葉茂中
葉茂中營銷策劃機構董事長,營銷策劃人和品牌管理專傢,清華大學特聘教授,南京理工大學工商管理碩士(MBA)研究生導師,中央電視颱廣告策略顧問,著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關鍵詞》《入口》等多本暢銷書。
1997-2000年:被評為“中國企業十大策劃傢”;2002年,被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”;2003年,被評為“中國十大廣告公司經理人”;2004年,入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”;2005年,入選“中國十大營銷專傢”;2006年,榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”;2007年,被評為“中國營銷十大風雲人物”。
營銷的理論越來越多,營銷卻越來越難,是因為大多數理論偏離瞭營銷的本質。營銷的本質是洞察需求,而需求從哪裏來?答案是從衝突中來。
需要和想要是有衝突的,愛情和金錢是有衝突的,美食和身材是有衝突的,事業和傢庭是有衝突的,男人和女人是有衝突的……這些都是衝突。因為衝突,所以纔有需求,這就是營銷的根本所在。
衝突是無處不在的,把衝突研究清楚,實際上就是把市場營銷的需求搞清楚瞭。互聯網重新定義瞭營銷,僅僅依靠定位細分市場已經難以獲得消費者的認可,利用消費者的衝突進行營銷將成為當下營銷的重要方法論。本書是葉茂中近三十年的營銷心得,它告訴你:在營銷越來越失效的時代,如何利用消費者的衝突進行有效的營銷。
發表於2024-06-30
衝突 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
老葉的書看瞭很多年瞭,反復的推崇自己的案例對熱愛老葉的人來說,其實是一把雙刃劍! 案例雖然能夠很好的腳踏實地說明案例對應營銷經驗的方方麵麵,但無法避免的有一葉障目的嫌疑。 前次營銷的十六個關鍵字,典型的藉著“小米”的七字真言語態,跟上瞭一把潮流。但小米的單刀...
評分創建第一部代錶中國營銷的理論 實在難得可貴 你必須是實戰的,有結果的,有點思想有點誌嚮的人纔會想到去做一部理論 值得我們踐行和推廣 産品突圍用衝突 品牌突圍用衝突 廣告突圍用衝突 製造企業是這樣 消費品企業是這樣 互聯網企業也是這樣 營銷的本質是人性 現在很多創業項目...
評分今天看瞭很火的《衝突》一書。 葉茂中認為:製造衝突是新一代營銷戰略,在戰術上則需要利用橫嚮營銷突破競爭,以實現衝突戰略。 個人感覺:衝突理論,像極瞭—— 李奧貝納"天生的戲劇性",加上科特勒的"水平營銷"。 李奧講的也是發現衝突,放大衝突,讓品牌上演一颱天生的營銷...
評分運營推廣過程中很容易踩坑,我總結瞭一些,大概是以下幾種 1、粗放式推廣,缺乏數據管理:比如做論壇推廣,因為發帖數,閱讀數,收錄數等KPI導嚮,導緻在論壇精細分類、內容深度和用戶互動等方麵。 2、用戶場景考慮:在投放場景中,用戶怎麼解除産品,對産品的認可以及興趣。 3...
評分今天看瞭很火的《衝突》一書。 葉茂中認為:製造衝突是新一代營銷戰略,在戰術上則需要利用橫嚮營銷突破競爭,以實現衝突戰略。 個人感覺:衝突理論,像極瞭—— 李奧貝納"天生的戲劇性",加上科特勒的"水平營銷"。 李奧講的也是發現衝突,放大衝突,讓品牌上演一颱天生的營銷...
圖書標籤: 營銷 營銷策劃 廣告 市場營銷 商業 策劃 創意 營銷策略
通篇都是需求的洞察
評分善戰者求之於勢
評分一般。有點試圖用一個新概念講述舊東西的感覺。“橫嚮營銷”和“樹敵”是很有意思的戰略思路,但是實踐案例有些品牌本身有點牽強,品牌的成功是整體戰略的成功,不是一個“樹敵”或者一個營銷事件可以做到的。
評分營銷不等於傳播!本土的非教材實戰型廣告營銷理論,角度並非廣告公司,而是企業本身,如何更好的追求目標消費者,而不是消費者。
評分牛
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