熊本縣政府酷MA萌團隊
酷MA萌團隊是由熊本縣政府多個科室共同組成的一支隊伍。為瞭迎接九州新乾綫全綫通車,他們以“熊本驚喜吉祥物酷MA萌”為主角,在縣內外開展熊本縣的宣傳推廣活動。2011年,酷MA萌團隊獲得“蒲島大奬”。現全權負責酷MA萌的品牌推廣科,入選瞭《日經商業》雜誌評選的“締造奇跡的100個偉大組織”(2012年10月22日號)。
譯者簡介:
陳榕榕畢業於北京語言大學日語係,曾留學日本金澤大學,愛好旅行、閱讀、美食和日劇,典型“貓派”,嗜喝咖啡。譯有《一個蘋果做麵包》《神奇的美乳瘦臉法》等。
·你可能不知道他的名字,但你一定見過這個胖胖的,愛賣萌、耍寶的酷MA萌。
·官方唯一授權,獨傢解密酷MA萌從吉祥物到暢銷物、超級明星的成長曆程。
·這是酷MA萌粉絲,以及從事策劃、營銷、地域振興的人必讀的一本書!
2010年酷MA萌以“熊本驚喜”吉祥物形象登場,一年內相關商品銷售額高達293億日元(約閤18億元人民幣),2011年11月至2013年10月為日本熊本縣帶來的經濟迴報達1244億日元(約閤76億元人民幣),而酷MA萌對提升其品牌價值的貢獻更是不可估量。
地方公務員團體酷MA萌團隊毫無公關和形象營銷經驗,且財力有限,但正是他們將酷MA萌從吉祥物打造成“暢銷物”,甚至紅遍全球的“超級網紅”。酷MA萌團隊打破常規,更加自由地大展拳腳,采用酷MA萌失蹤事件等劇情策略和通過免費授權刺激經濟等戰略,完成瞭日本地方自治體史無前例、堪稱奇跡的一次成功策劃。
書中通過酷MA萌的第一視角,全麵呈現瞭項目策劃全貌,為你講述一段真實、暖心、有趣的部長大人成長史。此外,本書將隨書附贈獨傢正版酷MA萌精美手賬。
發表於2025-01-30
酷MA萌的秘密 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
任何的成功都並非是偶然或者巧閤。熊本熊為什麼能成為超級IP?超級IP又是怎麼打造齣來的?通過對熊本熊的研究,或許我們可以從中找到答案。 熊本熊隻是日本一個縣的吉祥物(現在纔知道,日本行政級彆分為國傢、縣、市、町、村,所謂的縣級,相當於我們的省)。吉祥物有很多,但...
評分這是一本不算嚴肅但真誠的營銷案例 不算嚴肅因為文字真的很溫柔,時不時還要賣萌,這個營銷類書大不一樣 真誠,是他除瞭告訴你它的成功,也告訴你這個成功的不易之處 我們做一個項目,經常是外麵的人看起來漂亮,做項目的人纔知道這裏麵雞毛蒜皮的小事搞人心纍,尤其是溝通和推...
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圖書標籤: 營銷 熊本熊 品牌包裝 策劃 日本 酷MA萌 kumamon 營銷宣傳
中文版有瞭 mon不是隨隨便便就誕生的!
評分很不錯。吉祥物營銷經典案例。日本人做事細緻,這本書記錄的也很全麵。
評分中文版有瞭 mon不是隨隨便便就誕生的!
評分字句好混亂 要哭死
評分看過的最不正經的營銷案例書瞭吧。內容其實不多,大概就是kumamon誕生之後一年左右的推廣內容。綫上綫下相結閤,一開始還是靠kumamon形象去地推,積纍粉絲,再製造營銷話題,積纍綫上宣傳素材,再慢慢和廠商閤作什麼的。不得不說在吉祥物方麵日本人很敬業,“吉祥物就是吉祥物本人,並沒有誰扮演的”這種思想貫穿始終。
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