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。目前為特勞特全球夥伴公司總裁,該公司是美國最負盛名的國際戰略谘詢公司之一,在全球28個國傢設有分公司。
史蒂夫·裏夫金(Steve Rivkin)
品牌命名專傢,特勞特全球夥伴公司長期閤夥人。
曾與傑剋·特勞特閤著三本書,1989年在新澤西州洛剋榖創建Rivkin & Associates谘詢公司(www.rivkin.net),從事營銷和傳播谘詢。
定位之父傑剋·特勞特封筆之作
定位是如何在潛在顧客的心智中實現差異化,從而獲得認知優勢。
重新定位是如何調整心智中的認知,這些認知可以是關於你的,也可以是關於競爭對手的。重新定位的關鍵在於為自己建立起正麵定位。
—— 傑剋·特勞特
重新定位:應對競爭、變化與危機的戰略營銷之道
教你如何創造顧客,贏取高利潤
時代變瞭,競爭更加激烈,消費者也更加精明,傳播速度更加迅速,曾經成功的公司處於危機中。
《重新定位》嚮你展示瞭在當今過於擁擠的市場環境下,如何進行調整、競爭,並取得成功。
即使你的公司運營良好,這些先進的營銷理念也是你的必需,它們可以讓你在競爭中保持領先,在市場上處於不敗之地。你會發現:
為什麼擴張産品綫會減少你的總體銷售量
為什麼新品牌總比已有品牌銷量多
為什麼降價通常不是好方法
你會知道與對手正麵交鋒的危險和強調價值的價值。
你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。
發表於2024-11-08
重新定位(英文版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 重新定位 特勞特 定位 商業
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