早该这样运营公众号

出版者:北京联合出版公司

作者:李一环

页数:208

出版时间:2017-7

价格:45.00

装帧:平装

isbn号码:9787559604019

具体描述

为什么你的公众号没有热度？

为什么你的公众号增加粉丝困难？

为什么你的公众号粉丝不愿意转发？

为什么你的公众号花了钱却没有得到应有的效果？

随着微信公众号的发展，越来越多的传统企业加入到这场新型的营销战中。如何避免上述问题的出现，是传统企业需要重点关注和思考的内容。

《早该这样运营公众号》一书从微信公众号的运营和营销两方面进行解析，内容包括了公众号的取名、文章的选择及排版、文章内容的撰写、增加粉丝的运作技巧及公众号的变现方法等多个方面，通过作者的亲身经历和对具体案例的详细解读，为读者和企业提供了有益的参考。

作者简介

李一环

103万阅读量文章作者

新媒体营销专家

“解读营销”公众号创建人

专注销售动作和消费者行为研究、新媒体营销、销售体系打造、企业销售系统定制咨询、大客户销售、销售话术萃取、销售团队经验萃取等。

拥有十余年上市公司的营销管理经验，历经一线销售、销售管理、营销总监、品牌营销等工作内容，在消费者行为和消费者购买模式方面具有独到见解。

李一环理念：让企业的营销在市场中更具有竞争的力量。

目录信息

第一章 微信公众号的发展趋势解读
一、微信公众号的现状和未来／ 003
二、未来已来，传统企业营销到了新阶段／ 007
三、微信改变用户行为习惯，并对营销方式产生影响／ 011
四、未来微信公众号是传统企业的天下／ 020
第二章 三种公众号运营的不同方式
一、公众号专业的运营方式：大手笔，很烧钱／ 027
二、公众号业余的运营方式：慢慢来，小投入／ 030
三、专业加业余的运营方式：全员参与营销／ 032
第三章 微信公众号—好名称等于成功了一半
一、微信公众号的名称定位决定成败／ 037
二、给公众号做好用户画像是关键／ 039
三、取有关注度的名字要考虑三个维度／ 046
四、起一个让目标陌生人一看就想关注的名字／ 049
第四章 微信公众号文章的选择及排版技巧
一、让粉丝多看多转发，转发为王／ 055
二、文章主题取材多样化的重点核心：停留度／ 060
三、发两篇、四篇、六篇、八篇内容的先后顺序及排版原则／ 062
第五章 如何撰写有阅读量的文章
一、有吸引力和阅读量的标题决定打开率／ 069
二、原创和伪原创文章运用有方法／ 078
三、前言、色彩、结构的排列增加好视角／ 082
四、写 10 万 + 浏览量的文章信息来源：好内容／ 091
五、视频、音乐、图片等的运用扩展全触觉／ 104
第六章 增加转发和增加粉丝关注人数的策略
一、情感为王，打动粉丝内心情感，使之自动转发 ／ 117
二、文章后缀设计暴增粉丝增加关注度／ 123
三、零成本快速增粉丝：成本为王／ 131
四、借趋势助力传播，让公众号名利双收／ 135
五、线上线下多渠道同步暴增粉丝／ 138
第七章 增加粉丝最难的三个阶段运作技巧
一、粉丝的数量决定着我们的台阶／ 143
二、关注人数在 0~1000 人的种子粉丝运作策略／ 146
三、关注人数在 1000~5000 人的影响粉丝运作策略／ 148
四、关注人数 5000~10000 人的扩大粉丝运作策略／ 152
五、让粉丝快速裂变，暴增粉丝／ 153
第八章 微信社群与全方位自媒体运营策略
一、从公众号用户到个人微信好友：让弱关系变强关联／ 159
二、运用微信社群和“五缘文化”：促进情感和利益驱动／ 160
三、制定微信群规和设定管理员：无规矩不成方圆／ 161
四、微信群主题讨论方法和总结传播：内容沉淀传播／ 163
五、微信群运营的三大本质思维：民主、平等、开放／ 165
第九章 公众号营销变现的技巧
一、社群和微课资源整合运作：收费群／ 169
二、适合的变现的产品选择标准：产品为王／ 171
三、传统企业和个人变现的策略：利润为王／ 172
四、变现渠道选择的核心重点：区别选择／ 176
五、微信公众号营销活动策略：不反感的营销／ 177
六、让用户主动寻找购买产品的方法：坐等赢利／ 185
七、全方位自媒体策略举例／ 186
第十章 对 103 万阅读量文章的解析
一、对文章标题的分词解析／ 193
二、突出热点，提升文章阅读量及转发量／ 194
三、巧用文章排版方法吸引粉丝关注／ 196
四、通过分析阅读量总结经验、提高水平／ 197
· · · · · · (收起)

用户评价

坦白说，在收到这本书之前，我对公众号运营的理解还停留在非常基础的层面，总觉得只要内容写得好，粉丝就会自然增长。然而，现实却告诉我，这远远不够。这本书的出现，彻底改变了我的运营观念。它没有用晦涩难懂的专业术语，而是用非常通俗易懂的语言，将复杂的运营逻辑一一呈现。我最喜欢的是书中关于“价值链”的分析，它让我明白了，一个成功的公众号，不仅仅是输出内容，更重要的是构建一个能够持续为用户提供价值的生态系统。作者通过大量的案例，详细展示了如何从内容策划、用户互动，到社群管理、变现盈利，形成一个良性的闭环。我从中学习到了如何通过深度内容来吸引高粘性的用户，如何通过互动来增强用户对品牌的认同感，以及如何通过精细化的社群运营来挖掘用户的潜在价值。在用户增长方面，书中也提供了许多非常实用的方法，比如如何利用“内容互推”来高效获取同频粉丝，如何通过“价值裂变”来鼓励用户邀请好友。我按照书中的建议，尝试了几种新的增长策略，并且在短时间内看到了非常积极的效果，我的公众号的用户数量和活跃度都有了明显的提升。这本书就像是一个宝库，里面充满了关于公众号运营的智慧和经验，让我受益匪浅。我感觉自己已经不再是那个在黑暗中摸索的初心者，而是变成了一个掌握了核心秘诀的资深玩家。

这本书的出现，真的是解决了我的燃眉之急。我一直经营着一个与我的兴趣相关的公众号，但总是感觉平台潜力没有得到充分发挥，用户增长缓慢，互动也比较少。我尝试过很多方法，但总觉得效果不佳，甚至有时候会怀疑自己的方向是否正确。直到朋友推荐了这本书，我抱着试一试的心态买来阅读，没想到，这完全颠覆了我之前的认知。这本书的写作风格非常严谨，但又不失生动性，作者用清晰的逻辑和丰富的案例，将公众号运营的方方面面娓娓道来。我最喜欢的是书中关于“定位”的章节，它让我深刻认识到，一个清晰且差异化的定位是公众号成功的基石。作者并没有给出“你应该定位成什么”，而是引导你去思考“你的核心优势是什么”、“你的目标用户是谁”以及“你能为用户提供什么独特的价值”。通过书中提供的思考框架和案例，我找到了自己公众号的独特之处，并开始进行更精准的内容规划。此外，在用户增长方面，这本书也提供了许多非常实操的策略，比如如何通过互推、内容分享以及社群裂变来吸引新的粉丝。最让我惊喜的是，书中还详细讲解了如何通过私域流量的运营，将公众号的粉丝转化为忠实的私域用户，这对于我这个一直以来只关注公域流量的运营者来说，简直是打开了一个全新的世界。我甚至按照书中的方法，开始尝试建立自己的社群，并且已经看到了初步的成效，这让我对公众号运营充满了信心。这本书不仅仅是一本关于公众号运营的指南，更像是一本关于如何打造个人品牌和社群生态的百科全书，我感觉自己正在经历一次全面的升级。

在接触这本书之前，我经营的公众号一直处于一种“温吞水”的状态，用户增长缓慢，互动率也不高，感觉平台一直没有达到我期望的高度。我尝试过很多网络上的教程，但总是觉得零散且不够深入，缺乏一套系统性的方法论。直到我偶然看到了这本书，它的出现，就像是我在黑暗中摸索时，突然看到了指路的明灯。这本书的内容之详实，远超我的预期。它不仅仅是告诉你“应该怎么做”，更是深入剖析了“为什么这样做”，从账号定位、内容生产，到用户增长、变现模式，每一个环节都讲解得非常透彻。我尤其喜欢书中关于“内容北极星”的理念，它让我理解到，一个成功的公众号，必须有一个清晰且独特的内容方向，能够持续吸引并留住目标用户。作者通过大量真实的案例，展示了如何找到自己的“北极星”，以及如何围绕“北极星”来构建内容生态。在用户增长方面，书中也给出了许多非常接地气的策略，比如如何利用巧妙的设计引导用户分享，如何通过跨界合作来触达新的用户群体。我甚至按照书中的建议，调整了我的内容选题方向，并开始尝试一些新的互动形式，并且已经看到了用户活跃度明显提升，这让我倍感鼓舞。这本书不仅仅是一本关于公众号运营的书籍，更像是一本关于如何构建有价值内容生态的指导手册。它让我从一个只关注流量的“搬运工”，变成了一个懂得内容价值和用户需求的“创造者”。

这本书的出现，简直是我公众号运营道路上的“救世主”。在遇到它之前，我总是感觉自己在瞎折腾，投入了大量的时间和精力，但收效甚微。我曾尝试过各种网络教程，但总觉得不够系统，缺乏深度。直到我翻开了这本书，我才意识到，原来公众号运营可以如此的系统化和科学化。作者用非常清晰的逻辑，层层递进地剖析了公众号运营的每一个关键环节，从账号定位、内容创作，到用户增长、社群运营，再到变现盈利，几乎涵盖了所有我需要了解的内容。我尤其喜欢书中关于“内容产品化”的理念，它让我明白了，好的内容不仅仅是文字的堆砌，更应该被视为一种能够为用户带来价值的产品，需要有清晰的定位、精致的设计和持续的优化。我从书中学习到了如何打造一个有吸引力的内容IP，如何通过优质内容来吸引和留住用户，以及如何通过社群运营来增强用户粘性。在用户增长方面，书中也提供了许多非常实操且有效的策略，比如如何利用“内容钩子”来吸引用户关注，如何通过“KOL合作”来高效触达潜在粉丝。我按照书中的建议，尝试了几种新的增长方式，并且在短时间内就看到了粉丝数量和互动率的显著提升。这本书不仅仅是一本关于公众号运营的书，更像是一本关于如何打造个人品牌和内容生态的实操指南，我感觉自己正在经历一次全方位的提升。

自从上次搬家，我把一堆旧书塞进了箱子，当时觉得有些书可能再也翻不到了，心里还有点小小的伤感。没想到，几个月后，我意外地发现了一个宝藏，一本让我心心念念已久的、内容极其详实的关于公众号运营的书籍。这本书的封面设计简洁大气，没有过多的花哨，却散发着一种沉稳可靠的气息，仿佛已经预示了其内容的深度和实用性。拿到手里的时候，我迫不及待地翻开，每一页都充满了干货，让我这个之前在公众号运营道路上磕磕绊绊、屡屡碰壁的人，仿佛看到了久违的曙光。这本书不仅仅是告诉你“应该怎么做”，更是深入浅出地剖析了“为什么这么做”，让我从根本上理解了公众号运营的逻辑。我尤其喜欢书中对于内容选题的深度解析，它并没有给出那些千篇一律的“热点追踪”建议，而是引导读者去发掘自身独特的优势和目标受众的真实需求，通过案例分析，我看到了不同类型公众号是如何通过精准定位和差异化内容，在激烈的竞争中脱颖而出的。书中的章节划分也非常合理，从账号定位、内容生产、用户增长到变现模式，环环相扣，层层递进，让我在学习的过程中能够有条不紊，一步一个脚印。我印象最深刻的是关于社群运营的部分，作者用生动的语言描述了如何从无到有建立一个活跃的粉丝社群，以及如何通过精细化的运营，将粉丝转化为忠实的品牌拥护者，这对我来说是全新的视角，也给我指明了未来努力的方向。阅读这本书的过程，更像是在与一位经验丰富的导师进行深度对话，每一个观点都经过深思熟虑，每一个建议都经过实践检验。我甚至会时不时地停下来，对照自己的公众号现状，进行反思和调整，这种沉浸式的学习体验，是我在其他任何平台都未曾有过的。

我必须说，这本书的内容之丰富、条理之清晰，是我在所有关于公众号运营的书籍中前所未见的。我之前尝试过很多所谓的“爆款秘籍”，但读完之后，总觉得只学到了些皮毛，无法触及运营的本质。这本书则不同，它深入浅出地剖析了公众号运营的底层逻辑，让我从根本上理解了为什么有些公众号能够做得风生水起，而有些则始终默默无闻。作者在书中详细阐述了如何进行用户细分，如何挖掘用户需求，以及如何创作能够引起用户情感共鸣的内容。我从书中学习到了很多关于“内容价值”的深刻见解，它让我明白，优秀的内容不仅仅是信息的传递，更重要的是能够为用户带来情感的连接和思想的启发。在用户增长方面，书中也提供了一系列非常具有创新性的策略，比如如何利用“内容复利”来让优质内容持续发挥价值，如何通过“社群裂变”来高效获取高质量粉丝。我按照书中的建议，尝试了几种新的推广方式，并且在短时间内就看到了粉丝数量和活跃度的双重增长。这本书就像是一位经验丰富的向导，它不仅为我指明了前进的方向，更教会了我如何在复杂的运营环境中找到最佳路径。我感觉自己已经不再是那个盲目摸索的运营者，而是变成了一个懂得策略、掌握方法、能够持续创造价值的专业人士。

在读这本书之前，我的公众号一直是“自说自话”的状态，文章质量参差不齐，粉丝增长更是停滞不前，我为此感到非常苦恼。我曾尝试过各种网络上的方法，但效果都不尽如人意。直到我拿到了这本书，我才明白，我之前做的事情有多么的“无效”。这本书的厉害之处在于，它从一个非常宏观的角度，为我描绘了一幅清晰的公众号运营蓝图。它不仅仅是告诉我要写什么，更是让我明白了“为什么而写”、“为谁而写”，以及“如何写出能被看到的内容”。我最欣赏的是书中关于“用户需求挖掘”的章节，作者通过详细的步骤和工具，教会我如何深入了解我的目标用户，他们的痛点是什么，他们的兴趣点在哪里，以及他们真正需要什么样的信息。基于这些深刻的洞察，我开始调整我的内容选题和创作方向，并且惊喜地发现，我的文章越来越受到用户的欢迎，阅读量和点赞数都有了显著的提升。此外，书中关于“内容传播”的讲解也让我受益匪浅。它不仅仅教会我如何写出吸引人的标题和开头，更教我如何利用平台的规则和用户心理，让我的内容获得更广泛的传播。我尝试了其中的一些方法，并且在短时间内就看到了粉丝数量的稳步增长。这本书就像是一个经验丰富的教练，它不仅指出了我的问题所在，更提供了切实有效的解决方案，让我能够一步步地走向成功。

我一直认为，想要在信息爆炸的时代脱颖而出，拥有一个运营良好的公众号是必不可少的。但长久以来，我在公众号运营方面总是找不到正确的方法，投入了大量的时间和精力，却收效甚微。直到我读了这本书，我的认知被彻底颠覆了。这本书的厉害之处在于，它没有给你空泛的理论，而是提供了切实可行、并且经过验证的实操方法。作者在书中详细地阐述了如何进行精准的用户定位，如何挖掘用户的深层需求，以及如何创作能够引起用户共鸣的内容。我印象最深刻的是关于“用户画像”的章节，作者教我如何从细节入手，深入了解我的目标读者，包括他们的兴趣、痛点、消费习惯等等。基于这些深入的理解，我开始调整我的内容策略，创作出更贴近用户需求的文章，并且惊喜地发现，文章的阅读量和互动率都有了显著的提升。此外，书中关于“内容传播”的讲解也非常到位，它不仅仅告诉你如何写好文章，更告诉你如何让你的好文章被更多人看到。作者分享了许多非常有效的传播技巧，比如如何利用平台的算法机制，如何鼓励用户主动分享，以及如何通过社群裂变来扩大影响力。我尝试了其中的一些方法，效果非常明显，我的公众号粉丝数量也在稳步增长。这本书就像是一个全能的导师，它不仅教会了我运营的“术”，更让我明白了运营的“道”，让我从一个迷茫的实践者，变成了一个有策略、有方法、有成效的运营者。

说实话，我是一个比较感性的人，在阅读这本书之前，我总觉得运营一个公众号，更多的是依靠灵感和运气。但这本书的出现，让我彻底改变了这种看法。它用一种非常科学和系统化的方式，剖析了公众号运营的每一个环节，让我意识到，运营其实是一门可以学习和掌握的学问。我特别喜欢书中关于“内容为王”的阐述，但它并没有停留在口号上，而是深入分析了如何才能产出真正有价值、有吸引力的内容。作者通过大量的真实案例，展示了不同类型的内容是如何吸引用户的，以及如何通过数据分析来不断优化内容的方向和形式。我从书中学习到了如何进行用户画像的精细化，如何理解用户的痛点和需求，以及如何将这些洞察转化为引人入胜的故事和干货。更重要的是，书中关于“用户思维”的强调，让我开始反思自己的运营方式，从“我认为用户应该喜欢什么”转变为“用户真正喜欢什么”。在用户增长方面，这本书也给出了许多非常具有启发性的策略，比如如何利用平台的推荐机制，如何通过内容裂变来吸引新的用户。我甚至按照书中的建议，尝试了几种新的推广方式，并且在短时间内看到了不错的效果，这让我感到非常兴奋。这本书不仅仅是教我“怎么做”，更是让我明白了“为什么这么做”，这种对运营原理的深刻理解，让我能够举一反三，灵活运用。我感觉自己已经不再是那个凭空摸索的门外汉，而是变成了一个懂得门道、能够系统化思考的运营者。

我必须承认，在遇到这本书之前，我的公众号运营之路充满了迷茫。我曾尝试过各种方法，看了大量的网络教程，但总感觉抓不住核心，效果也总是差强人意。直到我偶然间看到了这本书，它的出现简直像一道划破混沌的闪电，瞬间照亮了我前进的方向。这本书的独特之处在于，它并没有停留于表面，而是深入挖掘了公众号运营背后的逻辑和原理。它不仅仅是告诉你“做什么”，更重要的是告诉你“为什么这样做”。比如，在关于内容创作的部分，它并没有直接给出“写什么”的答案，而是教你如何去理解你的目标用户，如何挖掘他们真正关心的问题，以及如何用他们能够接受的方式去呈现信息。我特别欣赏书中对于“价值输出”的强调，它告诫我们，内容的核心在于为用户提供价值，无论是知识、情感还是娱乐。我从书中学习到了如何构建一个有吸引力的内容体系，如何让每一篇文章都成为用户获取价值的窗口。此外，关于用户增长的策略，书中也给出了许多非常接地气的建议，而不是那些不切实际的“一夜爆红”的幻想。它教我如何通过合作、裂变以及优质内容的自然传播来吸引更多的目标用户，让我明白，用户增长是一个循序渐进、需要耐心和策略的过程。书中的案例分析非常具有代表性，我从中看到了不同行业、不同规模的公众号是如何在作者的指导下，一步步走向成功的。这种真实案例的呈现，让我对书中的理论有了更直观的认识，也增强了我实践的信心。我甚至会把书中提到的关键概念和方法，打印出来贴在我的办公桌上，时刻提醒自己。这本书就像是一本武林秘籍，让我逐渐掌握了公众号运营的内功心法，而非仅仅停留在招式层面。

对最近自己的工作和论文都有实际的借鉴作用。

对于公众号初步了解

对于公众号初步了解

太浅显了，只是简单罗列了公众号的运营办法，例子有些过时了。

太浅显了，只是简单罗列了公众号的运营办法，例子有些过时了。